国内外旅游产业融合研究进展述评
国内外旅游产业融合研究进展述评
教师节贺卡祝福语简短张俊英
【摘 要】旅游产业融合是旅游产业发展的一种新形式,是旅游产业发展到一定阶段的必然现象和必然产物,它的出现为旅游业发展带来了生机和活力.文章对国内外旅游产业融合的研究内容及研究状况进行了回顾和分析,国外更多关注文化遗产旅游、旅游产业融合对企业的影响、旅游产业融合和政府管制的关系等方面;而国内从旅游产业融合的概念、类型、路径、模式、效应和对策等方面.本文对已有旅游产业融合研究进行分析和总结,并对国外和国内的旅游产业融合研究进行了对比分析,就今后旅游产业研究方向和方法提出见解和展望.
什么的春雨【期刊名称】《江苏商论》
【年(卷),期】2015(000)008
【总页数】5页(P38-42)
【关键词】旅游产业融合;研究进展;述评
【作 者】张俊英
【作者单位】青海民族大学工商管理学院,青海西宁810007
【正文语种】中 文
【中图分类】F590
产业融合是使不同产业以及同一产业内部不同行业之间相互影响、相互作用、相互交叉、相互补充、相互渗透，从而促使不同产业向同一方向汇合或运动，逐歩形成新产品或新产业的过程与结果。作为一种以信息技术推动下产生的新的经济模式，“产业融合”的现象开始在全球迅速推广，并逐渐扩展到金融、物流、农业等领域，尤其适用于旅游业领域。在旅游领域中，随着信息技术的推动、资本市场的介入、旅游市场需求的增加，这些对旅游产业内部企业自身的发展和变革，还是外部因素对旅游产业的影响而言，都表明了旅游产业融合时代的到来。
2009年11月25日，国务院出台将产业融合确定为实现旅游产业发展的重要方向之一。2010年，国家旅游局进一步明确了通过加强旅游业与第一、二、三产业融合发展来培育战略性
支柱产业的工作思路。旅游产业的融合促使新的旅游产品出现，许多旅游企业在融合过程中，不断突破自身发展的局限，创新经营方式和模式，创造了新的旅游经济增长点，形成了以旅游产业为主的新兴业态。但是在发展过程中，我国的旅游产业融合不够成熟，还处于起步和初级阶段，旅游产业在产业融合中发展中自身潜力没有得到充分挖掘和发挥，旅游业态创新能力明显滞后。在此背景下，如何促进旅游产业与其他产业更好融合，提高旅游产业的竞争力，成为迫切需要考虑的问题。因此，有必要从旅游产业融合的大背景出发，从旅游产业融合的理论与实践研究入手，对当前旅游产业融合研究进行系统梳理，借鉴国外旅游产业融合发展的经验做法，解决旅游产业融合发展过程中出现的种种弊病，尝试并对后期相关研究方向进行展望。
通过文献检索，我们发现国外学者在研究中对旅游产业融合的概念还没有给出明确的界定。在国外旅游产业融合研究内容上，很多学者牵联到了对文物遗产旅游的研究。Chang，et al认为城市文物遗产旅游的发展，通常受两个主要因素的影响：一个是全球的因素推动城市旅游的发展；另外一个是当地的因素也对城市文物遗产旅游的发展具有重要的作用。[1]Brian，et al研究和探讨了影响文化旅游发展的因素，认为旅游收入、文物管理机构等相关因素是造成文化遗产旅游可持续发展的重要原因。[2]Apostolakis分别阐述和分
析文物遗产旅游的供给、需求、理论的基础上，认为作为现代营销工具的角对遗产旅游形象的定位与宣传起着至关重要的作用。[3]Ballesteros，et al以西班牙南部的4个采矿区遗产旅游为例，强调了社会身份对文物旅游的发展具有非常重要的影响，尤其是对社区中有特
的文物旅游的影响更具有深远意义。[4]Miguel Vidal Gonzalez讨论了非物质文化遗产旅游与个人身份之间的关系。[5]
