从管理经济学角度看“双十一”购物狂欢节
从管理经济学角度看“双十一”购物狂欢节
作者：张舒
来源：《财讯》2019年第12期
        摘 要：在刚刚过去的2018年“双十一”购物狂欢节中，天猫、淘宝的总成交额达到2135 亿元，刷新2017年1682亿的记录。如今每年的11月11日这一天不仅已成为名副其实的全民购物盛宴，同时也是中国市场消费实力的一张靓丽名片，受到国内外商家瞩目。本文借助文献阅读和资料分析等方法，旨在从管理经济学角度，从需求定律、需求价格弹性、差别定价、成本和边际贡献、消费者剩余等方面分析“双十一”兴盛背后所蕴含的管理经济学原理。初中英语作文写作技巧
        关键词：需求定律；需求价格弹性；差别定价；边际贡献；消费者剩余
        一、“双十一”的出现和发展
        “双十一”最初只是指代光棍节，自淘宝于2009年第一次在双十一这天进行促销活动到现在，已发展成为了购物狂欢节。双十一的交易额从2009年仅为5200万元，到今年第十个年头交易量已经突破2135亿元。
        这一天交易量的逐年提升受到多重因素影响。一方面得益于互联网技术的飞速发展，移动支付技术进步和物流服务质量提升使得网络购物更加方便快捷，整个网络购物市场繁荣发展；另一方面是因为在这一天推出的优惠措施，使得许多消费者选择这一天来购物。在有关“双十一”这一独特现象研究方面，不同的作者有不同角度。本文基于相关参考文献，从需求定律、需求价格弹性、差别定价、成本和边际贡献、消费者剩余等方面分析“双十一”兴盛背后所蕴含的管理经济学原理。
        二、相关的经济学原理和实际运用开学朋友圈文案
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        （1）需求定律
        需求是指在某一时期的某一市场上消费者愿意并且有能力购买的商品或服务的数量。影响需求的因素有商品的价格、消费者收入、消费者的数量、相关商品价格、市场饱和度等。假定商品价格以外的其他因素给定，则需求量Q和商品价格P之间的函数关系为Q= f（P），其函数曲线是一条向右下方倾斜的曲线。需求定律反应出在其他条件不变的情况下，一般商品的需求量与价格成反方向变化，即商品的价格越低，需求量越大；商品的价格越高，需求量越小。励志古文名句
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