江永女书旅游营销策略探析
江永女书旅游营销策略探析
曾荣
【摘 要】神秘的“女书”是江永极具前景的非物质文化旅游资源,它拥有的独特历史价值、文化价值与艺术价值引起了国内众多专家、学者以及旅游者的关注.但是到目前为止,江永女书旅游只是兴而不热,并没有真正发展起来并形成良好的经济效益.江永“女书”旅游要真正发展起来就必须从它的设计、开发、包装、营销等各个环节进行整合和统一规划.文章从旅游营销的角度出发,在分析目前江永“女书”旅游营销优劣势的基础上,有针对性地提出了相应的旅游营销策略,从而促进江永“女书”旅游的快速发展.
【期刊名称】《湖南科技学院学报》
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拔河比赛的技巧【年(卷),期】2012(033)012
【总页数】3页(P141-143)
【关键词】江永女书;旅游营销;策略探析
突尼斯在哪【作 者】曾荣
【作者单位】湖南科技学院经济与管理系,湖南永州425100
阿拉蕾是什么意思【正文语种】中 文
【中图分类】F592.7
江永“女书”是由妇女创造且流传在湘桂边境的一种独特的女性文字，也是迄今为止世界上发现的唯一的女性文字，主要流行于湖南省江永县及其毗邻地区[1]。由于“女书” 在时期几乎遭到毁灭性的破坏，又随着最后几位年老的女书传人相继去世，再加上没有对原有的女书文化遗址采取较好的保护措施，从而导致了现在的“女书”文化青黄不接、濒临绝境。因此，对江永“女书”旅游营销策略的研究非常具有现实意义，有利于对江永“女书”的保护，有利于提高江永“女书”的知名度与影响力，促进江永“女书”旅游的快速发展。
十大奶粉品牌排行榜目前，对江永“女书”旅游资源的开发还停留在较为初级的阶段，类型比较单一，开发深度不够。最著名的江永“女书”旅游资源就是江永“女书”生态博物馆。江永“女书”生态博物馆坐落于“女书复活岛”美称的浦尾岛上，离江永县城15公里。四面潇水环绕，风景秀丽，民风
淳朴，这里是著名“女书”自然传人高银仙、胡慈珠、唐宝珍的故居地，是女书流传的核心村落。江永“女书”生态博物馆有很多“女书”作品仅供游客参观，参与性的旅游产品极少。江永“女书”的内容非常丰富且独具特，可发性非常强。江永“女书”的内容多是描写当地妇女的生活，其主要内容是写婚姻家庭、社会交往、幽怨私情、乡里逸闻、歌谣谜语等。每逢节日，女人便聚在一起，吟诵“女书”作品。目前搜集到的近20万字的“女书”作品，绝大部分为歌体，其载体分纸、书、扇、巾四大类，其形式包括“女书”书法、纂刻、激光微雕、石雕、木雕、竹雕、明信片、女巾、女扇、“女书”提包等[2]。
一 江永“女书”旅游营销优劣势分析
（一）江永“女书”旅游营销优势分析
（1）旅游资源独具特。江永“女书”自身的独特性主要表现在以下几个方面：一是使用范围独特。它主要体现在妇女专用和“传女不传男，女识男不识”等方面。二是字体结构与形态独特。江永“女书”的字形倾斜，像菱形，书写顺序是自上而下，从右向左，自成一种独立体系的特殊文字。三是语言体系独特。记录江永“女书”的是当地的一种小方言。这种小方言有2000多个字符，是一种能运用于日常生活的符号体系。四是社会文化背景独特。“女
书”产生于永州江永。“女书”的产生离不开永州这一古文化盆地独特的社会文化背景。永州本身就是中原文化、楚文化、越文化的交汇之地，“女书”的产生地江永自然会受到这些文化的影响，同时还受以汉、瑶为主的多个民族杂居、交融下当地特殊的女性生活、风俗习惯等的影响。而正是江永独特的文化背景才产生了独特的女书。六是自然环境独特。江永县四周都是高山，巍峨挺拔。中部地势较高，把县境分成南北两部分。南北两面冈陵交错，形成大大小小的山间盆地和谷地。过去，县境交通十分不便，自然环境十分闭塞而独特，“女书”正是产生在这种独特的自然环境并在很长一段时间不为外人所知[3]。
