疫情影响下的2020年⽂旅产业发展形势分析
编者按：突如其来的新冠疫情，成为搅动2020年中国经济和社会的最⼤变量，旅游⾏业也因此受到严重冲击。这⼀不可抗⼒的冲击之⼤、之⼴、之深，已经超过了2003年的⾮典。⼀⼤批旅游企业、旅游从业者的⼈⽣轨迹就此改变。⾝处变化之中，旅游⾏业如何总结当下、看清前路？新旅界研究院经过⼗天夜以继⽇的忙碌，调研了⼏⼗家最具典型性的旅游集团、上市公司、协会组织和专家智库等，推出专题研究报告《新冠肺炎疫情影响下的2020年⽂旅产业发展形势研究》。该报告将摘录精华，分上下两篇在新旅界（LvJieMedia）刊出，上篇《旅界专研 | 共克时艰，⼀⽂看懂⽂旅⾏业对新冠肺炎疫情的应对措施》获得⼴泛好评，本期为下篇。
2020年在充满期待的晨光中启幕，然⽽突如其来的新冠肺炎疫情，让新⼀年的开局形势陡转直下。毫⽆疑问，新冠肺炎疫情对⽂旅⾏业的影响是巨⼤的，在刚刚过去的春节“黄⾦周”，⽂旅企业基本“颗粒⽆收”，⼤多数企业现⾦流遭遇考验，不少⼩微企业或将从此退出市场。
⽬前，各级政府、⾏业协会和各类研究机构都在开展相关的调研，评估疫情的持续性影响，提出应对建议，新旅界研究院也在通过⾃有和合作的调研渠道收集⼀线企业的信息，及时分析影响和提出对策建议。本报告，为截⾄⽬前，我们结合相关调研情况所做的分析。
总体⽽⾔，我们认为，新冠肺炎疫情对⽂旅⾏业的影响很⼤，对不少中⼩微企业会形成较⼤的打击，但我国⽂旅产业经过四⼗余年的发展，尤其是近⼗余年，在科技应⽤以及产业跨界融合的推动下，产业规模、产业链的完善程度、产品和服务供给能⼒、产业⼈才素质都有了极⼤的提⾼，尤其是在⾏业遭受重⼤损失的同时，⾏业管理者、各类企业和⼴⼤⼀线从业⼈员临危不惧，从容应对，在保障本职⼯作的同时，还承担起了疫情救助的社会责任，体现了⾏业的危机应对能⼒和从业⼈员素质。
奔驰s600报价及图片
从类似的⾮典疫情发展轨迹来看，我们相信，在全社会的共同努⼒之下，新冠肺炎疫情很快将迎来拐点，疫情终将过去，⽂旅消费作为新时代的 “刚需”消费，将随着疫情的解除快速恢复，甚⾄迎来 “报复性”反弹。
新冠肺炎疫情的影响
1、对企业经营的直接影响（1）渠道端企业⾸当其冲，受损严重
渠道端企业是⽬的地产品和旅游者之间的连接器，以传统旅⾏社、OTA以及各种票务和产品代理商为代表。新冠肺炎疫情爆发后，国家⽂旅部及时发布监管政策，要求⾃1⽉24⽇起，旅游出⾏活动全⾯暂停，渠道端企业⾸先受到冲击。据不完全统计，受疫情影响，2020年春节全国有将近50万个旅游团取消，对旅⾏社企业造成巨⼤损失。
疫情对旅⾏社和OTA企业的经营影响主要集中在三个⽅⾯：⼀是团队游取消造成的直接损失，包括⼀些产品的预付⾦，特别是对于经营出境游的旅⾏社。⼆是上下游企业间的应收账款问题，由于供应商与⼀些较⼤的零售代理平台以及供应商之间存在账期，遇到“旅游停摆”事件后，存在因为减损⾦额“不满意”或其他纠纷，导致企业资⾦链风险，甚⾄通过连锁反应波及整个产业。三是未来⼀段时间内⽆法营业⽽带来的成本⽀出和现⾦流压⼒，部分中⼩商家会⾯临歇业、关门的困境。
从企业经营的⾓度来看，春节黄⾦周的旺季收⼊基本损失，可以预计⼀季度经营收⼊也将基本丧失，后续的持续影响还需要根据疫情的控制情况来评估。如果⽂旅消费在⼆季度“五⼀”旅游消费旺季开始前恢复，对于相对成熟的企业，损失⼤约在1-4⽉，占全年营收的⽐例约在20%-30%，后续会逐渐恢复；但对于部分⼩微企业，疫情影响相对⼤中型企业会更⼤，如果缺乏现⾦流⽀持，经营会陷⼊停顿。我是余欢水结局
（2）⽬的地资源端企业承压，重资产投⼊企业⽇⼦难受
北影表演系
