新疆滑雪旅游资源评价及市场分析
第23卷　第6期干　旱　区　资　源　与　环　境Vol.23　No.6 2009年6月Journal of A rid Land Res ources and Envir onment June.2009
文章编号:1003-7578(2009)06-192-04
新疆滑雪旅游资源评价及市场分析3
陈文婷1，韩春鲜2，董琳1
(1.新疆大学旅游学院乌鲁木齐830046;  2.新疆大学资源与环境科学学院乌鲁木齐830046)2020除夕快乐
  提　要：首先依据美国滑雪旅游资源评估指标，以黑龙江、吉林省为对比地区分析了新疆滑雪旅游资源优
势，认为新疆滑雪旅游资源优于黑龙江、吉林省。其次运用旅游市场竞争态分析了滑雪旅游市场发展态势,
1997-2002年处于幼童市场,2003-2005处于明星市场,2006年处于现金牛市场。在此基础上，通过曲线拟合
预测未来5年新疆滑雪旅游市场的发展趋势，并提出建议。
关键词：滑雪旅游业；资源；竞争态；市场分析；新疆
中图分类号:F590.3      文献标识码:A
  滑雪旅游是一种依托雪资源，集参与性、趣味性、刺激性于一体的山地度假旅游产品[1]。在中国，滑雪旅游业发展比较晚，始于90年代，至2000年，滑雪旅游主要集中在黑龙江和吉林两省，之后在北京、河北、内蒙、新疆等地逐渐发展起来。与其他旅游产品相比，滑雪旅游具有旅游者相对稳定且滞留时间长、消费层次高的特点，因此，对地方经济的促进作用比较大。如新疆乌鲁木齐水西沟镇东湾村1996年前年人均收入500元，自开展滑雪旅游以来人均收入不断提高,2000年为1000元/人,2005年达3780元/人, 2006年是4500元/人[2]。可见，新疆发展滑雪旅游业有利于富民富边，推动社会和谐发展。
欧洲和北美是国际滑雪旅游业主要集中地区，其发展历史长，相关市场研究业比较深。Greg R ich2 ards[3]研究认为随着滑雪旅游市场需求的不断增加，滑雪旅游者会越来越关注滑雪产品的质量和具体信息。David Gilbert[4]通过定量分析研究，得出经济因素是制约滑雪者出游的最主要因素。Andre w Hold2 en[5]通过问卷调查研究，认为滑雪者的需求和态度是滑雪业未来发展的关键。国内关于滑雪旅游的研究多集中在滑雪旅游资源的开发及对策方面[6-10]，对滑雪旅游市场方面的研究则较少。吴必虎，党宁[11]分析了滑雪旅游市场的总体需求和最具市场潜力的地区。曹继宏[12]初步分析了滑雪旅游
目的地市场的营销问题。张海霞，张旭等[13]对乌鲁木齐冬季冰雪旅游资源以及影响其开发的因子进行了分析。文中在以上的研究基础上，评价了新疆滑雪旅游资源，利用市场竞争态模型，分析了滑雪旅游市场发展态势，并对未来5年的滑雪旅游市场接待人次进行了预测分析。
二级建造师报考条件1　新疆滑雪旅游业资源评价
  新疆位于欧亚大陆中部，地处东经73°40′～96°23′，北纬34°35′～49°18′。有三大山脉，东西横亘，北部为阿尔泰山脉，中部天山山脉，南部昆仑山脉。冬季多雪，冰雪期长,120天左右，每年从11月至次年2月为冰雪期，且积雪较厚，在1.2m左右。具有适宜开设滑雪场的海拔高度，且跨度比较大，从1000多m 到4000多m。雪场山体坡度从缓至陡，适合建造国际滑雪场。滑雪场区的温度较适宜，气温一般在-10℃到-12℃，滑雪时不需穿很厚的衣服。
依据美国土地管理局对滑雪旅游资源的技术性评估标准(表1)，可以对新疆滑雪资源各项技术指标进行评价(表2)，我国滑雪旅游产业发展较好的省是黑龙江和吉林。可以选择与这两省进行比较分析。从表2可以看出，新疆滑雪旅游资源在冰雪期、海拔、坡度评分与黑龙江、吉林省一致，在雪场平均气温、积
3收稿日期:2008-5-6。
基金项目：国家自然科学基金项目(40761020)资助。
作者简介：陈文婷,(1983-)女，汉，祖籍广东，硕士研究生。研究方向：旅游可持续发展。
通讯作者：韩春鲜，邮箱:hancx@xju.edu
雪深度上得分高，总的评估分高于前两个地区。说明，新疆的滑雪旅游资源是比较优越的，开展滑雪旅游
的前景比较好。新疆滑雪旅游虽然起步比较晚，始于1997年，但发展比较快，客源市场增长率高,1998年增长2倍,1999年增长50%,2000年增长33.3%,2001增长25%,2002增长1.4倍,2003增长2.2倍,2004增长3.19倍,2005增长76%,2006增长67%，同期全疆接待总的游客增长率依次为0.6%,18.9%,3.1%,18%,14.1%,3.3%,24.5%,17.1%,0.94%,13%。10年来新疆滑雪旅游市场态势及未来趋势如何发展，有待进一步分析。
表1　滑雪旅游资源技术性评估标准(美国)[14]
Tab .1Technical assess ment standard f or skiing t ouris m res ources (US A )
决定因素
评估标准计分
雪季长短6个月(6)5个月(5)4个月(4)3个月(2)积雪深度>  1.22m (6)0.92～1.22m (4)0.61～0.92m (2)0.6m 以下(1)干  雪3/4季节时(4)1/2季节时间(3)1/4季节时间(2)0季节时间
(1)
海  拔>762.5m
(6)457.5～762m (4)152.5～457.5m (2)45.75～152.5m (1)
坡  度很好
(4)好(3)一般
(2)差(1)温  度>10℃
(3)-17.8～6.7℃(2)<-17.8℃
(1)--
风  力
