2019年电商618活动现状及用户分析，京东销售额突破2000亿元「图」
一、电商行业概述
中国电商依托世界最大的用户市场，落地互联网技术，将供应链与物流，营销与购物场景高度整合，对国人的购物生活和购物方式的进行了颠覆。我国网络购物交易规模增长极快，每年以20%以上的速度持续增长，网购交易规模从2014年的2.8万亿增长至2018年的8万亿，预计2019年网络购物交易规模将达到9.7亿元，同比增长21%。
2014-2019年中国网络购物交易规模统计
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从各大电商占有的市场份额来看，2018年阿里巴巴市场份额远超同行，市场份额达到58.2%；京东排名第二，市场份额为16.3%；拼多多迅速崛起，抢占了5.2%的市场份额，排名第三。
2018年中国网购市场市场份额占比分布
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经过电商多年的培育，如今已经形成“618”和“双十一”两大网络购物狂欢节，网民参与程度极高，根据调研数据，有82.9%的被调查人参与了618。从参与次数来看，44.3%的人表示历届都有参加，38.6%的人表示多次参加，17.1%的人首次参加。
2019年中国网民618参与调查情况
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2019年中国网民618参与次数占比分布
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更多内容相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国电商行业市场前景预测及投资战略研究报告》
二、电商618消费现状分析
根据调研数据显示，今年618购物人花费主要集中在501-800元、801-1000元和1001-3000元这三个档次，其中501-800元档占比达到21.2%，801-1000元档占比为20.7%，由于1001-3000元档区间较大，占比也最高，达到26.9%。
2019年618购物金额个档次占比分布
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从各大电商公开的资料来看，仅京东公布了618期间的销售额，今年618，京东交出的数字是：从2019年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元，同比增长26.6%。从历年京东618期间公布的销售额来看，京东618期间销售额增长较快，从2017年的1199亿元增长至2019年的2015亿元，复合增速为29.6%。
大学生就业补贴2017-2019年京东618期间销售额统计
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天猫、拼多多和苏宁公布的数据较为模糊，其中天猫表示今年为史上最强开局，1小时成交超过去10小时，618超110个品牌成交过亿，6个品牌成交过10亿；拼多多表示今年618期间订单数超11亿笔，GMV同比增长超过300%；苏宁表示从6月1日到18日晚6点，苏宁全渠道订单量同比增长133%，其中，家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%。
从618当天电商流量来看，近年来移动端覆盖人增长迅速，并且已经远超PC端。2019年618当天移动吨覆盖人达到3.1亿人，同比增长10.7%；PC端出现复苏，2019年618当天PC端覆盖人达到1.1亿人，同比增长57.1%。
2016-2019年中国互联网618当天电商行业覆盖人数统计
资料来源：公开资料整理三、618购物人分析
从网络购物人来看，95后男性用户参加618活动的积极性比女性用户更高，从PC端来看，参与618活动的男性用户占到整体的59%，女性用户占比为41%；从移动端来看，用户性别分布较为均衡，男性用户占比为52%，女性为48%。闰二月有什么忌讳和讲究
2019年6月18日参与活动的95后用户性别占比分布
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