蜂蜜⽬的地资源端企业是⽂旅产品和服务的供给⽅，包括各类景区、主题公园、酒店、⽂化场馆、演艺项⽬、各类餐厅等，受疫情影响，各经营景区和项⽬全线停业，各企业年前开展的春节营销⽀出基本打⽔漂，但项⽬关停期间的设备维护费⽤、⼈员⼯资、财务费⽤、税费等仍持续发⽣，企业资⾦压⼒陡升。
A．民营重资产投资企业“压⼒⼭⼤”
民营企业资⾦来源相对有限，且资⾦成本更⾼，在2018-2019年资本 “寒冬”的背景之下，⼴⼤民营企业已经倍感压⼒，本次新冠肺炎疫情的爆发对其⽽⾔，可谓 “雪上加霜”。
在接受新旅界采访时，红树林度假酒店品牌的投资运营⽅今典集团董事局主席张宝全表⽰，“如果政府和⾦融机构不⽀持，红树林可能会扛不住”，仅以三亚湾红树林度假酒店为例，“2020年第⼀季度将损失1.8亿元，未来半年每个⽉⾯临4250万元经营费⽤⽀出”，“1-3⽉是三亚旅游的旺季，过后就是漫长的淡季，预计全年损失惨重”。（相关⽂章）
红树林度假酒店是民营重资产投资项⽬的⼀个缩影，所有投资景区、主题公园、酒店和演艺项⽬的民营企业，都会因新冠肺炎疫情⽽遭受巨⼤经济损失。对于资⾦雄厚的投资商，尚有等待市场恢复的实⼒，⽽对于⼴⼤的中⼩投资商，包括众多的民宿投资⽅，遭遇的困难会更⼤，部分项⽬或将亏损转让。
B．华南地区⽂旅企业损失更⼤
因⽓候原因，我国⼤部分地区在1-3⽉份是旅游淡季，尤其是北⽅地区不少景区和项⽬在⼀季度处于关闭状态，其所受的影响不会很⼤。但在⼴东、海南等地区，春节前后是旺季，尤其是海南，春节是⼀年中最旺的时节，旅游产业所占经济⽐重⼜⾮常⼤，所受损失更⼤。
根据⼴东省旅游景区协会对其辖区内景区企业所做的问卷调查，截⾄2⽉10⽇，379家填报问卷景区，参照去年同期收⼊⽔平，共计损失5.86亿元（不含⼈⼯、税费等⽀出）。剔除46家公益性博物馆、展览馆等未收门票、⽆住宿餐饮等收⼊的景区，其余333家景区平均每家景区损失176万元。⽽且，疫情
结束时期未定，景区继续关停，损失还会进⼀步增⼤。
C．主题公园、酒店类项⽬损失较⼤
主题公园、酒店类项⽬投资⼤，⼈⼒成本⾼，资产折旧摊销⼤，在没有收⼊的情况，仍需要对设备和资产进⾏维护，发放员⼯⼯资，偿还银⾏贷款。对于海昌、圣亚、长隆等动物主题乐园⽽⾔，还有动物繁育和养护的⽀出。迪⼠尼表⽰，预计如果新冠肺炎疫情导致其在上海和⾹港的主题乐园关闭两个⽉，损失将达1.75亿美元。
根据STR初步数据，今年春节的酒店⼊住率相⽐去年同期下降了71%。酒店⼊住率⽐2003年⾮典期间30%-40%的⼊住率还低。不仅连锁酒店集团受到冲击，“散、⼩、弱”的单体酒店更是⾯临⽣存危机。太多的借口太多的理由是什么歌
（3）产业服务类企业压⼒相对较⼩，⼈才流失是隐忧
⽂旅产业服务类企业以规划设计、商业咨询、品牌营销、运营托管、会议会展等为主，⼤部分为轻资产服务模式，固定资产投⼊少，企业运营⼈⼒成本占⽐⼤，相对⽽⾔，受疫情影响幅度较⼩。
产业服务类企业持续经营的重要问题是保持专业⼈才队伍的稳定，这类企业的员⼯⼀般具有较⾼的学历，拥有较为⼴博的知识⾯，具有较⾼的择业主动性和流动性，也具有⼀定的创业意识，如果企业较长时间没有业务或业务不稳定，会影
的知识⾯，具有较⾼的择业主动性和流动性，也具有⼀定的创业意识，如果企业较长时间没有业务或业务不稳定，会影响到其收⼊和职业的发展，可能会造成⼈才流失，⽽流失的⼈才往往可能是企业的⾻⼲⼒量，将对企业的业务承接和交付能⼒造成较⼤影响。
2、对产业投资和项⽬建设的影响（1）对产业投资的影响
新旅界研究院调研了部分产业投资和VC/PE机构，其相对⼀致地表⽰，疫情对⽂旅产业中长期的战略和投资格局不会改变，但短期内的投资策略和节奏会有所改变。