轻微
(4)
偶尔变动(3)偶尔偏高
(2)
易变(1)
表2　吉林、黑龙江、新疆滑雪旅游资源对比表
Tab .2The comparis on of skiing t ouris m res ources bet w een J ilin Heil ongjiang and Xinjiang
地　区雪场平均气温
冰雪期积雪深度
海  拔
坡度风力干雪评估分
黑龙江-30℃～-18℃120天左右30-70cm 300-1000m 好--13分吉　林-20℃～-14℃100天左右40-50cm 500-1000m 好--13分新　疆
-12℃～-10℃
120天左右
35-100c m
1000-2000m 好--16分
图1　旅游市场竞争态Fig .1The market competiti on situati on of t ouris m syste m多屏互动
2　新疆滑雪旅游业市场分析
2.1　旅游市场竞争态模型
所谓旅游市场竞争态[15]
(Market competitive For m of Touris m Sys 2
te m )是指旅游系统中各市场在市场占有率(αi )和市场增长率(βi )双指标作用下，所表现出的状态特征
，记为Ωi (αi βi )。
αi =X i ∑n i =1
X i
×100%    βi =X i -X i -1
X i -1
×100%
式中:X i 为滑雪旅游市场当年的量,X i -1为该市场上年的量,∑X 是旅游市场当年总量。每个市场的市场竞争态Ωi (αi βi )在二维坐标
系中对应为一点，引入象空间理论，选择适当位置(α=m ,β=n,m 和n 值依所研究市场的特征及考察时间尺度而定)，把市场竞争态划分为4个象限(图1)，据此对市场竞争划分类型(表3)。由此，可以确定目前新疆滑雪旅游市场在新疆旅游业中的市场地位，明确未来如何发展。
表3　市场竞争态分类及特征
Tab .3The classificati on and feature of market competiti on
市场类型市场竞争态市场特征
瘦狗市场
Thin -dog market
Ω1(α1β1)α1<m,β1<n 市场占有率和市场增长率均处于低谷，需要重新开发新的经济增长点。
幼童市场
Child -market
Ω3(α2,β2)α2<m,β2>n 市场占有率低但是市场增长率较高，是复苏后的市场，需要谨慎对待，科学引导走向市场。明星市场
Star -market
Ω3(α3,β3)α3>m,β3>n 市场占有率和市场增长率均处于较高水平是蓬勃发展的明星市场，需要加大投资力度。
现金牛市场
Cash -market
Ω4(α4,β4)α4>m ,β4<n
市场占有率维持在较高的水平，但是市场增长率减小，经济效益较高但需居安思危。
2.2　新疆滑雪旅游业市场竞争态分析
根据市场竞争态模型，运用SPSS [16]
统计分析软件作出1997-2006年新疆滑雪旅游市场竞争态变化
·
391·第6期陈文婷等　新疆滑雪旅游资源评价及市场分析
分布图(图2)，从图中可以看出,
新疆的滑雪旅游业从1997-2006年经历了"幼童-明星-现金牛市场"
的发展过程
。
图2　1998-2006年新疆滑雪旅游市场竞争态
Fig .2The skiing t ouris m -market competiti on in Xinjiang fr om 1998t o 2006
  1997年新疆滑雪旅游业开始起步，虽然滑雪旅游市场占有率低，但市场增长率较高。1997-2002年滑雪
市场一直处于幼童市场。2003年新疆举办了首届冰雪风情旅游节，有力带动了新疆冰雪旅游业的发展，尤其是滑雪旅游业的发展。至2005年，滑雪市场开始高速扩张，迅速成长，市场占有率和市场增长率均处于较高水平，进入明星市场。可见，宣传资金的投入会使市场高速扩张，这一时期新疆滑雪旅游业投入加大，形成50家初具规模的滑雪场。2006年市场占有率维持在较高的水平，但市场增长率减小，市场转入现金牛市场。2.3　市场发展预测祭奠英烈的话语
根据市场竞争态分析，目前新疆滑雪旅游市场处于稳定阶段。市场的发展是一个不断变化的过程，对未来5年新疆滑雪旅游市场的发展趋势进行预测，有助于为滑雪旅游业开发及市场营销提供合理的借鉴。文中采用曲线拟合法来进行预测。首先用SPSS 软件做出1997-2006年滑雪旅游接待量散点图，对时间和滑雪旅游人数这两个变量的关系进行预估计。其次，运用生长曲线(Gr owth )、直线曲线(L inear )二次曲
线(Quadratic )、三次曲线(Cubic -curve )、指数曲线(Exponential )分别进行曲线拟合。以R 2
为检验标
准,R 2
越接近1说明拟合效果越好，就可以用该模型进行计算分析。
表4是多种曲线模拟的检验结果，可以看出三次曲线(Cubic -curve )的R 2
检验标准是0.985，说明该
模型的拟合效果好，具体模型为:　Y =-182.753+217.044X -63.766X 2+5.348X
3
因此，可用三次曲线模型对未来5年新疆滑雪旅游人次进行预测，预测结果2008年2480万人次,2009年为3610.9万人次,2010年为5031.4万人次,2011年为6773.6万人次，预测值与实际观测值对比(表5)，预测值和实际值拟合(图3)，发现2003-2006年的预测值与观测值较吻合，说明预测效果较好。
表4　曲线拟合结果
Tab .4Fitting results of the models
