互联网广告行业市场分析
互联网广告行业市场分析
一、互联网广告简介及产业链
我国少数民族的传统节日互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。从广告形式上来看：
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互联网广告可以分为五类
互联网广告行业产业链按参与主体可分为广告主、广告媒介和互联网用户，其中广告主是互联网广告行业发展的源动力，广告媒介是市场的核心驱动，互联网用户是互联网广告营销的最终受众。
图表1：互联网广告行业产业链
二、全球互联网广告行业市场现状分析
1、全球广告市场整体规模
北京茶叶批发从全球广告市场规模来看，2016年的广告规模比起2015年有所下降，但是从2016年—2019年全球广
灵猴石告市场规模处于一个缓慢上升的通道中。2020年全球受新冠疫情影响，各行各业都受到打击，广告行业也没有例外，比去年同比下降3.11%。在疫情常态化之后，广告市场规模在2021年实现了大幅度的上升，增长率达到22.5%，金额高达7632亿美元。总体来看，2015-2021年复合年均增长率为8.20%，未来仍具有较大的发展空间。
图表2：2015-2021年全球广告市场规模及增速（单位：亿美元）
从不同广告类型来看，众多传统媒介广告触达天花板，互联网广告为全球广告市场的增长主要驱动力。其中，纸媒广告市场规模及市场份
额不断降低，2021年杂志+报纸占总广告市场规模比例为6.97%；电视广播及户外广告保持低速增长；互联网广告增速快于全球广告市场增速，市场占比从2015年的31.8%提升至2021年的57.6%。
图表3:2015-2021年全球广告市场不同广告类型份额
2、全球互联网广告市场规模
2015年以来，互联网广告市场规模稳步提升，2015-2019年CAGR 达到18.64%。受到疫情影响，2020年增速下滑至11.5%。随着世界范围内疫情的逐步恢复，2021年互联网广告市场在2020年低基数的基础之上修复，市场规模达到4393亿美元，同比增速为31.4%。
图表5：2015-2022年全球互联网广告市场规模及增速（单位：亿美元）按照广告形式对互联网广告再进行拆分：搜索广告为互联网广告市场最大细分，市场份额稳定在50%左右，社交广告与视频广告为高成长性板块，18-20年复合增速均超过25%。近年来短视频的流行推动视频广告快速发展，市场规模从2015年的103.8亿美元，增长到2021
论文引用怎么标注[1]年的534.1亿美元，占比从6.85%提升至12.16%。随着TikTok的商业化加速，以及YouTube、Instagram等在短视频的进一步布局，视频类广告占比有望进一步提升，成为后续全球广告增长的主要动力。
图表6:2021年互联网广告不同广告类型份额
3、全球互联网广告行业竞争格局分析
（1）全球互联网广告市占率
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据统计，2021年以搜索广告为代表的Google始终保持最大的广告市场份额，占比47.7%；社交广告龙头Meta FoA位于第二，占比26.2。2021年，Google广告收入达到2095亿美元，同比增长42.59%。Meta FoA广告收入达到1149亿美元，同比增长36.55%。两家市场份额占比高达73.8%。其他细分领域稳中向好，视频广告市场份额不断增长。社交平台广告中LinkedIn、twitter、snapchat市场份额占比保持稳定；其中snapchat近年收入体现较快增长；以电商广告为主的Amazon份额增长，从2017年的2.
2%提高到2021年的7.1%。
图表7：2021年全球互联网广告行业市占率
（2）龙头企业收入情况
以视频广告为主的YouTube不断推进商业化进程，占比不断提升。根据Statista截至2021年的统计，YouTube在2021年广告商使用的社交媒体平台中排名第四，有55%的广告商选择了YouTube作为广告投放平台。其中，有62%的广告商预计未来会增加与YouTube的合作，21%的广告商保持现状继续合作，17%的广告商会减少或者不再使用YouTube。
在市占率方面，2021年全球社交媒体广告支出为1812亿美元，YouTube的广告收入为288.5亿美元，
占全球社交媒体平台广告收入的15.9%，是除了Meta FoA以外，最受广告商欢迎的社交媒体广告投放平台。短视频平台TikTok异军突起，21年广告收入规模同比增长100%，市场份额逐年提升。
4、全球互联网广告行业发展趋势

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