（2）旅游发展环境好。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》中明确提出，大力发展旅游业。全面发展国内旅游，积极发展入境旅游，规范发展出境旅游。可以看出，旅游业在我国可以说是迎来了一个历史性的发展机遇。在这一文件精神的指导下，全国各地区积极发展旅游。因此，江永“女书”旅游开发与发展拥有一个非常好的大环境，同时，江永“女书”旅游开发与发展得到了江永当地政府与相关部门以及当地众的大力支持与关注，有着政府与当地众的大力支持，江永“女书”旅游开发有了非常强有力的保障，旅游发展环境良好。
（3）旅游市场需求大。随着我国经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，国内旅游的急剧扩张，人们休暇时间增多，带薪假期的普遍实行以及旅游条件的改观，人们对旅游的需求越来越大，这些都将有力地推动旅游业的发展。江永不仅是一个具有悠久历史的千年古地，也是融自然景与古朴的民族风情为一体，淳朴秀丽的自然与历史人文为一体的旅游胜地，随着现代旅游需求的日益多样化，旅游者越来越偏重于求新、求异、求奇与求知。自然清新且具有悠久历史的江永县无疑会成为新时代人们渴求的旅游胜地，而对文化的追求则是旅游者更高层次的需求，江永“女书”以其独特的魅力和神秘正好可以满足旅游者的这类高层次精神方面的需求。
（二）江永“女书”旅游营销劣势分析
（1）旅游产品创新不够，质量与内涵有待提升。江永“女书”旅游产品大多数雷同、形式单调，对游客没有较强的吸引力，主要表现在以下几个方面：一是产品不够创新，缺乏新鲜感。旅游产品若是不能满足游客的需求，在激烈的旅游市场竞争中将会被淘汰。“女书”旅游产品与众多国内文化旅游产品的形式、结构相类似，竞争力不强。二是产品开发深度不够。目前对“女书”旅游产品的开发只停留在表面，没有从深度去挖掘，从而导致千遍一律，
不能形成自己的特，没有吸引力。三是产品质量存在问题。旅游产品是个综合的概念，它是人们进行旅游活动所需的多种吸引物、设施和服务的组合。旅游产品的质量就是产品或服务满足顾客需要程度的一种度量。就目前的江永县而言，无论是产品还是相关的配套设施、服务水平的质量难以达到消费者的要求。
（2）旅游营销的市场化程度不高，缺乏与旅游企业合作的理念。目前，江永县的大多数旅游活动、促销活动仍由当地政府部门牵头主办，采用行政的方式进行运作，鲜少由旅游企业承办。当地政府既是开发女书旅游的主办者，又是具体事务的操办者。从旅游产品的开发、发掘、设计、制作、宣传、促销等一系列具体业务都由当地政府自己操办，较少考虑由专业性强的旅游公司来承办。因此，导致了江永“女书”的市场机制运用不够，“女书”文化旅游的资源在市场经济中没有得到合理配置，同时也给当地政府增加了过重的财政负担，经济效益不明显等问题。
奢香夫人歌词（3）旅游营销手段落后，信息传递渠道不健全。目前，江永“女书”旅游的营销手段非常落后，主要体现在：没有把网络技术的优势充分运用到旅游市场营销当中去；缺乏高质量、高品位的旅游营销策略。这些都是受江永县经济发展落后，信息获取能力较低，对于一些
技术化、专业化的知识无法掌握并运用到实际中去的制约。另外，江永“女书”信息传递渠道不健全。旅游信息包括旅游目的地的旅游资源、景点、交通、食宿、娱乐等几个方面的信息，它作为信息的一种，具有广泛性、复杂性、时效性、动态性和规律性等特征。旅游信息的这些特性决定了它必须通过多种途径进行传播。比如报纸、杂志、广播、电视、电话、传真、旅游地图、网络等多种渠道并用。目前，由于江永地区经济发展水平和居民消费水平偏低，仍然采用传统的信息传递方式，比如电话、传真、亲友推荐和旅行社资料宣传等。这些方式具有很大的局限性，信息的传递比较单一、片面，信息的传递渠道较窄，信息量的获取有限，旅游者缺乏从多方面全面、及时地了解关于江永女书旅游方面的景点、交通、住宿、娱乐等方面的信息，导致江永女书旅游发展滞后。

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