品牌是什么？
品牌是产品性格化的标志及产品对消费者需求的情感满足。
品牌定义应该是品牌经营者（主体）和消费者（受众）互相之间心灵的烙印。
品牌是一个综合、复杂的概念。它是一个集商标、包装、价格、历史、声誉、符号、个性、文化等无形总和的整体。
﹡品牌的发展模式：
牌子 --- 名牌 --- 品牌 --- sunshine组合品牌资产
﹡牌子是什么？牌子就是一个商标
﹡名牌是什么？名牌是有一定知名度和美誉度的牌子
﹡品牌是什么？品牌是产品性格化的标志及产品对消费者需求的情感满足
对品牌错误的理解：品牌≠昂贵，品牌也是有价格区间的。
牌子 --- 名牌 --- 品牌 --- sunshine组合品牌资产
﹡牌子是什么？牌子就是一个商标
﹡名牌是什么？名牌是有一定知名度和美誉度的牌子
﹡品牌是什么？品牌是产品性格化的标志及产品对消费者需求的情感满足
对品牌错误的理解：品牌≠昂贵，品牌也是有价格区间的。
品牌具体可按分：
﹡品牌按价格组合
﹡品牌按风格组合
﹡品牌按消费者的年龄组合
什么是最佳的组合：只要能稳步提高销售额、利润率、引导顾客的消费习惯那么就是最佳的。
百货业种分类：
1、时尚名表：国际国内手表、时尚手表、挂钟、钟表维修
2、黄金珠宝：黄金、铂金、K金、银饰、珠宝镶嵌、玉器、玛瑙、珍珠、水晶、仿真饰品、工艺摆件
3、化妆品：护肤、彩妆、香水、香薰、药妆、化妆工具、男式护肤品
4、电子商务产品：手机、数码、小家电、通讯产品
5、流行杂货：小皮件、饰品、太阳伞、眼镜、小工艺、围巾帽子、裤袜、男式用品（钢笔、打火机、剃须刀、瑞士军刀等）、女式用品（梳子）
6、时尚名鞋：男鞋、女鞋
7、箱包皮具：男包、女包、布包、旅行箱包、电脑包
8、男装：时尚少绅、商务休闲、正装、男式单品
9、女装：少女、少淑、淑女、贵妇、职业装、个性装、黑白装、中式女装
10、季节品：羽绒服、皮草、凉席、保暖衣、羊毛内胆、季节特卖柜
11、儿童用品：童装、童鞋、童车、玩具、学生用品
12、羊绒、羊毛：男女羊绒、羊毛衫；男女羊绒、羊毛裤；围巾
13、女式内衣：文胸、女式内裤、美体束身衣
14、卫生衣：常规内衣、家居睡衣、男女袜子、男式内裤
15、床品家居：床品、家饰、窗帘加工、时尚家具、工艺花卉、精品百货（精品厨具）
16、办公用品、图书音像
17、功能项目：大家电、餐饮、娱乐、美容美发、儿童洗浴、摄影、电影院、干洗店、收费代理（手机、电费等）、银行自动取款机、皮鞋美容、婴儿托管室、女子沙龙（美容、保健、烹饪、育婴、服饰搭配、礼仪等专家讲座）
百货品牌目录
（仅供参考）
一、化妆品类品牌：
世界 十大品牌 | 香奈尔、雅诗兰黛、兰寇、克里斯汀·迪奥、娇兰、资生堂、伊丽莎白·雅顿、倩碧、HR赫莲娜 |
国际名品 | 兰芝、SK—11、娇兰、水芝澳、欧莱雅、羽西、施华蔻、欧珀莱、碧欧泉、娇韵诗、露华浓、美伊娜多 |
国内 知名品牌 | 玉兰油、自然堂、高丝、泊美、美宝莲、丸美、郑明明、雅芳、爱茉莉、采诗、蝶妆、艾丽碧丝、美素、旁氏、佰草集 |
彩妆品牌 | ZA、美宝莲、凯芙兰、巧迪尚惠、红地球、 |
香水品牌 | 安娜苏、芭宝莉 、宝嘉丽 、卡尔文.克莱 、歌宝婷 、香奈儿 、 迪奥 、倩碧 、都彭 、登喜路 、雅顿 、雅诗兰黛 、爱斯卡达 、古姿 、娇兰 、纪梵希 、波士 、三宅一生 、积架 、詹妮弗.洛佩兹 、高田贤三 、兰寇 、鳄鱼 、梦仙奴 、范思哲 、伊夫·圣罗兰 |
