乡村振兴战略下绍兴提升乡村旅游内涵研究
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乡村振兴战略下绍兴提升乡村旅游内涵研究
廖家财
（绍兴市委党校，浙江绍兴 314000）
摘要：如何使农村更美，农业更强，农民更富，是摆在各级政府工作的重大事项。提出“乡村振兴”战略，显示出中央对三农工作的高度重视，更为各级政府解决“三农”工作瓶颈提供了根本方向。三农工作的最终落脚点就是如何使农民富，即如何增加农民收入上。早期的农家乐确实为增加农民收入提供了一个良好的致富之道，但随着城镇居民生活水平的不断提高，农家乐这种粗放型发展的乡村旅游已经不能适应新时代发展要求，所以必须加大提升乡村旅游的内涵研究，进一步满足城镇居民不断提升高质量生活的需求。本文拟从绍兴发展乡村旅游的历程中进一步探索乡村振兴背景下如何提升乡村旅游内涵。关键词：乡村振兴；乡村旅游；内涵研究中图分类号：F061.3
文献标识码：A
文章编号：2096-4609（2019）10-0084-002
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是新时代三农工作的重大战略与举措，也为新时代农村发展指明了根本方向。乡村振兴内容丰富，乡村旅游内涵深刻，深入研究乡村振兴背景下发展乡村旅游内涵意义重大。本文从绍兴市发展乡村旅游的历程中探索乡村振兴背景下如何提升乡村旅游内涵。2014年母亲节是哪一天
一、绍兴市乡村旅游发展现状
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早期的乡村旅游基本是以农家乐的模式涌现出来。作为一种新型的旅游方式的农家乐，它主要是为了满足城市居民追求、体验淳朴乡村生活，或者是为了寻乡情、寄托乡愁、远离城市喧嚣嘈杂生活为目的的一种休闲体验活动。它是随着人们生活水平提高而随之产生，80年代我国的最粗简的乡村旅游---农家乐出现了在人们视野并在九十年代如雨后春笋般遍地开花，并在国家实施黄金周假日政策达到高峰，很多城市居民在“五一”、“十一”等长假中到乡村旅游，促进了假日经济的发展，也带动了乡村旅游的进一步发展。绍兴产生与发展乡村旅游-农家乐同样也是在这种大背景下不断发展。绍兴农家乐真正起源于中共中央、国务院关于1994年农业和农村工作的意见（中发[1994]3号）中为调动农民生产积极性，全面发展农村经济，尤其是其中提出的“优质、高产、高效”政策而逐渐产生的，当时绍兴很多农村也正是在这种背景下主动对接市场，加快农村产业结构调整步伐。尤其是2003年以来，绍兴各县市区根据自身实际情况，通过各种优惠政策鼓励工商资本参与投资乡村旅游，鼓励并引导农民及城
市居民参与乡村旅游的开发建设。新形势下，各地更是加快土地流转步伐，盘活闲置农房，促进一二三产融合发展，使绍兴乡村旅游得以磅礴发展。乡村旅游已经成为农业经济发展的新增长点。所以无论是早期的农家乐形式还是粗放型的乡村旅游模式，从其特征和作用分析，还是为了满足城乡居民追求绿食品、休闲体验生活等需求而产生的。从农家乐的经营模式分析，主要采取现代企业管理模式，治理结构更加完善。论是制度还是各方面管理都更加合理与科学，效益更好。所以说从一定意义看乡村旅游创新了农村经营模式。从当时农家乐的客源看，其客源主要来源于城乡居民；从目标消费体分析也以中低收入者为主，而城市中在这种消费水平体占多数；从农家乐投资主体分析，主要是工商企业家、城乡居民为主体，当然也有不少本地村民参与投资；从农家乐生产要素的因素看，农家乐经营方式融合管理、技术、人才、土地等生产要素的合理配置并参与分配，推动现代农业发展。从农家乐方位分析，基本位于城乡结合地区及本身具有自然景观或者深厚文化底蕴及优美山水的地方，这种位置既适应城市居民到乡村休闲度假需求，又避免了因为路途遥远产生疲劳的实际困难。所以乡村旅游有利于农村集体经济的发展，又方便了农民就近就业要求，还增加了农民实际收入，乡村旅游发展也就顺理成章了。分析绍兴早期农家乐主要有以下四种类型：美味佳肴型、休闲娱乐型、农业观光型、民俗文化型。综上所述，它仍然是粗放型的乡村旅游模式，但也不可否认它是农村经济的一个增长点。
二、乡村振兴下如何提升乡村旅游内涵乡村振兴战略实质是美丽乡村或者新农村建设的高级版，而且
对美丽乡村建设提出了更高的标准。我国历届政府都重视农村工作，把农业现代化与工业现代化提高到同等位置上，充分说明中央对现代农业建设发展的重视，从目前看农业现代化还仍然是“四化”中的短板。带来焕然一新的农村，也带来乡村旅游新的机遇，很多农家乐、休闲农业等初期乡村旅游形式如雨后春笋在全国各地涌现。农村经过这些年的努力，发生了根本性变化，社会主要矛盾已经发生变化，人们更加追求高质量生活，相对于原来新农村建设的要求更高了，新农村建设质量提升了，
520单身狗文案对农村发展的产业要求、环保要求、文化建设、社会建设等农村内涵发展有了更高质量，克服了早期乡村旅游中存在的卫生状况欠缺、基础设施不到位，服务人员素质不高、环境不佳等缺陷，促进了新时代乡村旅游的发展。同时乡村旅游的发展，带动了农村相关产业的发展，美化了农村环境，提高了农民素质，增强了集体经济发展，增加了农民收入，所以乡村旅游也推动了乡村振兴战略的落地。所以提升乡村旅游的内涵尤为重要。
（1）树立品牌意识打造特旅游乡村旅游最容易走入同质化项目的运作中，雷同、发展模式单一、导致恶性竞争，最终发展受限或被市场淘汰。提升内涵必须因地制宜，保留原来村庄特与亮点，百个村庄百个特点，乡村旅游就是要根据村庄不同的特进行分类，有重点分层次规划旅游景点，如根据不同村庄的自然禀赋、特产业、传统文化等精心设计打造成精品线路，通过打造一个个品牌进而影响周边地区，通过点面结合、村点共建、区域联动，精心塑造一批“主题明确、特鲜明、农味浓厚”的乡村旅游景点线路，并发挥每个相邻或者相近的乡村旅游景点各具特的优点，使原来单一分散
只追求数量发展的点整合成综合服务集聚成片的高质量发展的新模式，从而助推绍兴乡村旅游提质转型，形成品牌效应。如绍兴柯桥区棠棣村充分利用全国花木之乡荣誉，打造富有特花海田园综合体，吸引各地城乡居民参观。柯桥区香林村依托香林花雨打造乡村旅游品牌，实现有品位、中高端乡村旅游产品发展。
（2）强化融合意识做好乡村＋文章乡村旅游除了要打造特精品外，还必须促进一二三产融合发展。盘活农闲资产，深化土地流转，完善股权结构，并使投资企业、村合作组织、村民形成利益共同体，实现共建共享。三产融合要立足于一产，做好农产品的深加工、精加工，使农产品变成商品，同

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