关于“双十一”网购狂欢节的分析和讨论
关于“双十一”网购狂欢节的分析和讨论
作者：刘彬
来源：《中国经贸》2018年第06期
        【摘 要】从“双十一”购物狂欢节的由来入手，在明确“双十一”实质的基础上，分析了其发展现状，对“双十一”存在的问题进行了思考并做出了总结。
        【关键词】“双十一物流成本管理”营销手段；价格体系；物流管理
        一、前言
        银龙鱼的饲养从2009年到2017年，短短8年时间里，“双十一”网络购物狂欢节的热度狂增不减，网购狂欢节打着“全年最低价”的口号吸引了越来越多消费者的眼球，为消费者提供方便与折扣，消费者普遍表示，“双十一囤一次可以用一年”。然而，在“全民狂欢”的背后，也渐渐暴露出一些亟待解决的问题，如节前“中秋节给领导的祝福短信短信轰炸”、优惠折扣“三国梦之大一统烧脑”和物流拥堵等。因此，为了能够促进人们理性消费，本文就“双十一”网购狂欢节展开进一步探讨。
        二、“双十一婚纱照造型”购物狂欢节的由来
        “双十一”是每年的11月11日，因日期中有4个“1”，形状酷似一根长棍，所以人们戏称这一天为“光棍节”。2009maren年11月11日，阿里巴巴利用“双十一光棍节”的噱头，模仿美国的“黑星期五”，在线上通过它旗下的淘宝和天猫首次举办了打折促销的购物狂欢活动，成交额达0.5亿元，在电商界取得了振奋人心的轰动效果。之后的每年11月11日，各大电子商务平台都会竞相推出各种各样的优惠来吸引消费者的眼球，达到快速、巨额、大批量的线上交易，因此，“双十一”这天又被赋予了“购物狂欢节”这一新内涵。
        三、“双十一”购物狂欢节的实质
        1.年末去库存的好时机
        “双十一”购物狂欢节是仿照“黑星期五”产生的，两者的目的也有着异曲同工之妙，即帮助商家在年末消费者已有一定购买力时进行促销，降低商家库存成本，为各商家商品和现金等的周转创造条件，也为消费者的购买提供相对较低的价格。
        2.近似一级价格歧视

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