男士 化妆品 | Boss Skin、吾诺、俊士、豪男、 |
二、黄金珠宝类品牌：
世界 十大品牌 | 卡地亚、蒂芬尼、宝嘉丽、梵克雅宝、海瑞温斯顿、蒂爵、德米亚尼、宝诗龙、御木本、施华洛世奇 |
国内 知名品牌 | 周大福、周大生、谢瑞麟、戴梦得、老凤祥、金伯利、六福 |
二、三线 品牌 | 百泰、老庙、明牌、凤凰、中国黄金、金克拉、金鑫 |
| 张清出卖老毕后的结局 |
三、名表：
世界 十大名表 | 百达翡丽（Patek Philippe）、爱彼（Audemars Pigeut）、伯爵（Piaget）、积家（Jaeger-Le Coulter）、江诗丹顿（Vacheron Constantin）、卡地亚（Cartire）、劳力士（Rolex）、IWC万国表、芝柏表（IRARD-PERREGAUX）、欧米茄(OMEGA) |
一线品牌 | 梅花、英纳格、帝舵、浪琴、西铁城、凡高、拜戈、雷达、摩凡陀、ck、天梭、天美时、卡地亚、菲乐 |
国内品牌 | 飞亚达、依波、卡西欧、天王、罗西尼、ELLE |
四、男女服饰类品牌：
世界十大 服装品牌 | 路易·威登、范思哲、香奈儿、迪奥、古琦欧·古琦、乔治·阿玛尼、卡尔文·克莱恩、普拉达、华伦天奴、巴宝丽 | |
男装 | 世界十大男装品牌 | 波士Hugo Boss、乔治·阿曼尼Gianfwanco Ferre、古奇欧·古孜Gucci、多尔切和加巴那Dolce&Gabbana、普拉达Prada、里司汀·迪奥Christian Dior、Doma Karan（美国品牌）、Giorgio Armani（意大利品牌）、杰尼亚Zegna |
男 正 装 | 国内十大品牌：雅戈尔、罗蒙、新郎希努尔、杉杉、报喜鸟、红豆、法派、庄吉、九牧王、国人西服 | |
国内知名品牌：蓝豹、培罗蒙、金利来、伟志、利郎、七匹狼、柒牌、顺美、美尔雅、 | ||
雅丹图、路卡迪龙、浪肯、纳巴罗、迪赛、萨巴蒂尼、卡诗威顿、迪柯尼、依文、迪莱、度文、威可多、卡度尼、圣得西、卡尔丹顿、华斯度 | ||
商 务 休 闲 | 国内十大品牌：劲霸、柒牌、七匹狼、利郎、才子、九牧王、太子龙、虎都、庄吉、顺美 | |
国内知名品牌：帝牌、斯得雅、与狼共舞、花花公子、爱都、爱登堡 | ||
波司登、希尼亚、海澜之家、维斯凯、伯纳德·卡迪奈尔、尼爵、浪比时、金豪雀、红豆、百成汇、老爷车、大红鹰、七彩马、拼牌、渡森、布尔曼、奥迩、凯安斯、富艇、路易＆蓝帝、啄木鸟、哈特·马克斯、欧梵诺、雄豺狼、威乐丹顿、班顿、渡森、路易汤米、新奇宾、维加斯、沙驰、卡奴迪路、卡尔丹顿、BOSS SUNWEN、CAMEL（骆驼）、法鳄、黄金熊、爱高、奥伦多兰、凯普迪诺、卡利斯特 | ||
少绅装 | 杰克＆琼斯、马克华菲、高尔普、玮尼维希、温格、保罗杰克森、空间 | |
男式 单品 | 裤子：四海龙、虎都、九牧王、步云、红豆、才子、百斯盾、步森、罗蒙 衬衣领带：箭牌、绅士、傲哥、开开、开尔、琴曼 | |
女装 | 世界十大女装品牌 | 香奈儿、克里斯丁·迪奥、纪梵喜、伊夫·圣·洛朗、瓦伦蒂诺、范思哲、乔治·阿玛尼、三宅一生、巴宝丽、卡莱文·克莱温、唐娜·卡伦、法涵诗 |
国内知名女装品牌 | 艾格、歌莉娅、江南布衣、哥弟、太平鸟、千百惠、玖姿、雅莹、邦宝、宝姿、依恋、阿依莲、欧时力、、斯琴、淑女屋、伊莎贝尔、歌莉思、诗篇、恩裳、粉红玛丽、莱茵、卡洛琳、卓雅、素然、柯罗芭、渔、子苞米、安瑞井 | |