A. 中长期投资战略和逻辑不变
受访机构均认为⽂旅产业的基本⾯和发展格局不会受疫情影响，参考⾮典疫情的发展轨迹，疫情结束后⽂旅产业将很快迎来恢复，甚⾄可能发⽣爆发性反弹。当前，⽂旅消费已成为居民消费的重要组成部分，且与⽂化、商业、体育、农业等产业深度融合，依然看好⽂旅产业的发展潜⼒和投资机会，会根据机构战略和疫情发展，择机布局。
平安健康的吉利话B．上半年投资会放缓或暂停，将选择优质赛道和价值洼地布局
多家机构表⽰，疫情对机构的投资肯定是有影响的，对于已投项⽬，纯⽂旅项⽬均直接受到影响，⽂旅相关项⽬受影响也较⼤，部分已投项⽬和企业或将遭遇关停。
对于新增投资，⾄少在上半年，机构的投资会更谨慎，原有的投资计划可能会后延或搁置。在投资策略上，康养旅游、体育旅游、在线服务、⼤⽂娱、智慧旅游等领域会更受。
C．疫情过后或将迎来⼀个并购潮
⾮典疫情爆发后，旅⾏社⾏业曾有⼀批中⼩企业被并购。当前，⾏业各个细分领域均有不少企业在同质化竞争，也有不少创业企业涌现出来，在2018-2019年资本寒冬下，已有⼀批企业被并购或关停，此次疫情过后，也或将有⼀批中⼩企业被并购。
（2）对在建和拟建项⽬的影响
多家接受调研的企业表⽰，在建和拟建项⽬会在施⼯节奏和开业⽇期上受到⼀定程度的影响，上半年计划开业的项⽬预计都会往后延。如果疫情影响波及到下半年，则可能延期更久。⽽计划开⼯的项⽬，则会根据疫情情况以及企业受影响程度再次进⾏评估。但各企业均表⽰，在建和拟建的项⽬都会继续推进。
3、对⾏业发展的整体影响（1）国内⽂旅产业影响范围和幅度
从国家卫健委公布的疫情防疫情况来看，⽬前整体上疫情防控的拐点还未到来，疫情防控的后续情况还不明朗。我们结合⾮典疫情的影响轨迹和⾏业季度性经营特点来进⾏初步的分析。
⽂旅⾏业是消费⾏业，⽂旅消费产品具有不可储存性，由于消费受到全⾯抑制，整个产业链企业都会受到影响，资源端、渠道端和产业服务端均⽆⼀幸免。下⾯我们分别按照疫情发展的乐观、中观和悲观三种可能来进⾏预估。
A. 乐观估计：疫情主要影响第⼀季度
⽬前，疫情防控已经受到举国上下的重视，全国范围内都在采取最严厉的防控措施，在疫情中⼼的湖北武汉，新闻报道将采取挨家挨户的体温监测措施，乐观估计，疫情将在2⽉中下旬迎来拐点，3⽉份
受到全⾯控制，4⽉份全⾯解禁，⽂旅产业在五⼀假⽇迎来复苏，并在暑期全⾯恢复到旺季⽔平。即，后三季度经营基本不受影响，全年受损控制在第⼀季度。
B. 中观估计：疫情影响波及到第⼆季度
根据对⾮典疫情的发展轨迹的分析，其影响时间跨度达到半年，如果疫情在3⽉份迎来拐点，全⾯解
除影响需要到5⽉份，叠加6⽉份出游淡季，⽂旅市场需要到暑假旺季开始复苏，则前半年的营收都将受到严重影响。
根据⽂旅部数据中⼼统计，2019年上半年旅游总收⼊为2.78万亿元，按上半年收⼊损失2万亿元估算，上半年将导致旅游总收⼊同⽐降低约30%，如果下半年⾼速反弹，全年营收负增长可以收窄到25%；如果下半年迎来重⼤利好，出现报复式反弹，预计负增长可以控制到20%左右。
C．悲观估计：疫情影响波及到第三季度
如果疫情防治持续时间超过半年，阶段性控制后⼜因为旅游等体性活动出现扩散，疫情全⾯解除延期到三季度，并对7-8⽉出游旺季造成影响，则预计全年⽂旅产业收⼊会受到巨⼤影响，预计前三季度收⼊损失会达到3万亿元以上，全年⽂旅消费收⼊同⽐负增长约50%，即便第四季度迎来报复式反弹，但增长余地也不⼤，预计全年旅游总收⼊整体负增长
版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。
发表评论