亦有学者关注旅游产业融合对企业战略管理的影响。Dimitrios认为，信息技术对于旅游业来说是非常重要的，正是信息技术提升了企业战略和业务的管理，进一步提出旅游业要想在市场中赢得竞争和胜利，就要积极利用信息技术和战略管理来发展，以此提高旅游业的竞争力和实力，旅游业才能获的更好的发展。[6]Dimitrios Buhalis认为，信息技术是旅游业的生命线，信息技术对于旅游业的管理和竞争力提高方面发挥着重要的作用。[7]Kaluza等人认为当今社会中，数字融合对旅游企业战略管理具有重要的作用和意义。[8]Broring和Stefanie以营养保健食品业和旅游业的产业融合为例，分析了产业融合对不同产业背景的企业战略管理的影响。[9]Dimitrios Buhalis、Rob Law认为互联网技术推动着旅游业的发展。
[10]Arja Lemmetyinen、Frank M.Go采用个案研究法和深入访谈法，研究了旅游商务网络的价值链体系，认为协调合作活动是旅游企业网络的一个先决条件。[11]Cesar Camison、Vicente M. Monfort-Mir认为旅游企业的技术和创新组织及创新能力对旅游产业融合的产生和发展起着至关重要的作用。[12]
还有一些学者关注旅游产业融合与政府管制的关系。对于产业融合而言，正是由于政府管制的放松促进了产业之间的融合，所以研究政府管制对产业融合具有重要的意义和作用。尤其是在新时代下，对政府行为的要求更是具有深远意义。因此，许多学者对政府管制进行了研究，并取得了大量的成果。Egon Smeral认为在全球化发展下，旅游企业要想获得更大的发展，就要获得有效的政策支持，政府应积极发挥作用，实施有效的网络技术和管理技术去满足旅游者的消费需求，提高旅游企业的收入，从而减轻旅游企业在全球竞争下的压力。[13]Blackma认为，电信和其他产业间的融合产生了很多积极的效应，如融合之后使得人们可供选择的网络增多，享有丰富的网络资源和信息，降低了交易成本，提高了市场的竞争力等，所有这些效应的发挥都是基于在一个适应信息市场的新的规制框架下所产生的。[14]Mitchell指出产业融合时代实施管制的两条重要原则：一个就是要求在融合背景下，收缩对先行领域的管制；另一个就是保持高度灵活的管制政策。[15]Heesvelde指出，
管制者的任务就是保护企业和消费者的利益、促进企业变革、创造公平的消费环境、提供消费者购买和选择的权利等，认为现代化的管制框架是保证政策实施的关键要素。[16]
Greg Richards、Julie Wilson从供给和需求的角度出发，研究和探讨文化创意旅游的发展。文化创意旅游要突破传统的发展模式，不断更新和开发旅游新产品，积极应对挑战，使原本埋没的文化旅游市场能够重新展现，成为人们关注的市场。[17]Adam Weaver认为旅游产业与军工企业之间相互联系、相互作用、相辅相成，市场的力量推动了两者的融合，认为军工业和旅游业的融合对双方都有利可图，都有利于两者的共同发展。[18]Joanne Connell认为影视旅游已成为一个日益增长的行业，是许多旅游目的地想要发展的产业，文章突破传统研究，从一个新的角度去研究影视和旅游的融合，有助于影视和旅游业的共同发展。[19]Gunjan Saxena、Brian Ilbery以英国威尔斯边区的落后农村为例，探讨农村旅游资源对于发展旅游业的重要性，提出了在农村局部地区可以发展乡村旅游。[20]
为了了解国内旅游产业融合研究发展的情况，在中国期刊全文数据库及中国优秀学位论文全文数据库中以“旅游产业融合”为篇名或关键词进行精确检索。经过遴选梳理，可看出，
近年来国内学者对旅游产业融合的研究逐步增加。但总的来说，学者们对旅游产业融合研究的成果较少，对于旅游产业融合的研究还处于起步阶段，这是因为我国的旅游产业融合本身还处于起步阶段，不够成熟的阶段。纵览旅游产业融合现状，可以发现其研究成果有限，主要表现在以下几个问题的研究上。
1、概念研究
