国内VLOG发展原因分析
国内VLOG发展原因分析
高瑞光
[内容提要]早在2022年，在海外的部分留学生就已经开始拍摄Vlog （视频博客），但中国Vlogger（视频博主）仍屈指可数，这一新的短视频社交形式在中国的传播也是不温不火。而从2022年开始，欧阳娜娜在今日头条上发布留学Vlog之后，引起了国内广泛的讨论，作为舶来品的Vlog在中国市场逐步发展起来，各种视频平台同时纷纷推出相关战略发展vlog，中国vlogger和受众体也多了起来。Vlog在国外已经发展了7年时间，2022年才进入中国市场，为什么它在这两年突然有较快发展？本文从三个方面对vlog发展原因进行探析，首先注入的平台和商业资本是促进Vlog发展的驱动力，其次真实性、人格化、沉浸感、美质感等vlog内容传播特征是与其他短视频的核心竞争力，最后它能够满足受众的不同需求也是vlog发展的重要推动力。
[关键词]社交短视频;Vlog；发展原因
Vlog即视频博客、视频日志，是继图文博客之后，一种新的博客形式，最主要的特点是一个人拿着录像设备拍摄日常生活和个人故事，经剪辑之后发布到网上与人分享的社交短视频。它起源于国外的视频网站YouTube上，国外YouTube一位美妆博主詹姆在2022年发布了一条问答式视频，后被大量模仿，这一随意、人格化的视频形式流行起来。2022年，被网民称为“vlog之父”的CaseyNeistat，坚持连续18个月
发布600多条vlog，他个性化的视频使他拥有超过1000万粉丝，收入也颇为丰厚。YouTube每小时就会诞生2000条vlog作品，国外vlog市场已较为成熟。
一、国内外vlog发展现状
（一）国外起步早，发展模式完善
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2022年，移动运营商意大利“3”公司就与Mo-baila公司推出了移动视频博客服务"MyVideoblog”，Vlog该新词在2022年被收录到《韦氏大词典》中，2022年，外国视频网站YouTube出现第一条vlog，高清的画质、流畅的剪辑、非虚构的内容获得了众多网友的喜爱，经过7年时间的发展，国外对于它的商业运行模式已经较为成熟，流量分成、广告软植入、粉丝打赏等都可以给予vlogger较好的经济回报。
（二）国内起步晚，发展趋势较好
Vlog在2022年传入中国，发展也就三年时间，较快发展是在2022年以后。小影、秒拍、微博、B站、今日头条、腾讯等各大短视频平台纷纷布局vlog发展战略，还出现了专门的vlog社区。目前，抖音短视频、西瓜视频、快手、好看视频等视频软件也出现了专门的vlog频道。专业vlog手机剪辑工具就有快剪辑、VUEVlog和小影等，用户则达上百万人。据VUE发布的2022年数据报告，用户大多是伴随着互联网成长的90后和00后，这也说明年青一代是它的主力军。
唐人街探案插曲（三）中国学者对vlog的相关研究
付煜鸿和徐越分析了vlog在国内传播渠道多、内容同质化、主体平等化等传播特点。韦赛指出了vlog在本土化的困境，缺乏文化土壤、专业门槛较高和商业模式不成熟等问题，还说明了vlog发展趋势应为优质内容至上和平台社交化。黄家圣分析了视频博客反映了短视频行业的用户像年轻化、表达个性化和社交性强化的趋势。
二、平台资本注入是驱动力
（一）多方平台争相着力vlog领域
（二）pGC、UGC协同发展vlog主题
（三）商业精准营销促进vlog生产
美食美妆、日常生活、旅行游玩、开箱测验等是vlog领域主要类型，这些主题下的dogger往往具有很大的受众体，一些相关的品牌商家与vlogger合作，直接投放或进行软广告植入vlog视频中，给双方都带来
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了流量和利益。
