融媒体时代红旅游景区的营销传播策略研究
融媒体时代红旅游景区的营销传播策略研究
摘要：发展红旅游，是弘扬爱国主义的文化工程，也是振兴革命老区的经济工程。融媒体时代各种媒介多功能一体化的趋势，给红旅游的营销传播带来了机遇。利用融媒体对红旅游景区进行营销传播具有多方面意义。实施革命传统教育，以发展社会主义先进文化；构建互融共生媒介，以推动革命老区经济发展。融媒体时代红旅游景区的营销传播策略主要有以下两种路径。其一是媒介互溶，凸显新媒体优势。具体表现在利用短视频营销，实现游客快进快游；利用直播营销，提升游客沉浸体验；利用联合营销，实施旅游一体化策略。其二是资源互溶，建立和谐互信关系。
关键词：融媒体 红旅游 营销 传播
平板充不进电是什么原因“媒介融合”(Media Convergence)一词，最早由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔在1983年提出，他认为“数码电子科技的发展”使得“各种媒介呈现出多功能一体化的趋势”。整合营销传播之父唐·舒尔茨认为：“未来将是一个连接万物和唤醒万物、所有媒体形式相互关联的时代”。国内“融媒体”术语最早由光明日报提出。光明日报亦于2014年10月25日成立了“融媒体中心”，成为中国“媒介融合”的先行者。
党中央早在2004年就做出发展红旅游的重大决策，迄今已出台了三期全国红旅游规划纲要，旨在大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和积极培育社会主义核心价值观。2014年中共中央党史研究室和国家旅游局联合编纂出版了《中国红旅游指南》，全面准确地介绍了500多个红旅游经典景区。在国家政策的支持下，各省市都在“大力发展红旅游”。融媒体时代的到来，给红旅游的营销传播带来了机遇与挑战。
一、红旅游融媒体营销传播的意义
（一）实施革命传统教育，发展社会主义先进文化
红旅游特指以在革命战争时期能充分显示中国共产党领导下的伟大民族精神的重大事件、重大活动和重要人物事迹的纪念地、标志物为载体，以革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，将红人文景观和绿自然景观结合起来的主题性旅游活动，已被广泛列入学校、机关、企事业单位、党团工会爱国主义教育的范围。红旅游，既是政府倡导的政治工程，又是促进乡村振兴的富民工程；既是满足人们精神追求的民心工程，又是讲好红故事的文化工程。
融媒体时代把广播、电视、互联网等不同媒体的优势进行整合，对诸如延安、井冈山、西柏坡、遵义会议遗址等红革命传统教育基地和爱国主义教育基地中蕴含的旅游信息进行全方位、全覆盖的宣传、告知、劝说和提醒，吸引众多游客前往参观游览（特别是年轻游客），使革命先辈自强不息、艰苦奋斗的民族精神薪火相传、后继有人，从而发展社会主义先进文化，筑牢信仰信念根基。
（二）构建互融共生媒介，推动革命老区经济发展
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信息时代数字技术打破了媒介的介质壁垒，使同一内容多介质实现成为可能。各个红旅游景区可以在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，建立“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的融媒体中心，甚至利用融媒体无限开放的传播系统边界特性，吸纳旅游达人，利用他们的影响力，在充分了解红旅游资源的基础上，撰写出符合时代特的宣传内容，采用多种形式进行推送，使之成为有强烈吸引力的、消费者愿意购买的旅游产品。大部分红旅游景区处于经济落后的革命老区。利用各种新媒体技术的融媒体营销传播，能够行之有效地扩大受众，吸引更多游客通过吃、喝、玩、乐等消费，以及购买红旅游文创产品，甚至红数字文创产品，推动革命老区的经济发展。
二、红旅游融媒体营销传播的策略
“融媒体”充分利用各种媒介载体，把广播、电视、平面、网络和自媒体等各种媒介在人力、内容、传播等方面进行整合。其宗旨是把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力。推陈出新是融媒体的生命力，其重点在于在传统媒体的基础上，顺应时代，充分发挥新媒体的优势，使媒介的功能、手段、价值得以全面提升。
甜蜜告白（一）媒介互溶，凸显新媒体优势
1.利用短视频营销，实现游客快进快游