颜林柯认为，旅游产业融合就是产业间相互渗透、相互交叉形成新产业的过程。[21]王慧敏认为旅游产业集成发展的模式是旅游产业融合的概念。[22]徐虹将旅游产业内部的各个要素之间相互影响、相互作用形成新产业的过程称为旅游产业融合。[23]陆晓清认为旅游产业融合由于技术融合发生在产业边界和交叉处，使其改变了原有产业产品的特征和市场需求，从而使产业边界模糊化，逐步形成新型产业形态的现象或过程。[24]
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2、类型研究
周旭霞认为旅游产业融合主要分为旅游产业内部的重组融合和旅游产业的延伸融合。[25]杨颖认为旅游与一、二产业的融合、旅游与服务业的融合是旅游产业融合的两种类型。[26]王颖认为产业融合
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的类型主要有产品方面的融合、组织方面的融合、空间方面的融合和智力方面的融合。[27]杨振之认为旅游与现代科技的融合、旅游与信息产业的融合、旅游产业与文化产业的融合、旅游与服务业的融合、旅游与农业的融合是旅游产业融合的五种类型。[28]
3、路径研究
麻学锋从技术、功能、资源、市场四个方面提出了旅游产业融合的路径。[29]张海燕、王忠云提出了旅游产业与文化产业融合的路径是技术、企业、市场、产品等方面的融合。[30]石培华认为旅游业与第一产业的融合、旅游业与第二产业的融合、旅游业与第三产业的融合是旅游产业融合的发展路径。[31]何建民提出了3种实现旅游产业与别的相关产业融合的路径。[32]王朝辉认为旅游产业融合的路径是资源融合、技术融合、旅游与服务业融合以及政府指导下的市场融合。[33]李太光、张文建认为旅游产业融合有3种路径：即“泛休闲化”、“广服务化”和“准模块化”。[34]
立冬是几月几日2018年4、模式研究
汪清蓉提出文化产业与旅游产业整合创新的基本模式，即从制度文化、市场、资源等三个
层面进行深层次的立体整合。[35]杨娇分析了旅游产业与文化创意产业融合过程中的三种发展模式：渗透型融合模式、重组型融合模式和延伸型融合模式。[36]李洋洋结合了798艺术区进行说明分析，提出延伸性模式、重组性模式、渗透性模式是旅游与文化创意产业融合的三种模式。[37]卫奇琦认为动漫业和旅游产业市场融合的表现形式包括ACG节会、赛事、动漫购物街(区)、动漫主题公园、动漫景点、动漫主题休闲场所等。[38]刘俊清总结出旅游产业融合的模式为技术渗透、市场共拓、资源共用和功能附属四种融合模式，并提出了旅游产业融合的路径。[39]
5、效应研究
王明星认为文化产业与旅游业有着非常紧密的结合关系，两者相互促进、相互支撑。[40]刘训华、王兆峰从产权的视角，分析了保护民族地区文化产业对旅游产业优化升级以及持续发展的作用。[41]余洁指出将旅游产业整合为旅游文化产业或文化旅游产业，有利于旅游和文化产业的共同发展。[42]杨坚影视业与旅游业的影响是相互的，既有积极的影响，也有消极的影响。[43]庄清娥认为，旅游业与会展业的融合有利于加剧会展企业与旅游企业之间的竞争；加强企业横向边界的拓展和纵向一体化程度的提高；有助于消费的提升等。[44]
6、对策研究
张建认为通过开发旅游配套设施、提升旅游产业链、提高旅游产品的科技含量等措施，可以促进都市旅游与创意产业的融合发展。[45]邹利江从分析江西省红旅游和体育旅游资源优势入手，提出了江西省红旅游与体育旅游融合开发的对策有提炼理念、整合资源、提升形象、拓展市场和造势促销等。[46]庄猛提出了旅游与文化产业融合发展的对策与建议。[47]张广宇认为促进济南旅游业与文化产业融合发展的政策主要是推动城市转型，提升济南魅力；塑造统一的城市形象，全力打造“天下泉城”的城市品牌；统一城市营销，形成多维一体的媒体与信息平台；构建元素健全、功能完备的现代文化产业体系；突出重点，抓好亮点，做好经典文化旅游产品。[48]
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