竞品分析
战略层
竞品体验环境及定位
如何设置默认浏览器用户画像、使用场景及需求场景：
用户画像：根据百度指数显示，二者用户年龄分布多集中在20-29岁，其次是30-39岁；男性用户远高于女性用户。
使用场景：
1. 交通工具、餐厅、商场；上班、上学等，利用碎片化时间
qq空间制作2. 间歇时间、放学、下班、假期，躺在家中或在休闲场所，利用大段时间
需求场景：
有目的性搜索想看的内容，满足观影欲望
无目的性翻阅推荐内容，打发时间
发表自拍视频、观影评论，分享信息，并与他人互动交流
用户痛点问题
对于视频类产品，用户最关注的无非就是内容，而今内容已加入商品经济，付费相关问题也成了一大焦点。根据企鹅智酷数据显示，用户对于付费的纠结点主要为5类原因：
按关注度从高到低深入解读用户潜台词：
综上，加之用户画像及场景分析，可总结出3类痛点问题：
融资方式1. 内容类：是否有我想要的？资源够多吗？观看品质如何？广告是否太长……
2. 付费类：定哪个平台好？会员特权物超所值吗？定几个月合适？定了发现别家片更全怎么办？……情人节文案
3. 衍生需求类：够打发无聊时间吗？外出在线看流量够用吗？……
下面将从产品功能、结构等方面对用户关注点进行分析。
新罗马字体范围层
产品功能
内容资源、质量方面差异：
二者视频资源内容各有千秋，直播、圈子功能大同小异。但爱奇艺匠心打造优质视频体验，如电视果功能实现了在以电视为屏幕操作手机，会员可享受杜比音效等；腾讯视频仅有投电视功能，未形成优势。UGC方面，爱奇艺视频上传功能大大增强了用户从观众到内容生产者的转变，且自带滤镜，充分考虑到用户每个步骤的需求。腾讯视频通过影视特刊在推介内容同时，鼓励用户发表影评，但未放在主推模块。
付费方面：爱奇艺对付费会员的推广力度较大，单独设置推荐有礼模块，引导用户自发传播。会员体系上，不但有独立会员俱乐部模块，签到、抽奖等功能一应俱全。腾讯在会员方面则有赠片资格功能，且有做任务升级活动，可以看出在升级体系方面正在发力。
胡歌发长文衍生需求方面：爱奇艺打造了包含商城、文学等增值服务的生态体系，腾讯则有游戏作为流量入口，二者均以自身资源优势，为用户提供丰富的选择，既满足了用户打发时间的需求，又创造了更多商机。腾讯与运营商合作推出流量包，也大大满足了用户在户外无wifi的使用需求。
特功能对比
内容方面（在此不赘述二者的视频资源、自制节目等，仅对比相似功能页）：
明星功能——爱奇艺泡泡圈VS腾讯饭团
版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。
发表评论