据CNNIC发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年底，我国短视频用户规模高达9.34亿。短视频作为仅次于即时通信的第二大网络应用，尤其在带动乡村旅游、推动农产品销售等方面，发挥着积极作用。
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红景区融媒体中心宣传的工作人员，可以按照“红人物”、“红器物”、“红故事”和“红精神”四大类别，拍摄不同景点、不同角度、不同活动的短视频，洞悉红旅游游客心理，
利用剪辑技巧和创意，加入解说、评论等元素，创造出内容优质、形式精美、价值观正确的系列短视频，在具备海量用户的抖音、快手、微博、秒拍、微视、今日头条等短视频平台上发布，对广大短视频用户从初步引流到精细管理。红旅游正能量的优质内容能够获得更高权重的平台算法推荐，粉丝数量因而会快速增加。线上游客在移动状态和短时休闲状态下观看高频推送的视频内容，快进快游，享受短视频带来的快捷和高效，在日程生活中不知不觉了解了红旅游景区，接受了积极向上的红文化，并从中汲取革命精神、爱国主义精神、科学精神和民主精神的力量。
2.利用直播营销，提升游客沉浸体验
5G时代的到来和智能手机品质的不断提升，造就了移动互联时代视频直播的超高清画面，令人身临其境，大大增强了观众的临场感和虚拟体验。有研究表明，在技术进步、内容多元、信息过量的时代，提升消费者沉浸感的在线直播，更能激发直播用户的付费意愿。
如今，线上旅游直播正处于快速发展阶段。红旅游景区可以邀请各大平台的头部旅游直播博主，通过边旅游边直播的形式，将红旅游景区全方位展示给更多的观众。直播博主将来自五湖四海的观众，聚集在具有统一的精神和物质需求的直播间，进行交流和沟通。
跟随博主的镜头转换，一个个重要革命旧址和一件件红器物，映入眼帘；聆听博主的情感讲述，一个个有血有肉的革命人物形象和一个个如歌如泣的革命故事，跃上心头......
红旅游直播，通过内容的价值化、受众的聚焦化和制度的规范化等，满足游客的沉浸式服务体验。直播平台为用户提供了可以讨论、点赞的空间，在直播空间里，用户可以根据自己的真实想法去表达对红旅游中的“人、物、事、魂”的看法，缩短了与红文化的接触距离。在直播间里游客的沉浸体验，在主播的有意识引导下，逐渐增强，刺激着用户的弹幕信息参与行为，弹幕信息的互动性、可视性和有用性，使得围观者拥有了话语权，变成了参与者。
3.利用联合营销，实施旅游一体化策略
红旅游涉及到的要素较多，包括政府、景区、游客、旅游资本、信息、企业、服务、和旅游从业人员等等要素。在诸要素中，游客是主导要素，其规模、流向和需求特点决定其他要素的配置。各要素方具有高度一致的利益关系。以游客为主导，在区域内实施红旅游的一体化策略，建立由各省文化和旅游厅统领的、由各市县文化和旅游局、旅行社、全媒体、OTA（全称Online Travel Agency，在线旅游）平台、航空公司、机场、火车站、汽
车站、公交站等多部门组成的红旅游营销传播工作机制，围绕确定的同一个主题进行精心策划，开展联合营销，整合政府、协会、媒体、企业等各方的力量，形成聚合效应。利用人才齐全的各个融媒体中心，快速确定主媒体宣传推广资源及渠道，打通酒店、景区、银行信用卡等旅游相关行业，实现游客自由、通畅地多向流通，促进区域内红旅游各行业的协同发展，各参与方从联合营销中互利互惠，形成“行行加红旅游”的联合营销良好格局。
（二）资源互溶，建立和谐互信关系
融媒体的概念，除了新旧媒介的融合，还不可避免得涉及到人力、物力等各种资源的融合。一个红景区的营销传播，过去依赖传统媒介，比如平面广告、市级电视台或广播播放等，甚至是政府宣传部门政策的上传下达。这些媒介的覆盖面窄，受众少，影响小。发展“融媒体”，利用网络媒体的超时空性，很容易突破资源上的“有限”和覆盖上的“有限”。
搁浅歌词发展融媒体，人力资源的互溶互通互信非常关键。融媒体中心工作人员的专业背景可以“英雄不问出处”。固然传统媒体的新闻工作者专业扎实，擅长新媒体技术的普通人也可能“英雄出自民间”。传统单一的专业特长已经不适应融媒体时代对人才的需求，融媒体人才既要
有传统的采写、编评技能，还要有设计、整合营销、全媒体报道等方面的能力。这样全方位、高素质的复合型人才，对红景区的旅游信息无论是原创、综合整理或是二次编辑，都能够充分各年龄层受众的实际需求，以游客喜闻乐见的各种编辑形式，将文字资料、图片资料、视音频资料等以其强烈的视觉冲击力和感染力，呈现给用户。当然，红景区旅游的宣传，传承的是红革命精神，塑造的是社会主义核心价值观，首当其冲地要求从业人员具有高度的政治觉悟。

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