10网络传播的受众(一)
第十讲网络传播的受众
暨南大学新闻与传播学院
汤景泰
tjtcn@qq
网络传播的受众
在网络传播的情境下，“受众”一词的合理性已经收到挑战。一方面，传者与受众的界限模糊了，受众不再是信息的被动接收者与消费者；另一方面，网络传播中，过去表现为不定量的体，开始演变为个性化需求凸显的“个体”。
网络受众是带着各种特定目的与诉求的网络使用者，是网络社会的构成基础。他们的网络活动，收到个人与社会两个方面因素的共同作用。
第一节中国网络媒体的受众构成
一、网民规模
2010年，我国网民规模继续稳步增长，网民总数达到4.57亿，
互联网普及率攀升至34.3%，较2009年底提高5.4个百分点。全
年新增网民7330万，年增幅19.1%。截至2010年底，我国网民
关于汉字的歇后语规模已占全球网民总数的23.2%，亚洲网民总数的55.4%。
宽带网民规模
2010年，我国宽带基础服务覆盖率继续扩大，带动了宽带用户规模的增长。宽带网民规模达到4.5亿，年增长30%，有线(固网)用户中的宽带普及率达到98.3%。同时，只使用手机上网的网民规模为4299万，占整体网民的9.4%。
手机网民规模
2010年，我国手机网民规模继续扩大，截至2010年12月，手机网民达3.03亿，较2009年底增加了6930万人。手机网民在总体网民
中的比例进一步提高，从2009年末的60.8%提升至66.2%。2010年，手机网民较传统互联网网民增幅更大，成为拉动中国总体网民规
模攀升的主要动力，移动互联网展现出巨大的发展潜力。
分省网民规模
2010年，我国网民规模超千万的省(市)数量进一步增加，达到19个，较2009年增加3个。从互联网普及率上看，各地区的互联网发展差异依旧明显。，
从发展速度上看，中西部地区网民规模增速较快，其中西藏、贵州、陕西、安徽网民数量年增幅最大，分别为52.7%，31.1%，30.2%和30.2%。由于京广沪的网民规模相对庞大，网民增长速度较低。
三个梯队。
周末问候语温馨一句话二、上网方式：上网设备2010年，网民的
上网工具更加多
元，各类上网设
备使用率普遍上
升。使用台式电
脑上网的网民有
78.4%，仍然居
于首位。使用手
机和笔记本电脑
上网的网民分别
为66.2%和45.7%。
上网地点
2010年，网民的
上网工具更加多
元，各类上网设
备使用率普遍上
升。使用台式电
自动化专业就业前景脑上网的网民有
78.4%，仍然居
于首位。使用手
机和笔记本电脑
上网的网民分别
为66.2%和45.7%。
上网时长
三、网民属性：性别结构
男性网民所占比重进一步提
升。2010年，我国网民男女主页壁纸怎么设置
性别比例为55.8：44.2，男性
体占比高出女性近11.6个
百分点。年龄结构
网民年龄结构更加优化。
2010年，30岁以上各年龄
段网民占比均有所上升，
整体从2009年底的38.6%攀
升至目前的41.8%。
学历结构
我国网民中初中学历人
2010年，我国网民中初中学历人
abc什么意思增加明显，占比从26.8%提升到
32.8%。高中学历的网民占比首次
下降，从40.2%下降到35.7%。大
专和本科及以上学历网民均保持
相对下浮的态势。职业结构
2010年，学生、企业一般职员、
个体户/自由职业者三大体在网
民中占比进一步增大，分别占整
体网民的30.6%，16.2%和14.9%。
同时，农林牧渔劳动者占比上升
较快，从2.8%上升至6%，无业\下
岗\失业人员占比从9.8%下降至
4.9%。
收入结构
互联网进一步向低收入者覆盖。
与2009年相比，个人月收入在
500元以下的网民占比从18%上
升到19.4%，月收入在501-2000
的网民体占比也从41.7%上升
至42.8%。城乡结构
农村互联网接入条件不断改善，
农村网络硬件设备更加完备，
推动了农村地区网民规模的持
续增长。2010年我国农村网民
规模达到1.25亿，占整体网民
的27.3%，同比增长16.9%。
第二节网络受众的需求
个人互联网整体应用状况一•搜索引擎成为网民第一大应用。二•商务类应用用户规模继续领涨。三•娱乐类应用使用率普遍下降。
（一）信息获取：搜索引擎2010年，搜索引擎用户规模3.75亿，用户人数年增长9319万人，年增长率达33.1%。搜索引擎在网民中的使用率增长了8.6个百分点，达81.9%。
网络新闻
截至2010年12月，网络新闻使用率为77.2%，用户规模达3.53亿人，用户人数年增长4535万人，年增长率14.7%。
互联网已经发展成为网民获取新闻资讯
的主要媒介之一。其一，手机上网、微
博客等新兴网络媒体的快速发展，为用
户上传信息提供了便捷的渠道，推动了
互联网用户产生内容的快速增长，网络
新闻的来源更加丰富；其二，网民获取
新闻资讯的渠道更加多样。其三，社交
网络凭借用户间的交互性，在新闻资讯戒指的戴法和含义
传播中发挥重要作用，提高了新闻传播
的速度、广度和深度。随着新闻传播渠
道的更加多元和高度融合，网络新闻内
容的生产和消费行为快速扩展，未来网
络新闻市场将更加繁荣。

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