贵妇装 | 一线品牌：阿玛施、哥弟、玛斯菲尔、柯罗芭、马天奴、影儿国际、玖姿、珂罗蒂雅、歌力思、碧琪、蒙迪爱尔、邦宝、艾可儿、伊芙心悦 | |
二三线品牌：爱神、格罗丽、思姿、晨龙、可图、兰妮简爱、维尔金娜、波斯登、萝伦诗、诗凡诗、娜宝兰、爱美斯、元田、米兰登、诗燕 | ||
淑女装 | 初次印象、AE、卡布依、ZYZ、纳纹、芭蒂娜、、舒朗、美之藤、尚约、易菲、嘉彩、曼娅奴、E+、梦妮莎、碧可、雪歌、茗、连奴、红贝缇、玛斯米亚、名师路、欧尼雅、杰克琳、恩裳、伊蕾、艾可儿、恩裳 | |
少淑装 | KAKO成语猜谜、婉甸、简、依瑶、水木年华、索玛、播、谜底、贝拉维拉、纯粹、西格、艺域、罗马情怀、慧兰、台绣、仙甸、衣时尚、出格、轩、雪儿、欧尼迩、真矽、千黛百合、普普风、汐子美雪、衣香丽影、威丝曼、西树影黛、衣臣、伟伦时尚、蓝倾情、素言、凯迪米拉、秋水伊人、三彩 | |
少女装 | 江南布衣、VRRO MODA、ONLY、ESPRIT、AO2、欧时力、依恋、、淑女屋、宝贝双星、奥时尚、阿依莲、朵以、少女情怀、艾格、艾格周末、卡佛儿、E迅、布意坊、雅图、古川琦、艾哲、莎琪贝尔 | |
适合二、三线市场品牌：茵佳妮、纽芳、一席之地、拓谷、娇点、曼诺比菲、海贝、红袖、艺元素、3S、岁月如歌、芭蒂娜、天恩、香影、嘉彩、风笛、粉蓝、艾米拉、水之间、布同、况珈儿、缤诺诗、碧可、菀草壹、纳薇、纳纹、卡玛琪、诺曼琦、凡恩、欧讯、艾蝶、依维尼、琲妮、凯莎、红迪丝、今之羽、梦迪诗、乡奴、海伦周、唐朱迪、娜宝兰、阔太、野唛 | ||
黑白装 | 、纳帕佳、嘎斯菲儿、奥菲欧、珂罗娜、JC5、B★9JOJO | |
个性装 | 例外、Ein、素然、斯琴、ZYZ、阁兰.苏珊、oTT、素然、ZOLLE（因为） | |
女裤 | 十大品牌：李维斯Levi´s、Lee、梦舒雅、娅丽达、逸阳、百斯顿、威兰西、丽洁女裤、卡轩娜、德亿斯顿 | |
知名品牌：月亮人、万之冠、纽伦、鑫丽莎、戈洛瑞斯、美卡拉、歌谣、新丝路、俏佳人、金夏丽、太子妃、新思路 | ||
女士内衣 | 爱慕、欧迪芬、兰卓丽、古今、华歌尔、安莉芳、曼妮芬、桑扶兰、婷美、 | |
五、运动休闲类品牌：
运动 | 世界十大品牌：耐克Nike、阿迪达斯Adidas、锐步Reebok、彪马PUMA、斐乐FILA、美津侬Mizuno、茵宝UMBRO、背靠背KAPPA、迪亚多纳DIADORA、乐途LOTTO |
李宁、安踏、匹克、踏步、361°、鸿星尔克、双星、乔丹、康威、沃特、金莱克、爱乐、德尔惠、匡威 | |
休闲 | 国内十大品牌：唐狮、森马、以纯、美特斯邦威、真维斯、佐丹奴、班尼路、卡丹路、卡宾 |
拜丽德、潮流前线、柏仙多格、七匹狼、堡狮龙、依米奴、异乡人、高邦、依之纯、摩高、耐克、自由鸟、北美风 | |
六、童装童鞋类品牌：
童 装 | 国内十大品牌：巴拉巴拉、安奈尔、小猪班纳、派克兰帝、杉杉、贝蕾尔、巴布豆、嗒嘀嗒、水孩儿、常春藤 |
可可鸭、哈利波特、安奈尔、水孩儿、史努比、海威迩、侨保、雅多、宜贝、今童王、兔仔唛、丽婴房、米奇妙、法纳贝尔、英氏、拉比、玛米玛卡、叮当猫、、贝蒂、ABC、爱儿健、梦特娇、七彩童话、ELLE童装、好孩子、聪明兔、常春藤 | |
童 鞋 | 国内十大品牌：巴布豆、红蜻蜓、ABC、安徒生、奥特曼—帮登、七波辉、迪士尼米奇、蓝猫、永高人、红蜻蜓 |
