MEDIA PRACTICE
论主流媒体短视频如何“引流”年轻血液 ——以康辉Vlog为例
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■晴隆县融媒体中心（晴隆县广播电视台）：徐艳香■
【摘要】大数据时代，人们获取信息的手段从主动上网访问演变到如今互联网大数据推算，海量的信息迎合着年轻人的喜好扑面而来，也由此衍生出一众自媒体内容，给主流媒体造成了不小的冲击。传播媒介的改变也使得传统媒体在传播呈现方式上有了衰退的迹象。近日，央视新闻独辟蹊径在微博这一年轻化的平台，发布了以Vlog 短视频的形式报道时政新闻事件，频频引发热议。文章以康辉Vlog为例浅析主流媒体如何“引流”年轻血液。
【关键词】康辉；Vlog；主流媒体；年轻表达
中图分类号：G221 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.21.033
放眼全球，互联网的发展，极大的改变了人们日常获取新鲜资讯的方式，相应地主流媒体也嗅到了一丝传统变调的趋势，进行着一系列的探索和变革。这其中使用户在冗长繁复的信息茧房中挣脱出来的便是
中央广播电视总台新闻主播康辉在微博客户端发布的《大国外交》系列Vlog。这支Vlog 也因为康辉的主播身份和近距离的外交幕后成功“引流”年轻用户的注意。央视新闻和Vlog牵手，主流媒体和自媒体并肩，这一成功案例，也自然值得学理界的关注。
1.■Vlog的自我表达
Vlog最早来源于YouTuBe视频平台，英文全称Video Blog，中文译作视频博客。而制作Vlog的人则被称为Vlogger，这些视频博主通过录像设备对自己的生活见闻，个人心情进行拍摄，每个视频产出时长在1～10分钟左右，上传分享至个人的社交账号。Vlog也以简单的剪辑，又腔调的音乐，内涵的思想与艺术性，成为年轻人社交，与人沟通的另一窗口。而在青年人的聚集地微博、抖音、b站这些日均活跃量庞大的平台，无疑也使Vlog的传播更加迅猛。不同于往常流于传统的程序化信息输出方式，Vlog这种自我的表达方式给观者带来最深的观看体验就是“真诚”，这是观者在完全沉浸式的体验中得到的切实感受，交互双方在“自我表达”中产生共鸣，在平等中产生社交。
2018年有着中国的“Vlog元年”之称，自媒体的发展，互联网的实时传播，使得一支Vlog发出后，就会收到成百上千条的留言，即时互动使年轻人极度压缩的生活时间快速延长。一时间，中国的Vlogger数量成几何倍激增，越来越多的年轻人选择通过Vlog记录生活，Vlog也迅速成为一种文化占据了青年主流。2019年年底，作为央视新闻主任的康辉在微博发表的第一支Vlog，瞬间登上实时热搜榜，网友的互动留
房改
言更是纷纷前来。传统媒体结合时下交流媒介的方式，使用
户更加倾向于年轻化，正应了那句“我不是用户，我要用户
奔我而来。”
2.■主流媒体的新形象
课题开题报告格式想到康辉我们就会想到常年如一陪伴观众的《新闻联播》，也正如《新闻联播》一贯秉承的宗旨“宣传党和政府
的声音，传播天下大事”一般，康辉之于《新闻联播》也
是绝对代表国家形象的符号，他们是正义、正面、权威的
发言人，而近几年的央视春晚又让我们看到了康辉幽默自然、非凡俊逸的另一面。当然作为一名资深的媒体人，康辉
娜可露露出装自然也是一名优秀的视频工作者，当年轻的用户们还沉醉在
互动Vlog中寻慰藉时，康辉以大国外交为主题的系列Vlog
悄然出现，不同于以往《新闻联播》式的播出内容，在康辉
的镜头下，让我们近距离了解了新闻采访幕后的故事，第一
交行信用卡进度查询期Vlog中康辉向大家展示了他们中央广播电视总台的工作环境，这让蒙上神秘面纱的总台就这样直接展示在大众眼前，“原来总台如此朴素，我一直以为是金碧辉煌的”，这成为了
大家互动最多的评论。此外康辉还向大家展示了自己出任务
之前的准备工作，他的护照，采访用到的设备，提前需要做
好的一系列准备，既满足了观者的窥探欲，又将传统媒体的
神秘面纱揭了下来，让观者参与其中，康辉的言谈间尽是我
们日常的聊天对话，瞬间使央视主持人变得接地气儿起来，
语气亲切平和的就好像是一位即将要出差的亲人，拉近了
企业名字大全与用户之间的距离。第一期Vlog中，观众指出康辉的“Vlog”
读音有误，第二期的开头，康辉便首先纠正了读音，顺便出
现了“谐音梗”的互动评论，一度使视频热度更上一层楼。
一向“不苟言笑”的央视新闻突然与老百姓喜闻乐见的Vlog
手拉手报道了国际新闻，饶是令人拍手叫好。既打破了大众
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