2、 市场状况分析。(列举目标市场的规模及其成长性的有关数据、顾客的需求状况(消费者分析)等
2010第三季 | 2010第四季 | |
总销量 | 440万台 | 龙井茶泡法970万台 |
Ipad | 96% | 75% |
Android平板电脑 | 2.3% | 22% |
其他系统平板 | 1.7% | 你说是我们相见恨晚 我说为爱你不够勇敢3% |
跟艺术有关的故事市场调研公司Gartner最近在一份报告中表示，由于受到苹果平板电脑iPad的强劲拉动，今年全球平板电脑市场的规模将会比预期的更高，达到1950万台，而明年则将实现181%的增长达到5480万台，而到镶嵌徽章2014年全球平板电脑将达到2.08亿台。2010年整体平板电脑的出货量预估为1,500万台.
2011交强险保费年全球平板电脑销量将达到1950万台，而iPad的市场份额将占到3/4。
2010 | 2011 | 2012 | 2014 | |
平板电脑销售量 | 1,500万台 | 1950万台 | 5480万台 | 2080万台 |
根据ZDC数据统计，苹果平板电脑在2011年1月吸引了市场中近五成消费者的关注，以绝对优势领衔市场。在2010年，iPad的热销带动了整个平板电脑市场的兴起，这股热潮将在2011年继续延续下去。加之最近iPad 2即将发布的消息愈传愈烈，市场中各方对iPad 2的猜想众多，苹果平板电脑人气高居不下。
2011年，大量平板电脑新品开始涌入市场，中国平板电脑市场尚未成熟，品牌关注比例格局变动较大。2月，苹果以49.2%的关注比例稳坐头把交椅，与其他品牌拉开明显差距。
用户平板电脑购买倾向
●未来发展：88.6%的用户看好平板电脑市场前景
根据ZDC数据统计，在参与调查的用户中，有累积88.6%的用户表示看好平板电脑市场
的前景。其中47.4%的用户表示“非常看好”，41.2%的用户表示“比较看好”。2010年平板电脑市场的飞速发展给用户带来了信心，目前平板电脑市场尚未发展成熟，还有较多空间待挖掘，市场整体水平仍有进步空间。对于平板电脑市场的未来，绝大多数用户持有乐观态度。
(图)用户对未来平板电脑市场发展的看法
●购买意向：平板电脑渗透率近九成
根据ZDC数据统计，参与调查的用户中，已经购买或者打算购买平板电脑的用户高达87.0%，平板电脑在市场中具有极强的渗透力。其中在两年内有购买平板电脑计划的用户占据了75.4%，并且打算在一年内购买产品的用户占绝大多数。已经拥有平板电脑的用户占据了11.6%，而仅有13.0%的用户表示暂时还没有购买的打算。如此可见，平板电脑逐渐深入人心，在市场中的普及速度进一步加快。
(图)参与调查的用户对平板电脑的购买意向
苹果iPad引领平板电脑时代
●品牌倾向：苹果引领平板电脑时代
2010年的全球平板电脑市场，因为苹果iPad的热销而逐渐火爆。虽然在iPad之前，早已经有过类似平板电脑的产品上市，但始终因为产品自身缺陷以及高昂的价格最终销声匿迹。
作为平板电脑界的真正领军人物，苹果品牌在调查中受到了62.2%的用户青睐，在市场中独领风骚。联想和三星也因为品牌自身较好的口碑，赢得了相对较多用户的信赖。惠普、爱国者、摩托罗拉、华硕和戴尔也在用户心目中占有一席之地。值得关注的是，在本次调查中有7.6%的用户表示对品牌没有特定要求，这类用户往往更加关注产品的性能，属于不具有品牌粘性的消费行为。
(图)用户最青睐的平板电脑品牌
●产品关注：苹果iPad优势显著
产品关注方面，苹果iPad作为平板电脑市场的划时代产品被广泛认可。无论用户是主动关注IT产业，还是因在日常生活中与人交流而无意中获得讯息，苹果iPad较其他产品拥有得天独厚的宣传优势。
就平板电脑市场中自2010年起较受关注的几款产品来看，参与调查的用户中表示对苹果iPad有较多了解的占据了85.4%，有38.0%的用户表示对三星Galaxy Tab关注较多，而联想 乐Pad虽然还未发售，也已经在市场中吸引了三成用户的目光。
各品牌产品应该努力准自身定位，杜绝一味的模仿和跟风行为，发挥自身优势以在市场中赢得更多用户的青睐。
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