阿迪达斯、斯乃纳、富罗迷、大黄蜂、米奇Mickey、史努比童鞋、卡迪、 梦特娇、迪乐尼、阿福贝贝、大力水手、小米步、卡迪、斯乃达斯、菲克、乖乖狗、比特龙、卡西龙、路豹 | |
七、皮鞋皮具类品牌
时尚 名鞋 | 女 鞋 | 国内十大品牌：思加图、百丽、达芙妮、千百度、她他、星期六、Fed女鞋、天美意、接吻猫、奥卡索 |
知名品牌：GUCCI、康莉、莱尔斯丹、索菲亚、爱步、卡斯高、奥卡索、 爱意、真美诗、伊伴、波熙、FED、贵之步、妙丽、汤普葛罗、玛利亚、迪桑娜、暇步士、玖熙、慧嘉莉、路贝佳、曼仙妮、嘉宝、欢欢妙履、 | ||
ATT、格丽斯、高蒂、漂亮宝贝、周末有约、戴安娜、卡美多、倩女、卡路美、亮点女人、莲丽莎、达芙妮、卡琳、司维高、达芙妮鞋柜 | ||
男 鞋 | 国内十大品牌：奥康、红蜻蜓、康奈、森达、蜘蛛王、金猴、金利来、意尔康，亨达、梦特娇 | |
古奇欧·古孜GUCCI、普拉达Prada、巴黎世家Balenciaga、路易·威登LV、爱步、都彭、傲世、雅乐士、沙驰、华伦天奴、金利来、圣大保罗、爱步、苹果、沙驰、皮尔卡丹、卡迪乐鳄鱼、花花公子、梦特娇、骆驼、兽霸、啄木鸟、袋鼠、双凤、老人头、木林森、杰豪、红蚂蚁、吉尔达、日泰 | ||
皮具 | 世界 名牌 | 路易·威登LV、香奈儿Chanel、古琦欧·古琦Gucci、迪奥Christian Dior、瓦伦蒂诺Valentino、普拉达Prada 、乔治·阿玛尼Armani、登喜路Dunhill皮具、芬迪Fendi、寇兹COACH |
休闲包 | 国内五大品牌：威豹、耐克、路易·威登LV、米奇、金利来 | |
中国娃娃、达派、史努比、贝蒂 | ||
女包 | LV、香奈儿、古奇、迪欧、古缇、瓦伦蒂诺、普拉达、乔治·阿玛尼、登喜路、芬迪、寇兹、菲安妮、诺贝达、威尔萨斯、喜利、高美高、凯撒、梦特娇、 | |
男式 皮具 | 金利来、希伯莱、花花公子、BOSS、USPOLO、袋鼠、华伦天奴、沙驰、 华伦天奴·古柏 | |
八、床品、家居、内衣、毛衫、羽绒服类
家居内衣 | 康妮雅、麦可将、达尔丽、秋鹿、美标、豪门、芬腾、琦瑞 |
1升等于多少立方厘米保暖衣 | 国内十大品牌：纤丝鸟、南极人、猫人、红豆、婷美、三、暖倍儿、北极绒、恒源祥、俞兆林 |
顶呱呱、顺时针、帕尔朵、多彩、小护士、康奈、杉杉内衣、中科暖卡、新一系、宜而爽、AB、暖恋、金狐狸 | |
羊毛衫 | 国内十大品牌：鄂尔多斯、恒源祥、春竹、珍贝、鹿王、圣雪绒、雪莲、天山、三利、圣雪驰 |
皮尔卡丹、海尔曼斯、梦特娇、米皇、金兔、浅秋、春竹 | |
羽绒服 | 国内十大品牌：波司登、冰洁、艾莱依、雅鹿、鸭鸭、鸭宝宝、雪中飞、雪伦、红豆、千仞岗、雁皇 |
杰奥、庄驰、寒思、雪驰、康博、爱美斯、爱博尔、凯慕狮、坦博尔、百事吉、龙达飞、雅凡娜、艾尚雪、依红、冰飞、并蒂莲、思诺依维、赛登 | |
床品 | 富安娜、梦洁、雅兰、多喜爱Dohia、雅芳婷、罗莱、紫罗兰、佳丽斯、梦兰、水星家纺、馨亭、多喜爱、惠谊、富仕、凯盛、维科、圣诺玛、 |
九、流行杂货：
女士杂货 | 头饰、丝巾：ELLE、she”s、画映江南、上海故事、白井、谭木匠、伊泰莲娜、诺尼卡、La warmer、绝代佳人、曼陀尼、海盗船、美伊、艾尚 袜子饰品：韵魅裤袜、厚木裤袜、梦娜丝袜、浪莎丝袜 |
男士杂货 | ZIPPO、万宝龙、毕加索、派克、威迪文、瑞士军刀 |
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