互联网时代，精准营销越来越受商业的喜爱，vlogger根据亲身经历
对自身领域的产品进行体验，并做出评价，给予受众对该产品真实感和信
任感，带动了商品的精准销售，这反过来也促进了vlog的生产。你好一
竹子就与雅诗兰黛合作制作了专门的vlog，双方都获得了不错的回馈。三、内容真实是核心力
Vlog与其他短视频最大的区别是它的真实性更高，不像快手、抖音
等草根文化短视频，它没有花哨、炫技式的表演来吸引受众，而是真实生
活的记录;Vlog不是10-15秒的快速镜头，而是1-10分钟的较慢镜
头;Vlog不是第三视角的局外拍摄，而是第一视角拍摄，更加具有代入感。Vlog也不像其他搬运短视频一样，靠剪辑网上已有的视频进行二次加工，而是完全由vlogger拍摄自己的故事和生活感想，再进行逻辑串联，内容
极具个人化特征。在这快节奏化、碎片化的时代，vlog看似有些格格不入，实则不然，它几分钟的内容里几乎每帧都是有用的，画面节奏感把握
很好，不断给受众新的东西，从而不会倍速播放。由于它原生态地表现生活，带给受众一些亲近感，还会引起情感共鸣。
（一）人格化内容极具特
无论是美妆、美食，还是生活、旅行的主题，这些vlog都具有个人彩，就算是同一主题，每个人拍摄和表达的内容也不太一样。中国拍摄vlog的最早体是海外留学生，他们在异国他乡孤独和思乡，想通过vlog表达他们在国外的生活和学习，从而在网络上到一些归属感和心灵寄托。
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（三）美质感画面吸引眼球
Vlog制作需要懂得拍摄剪辑技巧，因为它要有高清的画面和流畅的镜头，初学者可能只需要一部智能手机和自拍杆即可制作。但是如果要做到优质内容，需要专业的稳定器和运动相机，甚至需要无人机，还要懂得构图和编排才行。
四、受众多重需求是推动力
美国社会学家欧文·戈夫曼在《日常生活中的自我呈现》一书中，详细解释了拟剧理论，他认为，在日
常生活中，人们也是表演者，剧本就是社会生活，表演区域也是分为前台和后台。个人在前台和后台的活动方式不一样，一般来说，在前台会有观众在场，个人会按照公认的规章制度来做事，带有谨慎的心态，谁也不想在大庭广众之下出丑。然而在没有观众的剧场后台，个人会追随自己的内心去做各种事情，个人在有无观众时的表现往往有所不同。而vlog不是影视作品，它更像是纪录片，把后台原生态的信息呈现出来，此时后台变成了前台，两者接近统一，这就满足了受众对后台的窥视欲。
2022年两会报道上就有多家主流媒体采用vlog形式进行新闻报道，它内容独特，在B站上点击量颇多。其中播放量较多的有《中国日报》的
查商标是否被注册《记者小彭的Vlog》、央视视频的《我的上会Vlog》以及人民网的《两
会夜归人Vlog》，这些記者和与会代表为两会的准备全面呈现在受众面前，和平时只看到电视新闻的报道不一样，满足了受众的好奇心和窥视欲。欧阳娜娜的留学生活vlog，包括了赖床、化妆、做饭、学习、看演出等
普通的日常生活，自然、不做作，就像普通女大学生的日常，这和她在荧
屏上的形象不太一样，满足了粉丝对她平时生活的了解和窥视欲。
（二）情感表达满足受众慰藉感
（三）基础知识满足受众实用性
美食类vlog教给受众如何准备食材，如何制作美食，具有一定的实
用知识。美妆类vlog介绍化妆品使用方法和功效，用自己真实的体验带
给受众对化妆产品和技巧的认识。旅行类vlog满足受众对某一景区的基
耶耶耶耶
本认知，以便决定是否值得一去该旅行地。不同主题vlog适合多样受众
的学习需求，这也是它的优势所在。
（四）强弱圈层满足受众社交性
五、结语

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