曲线模型
Model Summary
模型方程系数
检验标准
F 值df1df2
怎样拍一拍
显著水平
Constant b1b2
b3
L inear 0.5539.911180.014-262.24779.250Quadratic 0.89128.590270.000276.070-189.90824.469Cubic 0.985133.682360.000-182.753217.044-63.766
5.348
Compound 0.91181.591180.000  1.137  1.839Gr owth 0.91181.591180.0000.1290.609Exponential
0.911
81.591
1
8
0.000
1.137
0.609
表5　2003-2011年新疆滑雪旅游人次预测(单位：万人次)
Tab .5The f orecast for the nu mbers of skiing t ourists in Xinjiang fr om 2003t o 2011
年　份200320042005200620072008200920102011预测值46.2210.5503.3958.61606.0
2480.0
3610.9
5031.4
6773.6
实际观测值
40.0
130.0
545.0
960.0
·491·干　旱　区　资　源　与　环　境第23
卷
图3　新疆滑雪旅游人数观测值和曲线模型预测值拟合图
Fig .3Fitted curve of observed and p redicted values of skiing t ourists in Xinjiang 3　结论与建议
3.1　结论
(1)依据美国滑雪旅游资源技术评估标准，评
价新疆滑雪旅游资源，评估总分高于黑龙江、吉林省，新疆滑雪旅游资源具有开发优势。
(2)利用市场竞争态模型分析认为1997年-2006年新疆滑雪旅游经历了"幼童-明星-现金牛市场"的发展过程，目前处于稳定状态。
(3)通过三次曲线拟合认为新疆2008-2011年滑雪旅游接待人次，依次为2480万,3610.9万人次,5031.4万人次，为6773.6万人次。3.2　建议
滑雪旅游虽然是一种消费较高的旅游产品，但随着人们生活水平的提高，越来越多的人对滑雪旅游产生浓厚的兴趣，产品市场潜力大。通过分析，目前，新疆滑雪旅游市场，以本地为主，市场占有率高，但市场增长率在下降。为了保持市场增长率，因此，有必要采取以下措施:
(1)确保滑雪旅游交通的畅通性，安全性，减少游客心中的安全顾虑。(2)加大宣传力度，积极开展网络营销，提高新疆滑雪旅游的知名度。
(3)以品牌树立滑雪旅游地的形象，新疆有丰富的滑雪旅游资源，而其独特的优势在于它的历史文化和民族特文化，将本地的文化资源与滑雪旅游结合，突出产品的特点，打造新疆滑雪旅游品牌，吸引潜在的内地游客。
参考文献
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Appra is a l of sk ii n g tour is m resources and market ana lysis i n X i n ji a ng
CHEN W enting 1,HAN Chunxian 2,DONG L in
1
(1.College of Turis m Manage ment,Xinjiang University,U rumqi 830046,P .R.China;2.College of res ource and envir onment,Xinjiang University,U rumqi 830046,P .R.China )
Abstract:Based on the technical app raisal of skiing t ouris m res ources,the advantages of skiing t ouris m re 2s ources in Xinjiang were analyzed and compared with J ilin and Heil ongjiang .The results showed that skiing re 2s ources in Xinjiang was better than J ilin and Heil ongjiang .The analysis of the competiti on f or m of skiing t ouris m market showed that the market was Child -market fr om 1997t o 2002,Star -market fr om 2003t o 2005,Cash -market in 2006.On the basis of that,the curve fitting method was used t
o f orecast the devel opment trend of ski 2ing t ourists in next five years .
Key words:skiing t ouris m;res ource;competitive f or m;market analyze;Xinjiang
·
6字游戏名591·第6期陈文婷等　新疆滑雪旅游资源评价及市场分析

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