2011年中国网络游戏用户消费调查报告
2011年中国网络游戏用户消费调查报告
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网络游戏用户在游戏相关事物中的消费总的来说分可分为游戏平台消费、游戏内消费和游戏周边消费三大类。游戏平台消费主要包括网吧用户的上网消费、手机网游用户的流量资费等等。游戏内消费主要包括收费网游中的点卡消费，免费网游中的道具消费，以及用户与用户之间的交易消费等等。周边消费则是游戏用户购买周边产品时所产生的消费。
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根据每个用户的具体情况不同，在这三种消费类型中可能仅存在其中的一种或两种消费，甚至也有三种消费都为零的可能。三种消费中存在较为普遍，也是目前游戏企业主要收入来源的则是游戏内的消费，国内绝大多数网络游戏均采取计时或者道具的收费模式。
逐渐扩大的需求使周边市场的潜力引起人们的注意，而且目前国内这一市场还处于待开发的状态，合理挖掘这一市场将更加丰富游戏的经营模式。
报告要点
●网吧上网费用略显高低两级分化，高档网吧拥有一定市场。
●大部分手机网游用户月流量资费在20元以内。
●免费网游用户消费逐渐趋于理智，零消费用户比例不高。
●收费网游存在大量额外消费，游戏币和装备消费量较大。
●实体店逐渐被冷落，游戏内交易占比同比增长显著。
●周边产品拥有庞大且持续的需求，用户购买价格涵盖各个价位。
游戏平台消费情况
网吧平台消费
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在网络游戏用户中，有一部分用户除了游戏内部的消费以外，还存在着其他方面的消费。比如说其中之一就是在网吧参与网络游戏的用户，这部分用户除了在游戏中购买点卡、购买装备等产生消费以外，在网吧的上网费用也是其网络游戏消费中的一个重要组成部分。
在调查中有31.0%的用户经常在网吧参与网络游戏。
选择网吧的原因包括很多种，比如说居住地点网络环境不理想，或者单独上网享受不到网吧的气氛，还有一些是由于家庭管理方面的原因在家中不被允许玩网络游戏等等。由于各种不同的原因，经常在网吧玩网络游戏的用户占据了这样一个不小的比例。
(图) 2011年中国网络游戏用户游戏场所分布
网吧用户月上网消费友善福怎么获得
由于参与游戏时间不同，各地网吧上网价格不同等因素，网吧用户产生的上网费用也不尽相同，但无论费用多少，这部分费用都是其在参与网络游戏过程中不可忽视的一部分。
在对网吧用户的调查中，占据最大比例的用户月上网消费在51-100元，这部分用户所占比例为34.0%。其次为月消费在50元以内用户和101-150元的用户，之后用户比例随月消费额的提升而逐渐下降，至251-300元月消费的用户在被调查者中只占2.8%。
但是值得一提的是，月网吧上网费用在301元以上的用户占10.4个百分点，这说明目前的网吧消费水平也有一些两极分化的现象，也体现了一些高档网吧的市场所在。
(图) 2011年中国网络游戏用户网吧月消费情况
手机平台消费
手机网游参与情况
除了网吧以外，另外一个会产生网络游戏额外消费的平台即是手机平台。随着移动互联网以及智能手机的快速发展，手机作为网络游戏平台的意义变得越来越重要，很多网游企业在年初的转型中已经瞄准了手机网游这一市场，大量资金也已经开始向这个方向涌入。
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在本次的调查中，有55.3%的网络游戏用户表示经常参与手机网游。从这一数字来看，手机游戏已经不仅停留在单机游戏方面。通过和各种网页游戏的融合，以及基于自身设计的游戏的网络化发展，手机网游正以迅猛之势打入游戏市场。
(图) 2011年中国网络游戏用户手机网游参与情况
手机网游用户月资费
用手机参与网络游戏必将产生一系列额外的流量费用，也正是这一费用在某种程度上限制了手机网游的发展。用户的担忧包括多种方面，资费是否过高是一方面，而更重要得是不知道究竟会产生多少资
费。而由于一些会产生额外流量的手机病毒的存在，更使得一部分用户谈手机上网而变。
然而实际上用手机参与网络游戏产生的资费并没有多高。
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在调查中，超过半数的手机网游用户每月产生的流量资费不超过20元，有20%左右的用户月资费在21-40元，月资费达到60元的用户比例即已降至12.4%。不过，也有一部分消费水平较高的用户月资费能够达到百元以上，但这部分用户仅占被调查用户的2.7%。
(图) 2011年中国网络游戏用户手机参与网游月资费分布

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