《乘风破浪的》在综艺同质化环境中乘风破浪
|RADIO ＆TV JOURNAL 2020.09
2020年6月中旬，湖南广电旗下芒果TV 新上线了
今天几点立春时间中国首档逆龄女团选秀节目———《乘风破浪的》
。面对当下综艺节目同质化严重的困境，
该节目以乘风破浪之势脱颖而出。数据显示，《乘风破浪的》
上线当天，各维度数据均排名第一。
除此之外，节目开播仅一期便成就巨额赞助金额，
且赞助商数量达到13个①。节目究竟如何做到“乘风破浪”？
本文试图从宏观、中观、微观三个维度来探究节目大获成功的原因。
一、宏观维度
(一)延续品牌定位，展现另样青春
湖南广电一直主打“青春”
品牌，旗下芒果TV 同样坚持“天生青春”的品牌定位。
每个季度的综艺不断展现“青春”这一主题，始终年轻化的风格迎合并吸引年轻观
众，同时增加了受众黏性。虽然
《乘风破浪的》常驻嘉宾均为年龄30岁以上的女性明星，
但同样延续了“青春”这一品牌定位。青春的精神是努力拼搏，
节目采用选秀节目的模式，让已经颇有名气的女艺人重新体验历
练，通过一次次练习后的竞演，
角逐最终的女团成员席位。正如节目所宣传的那样：
“对于30+的女性，青春从来不缺位，也不让位，而是自信归位。”
节目通过展现别样青春，不仅巩固了芒果TV 的品牌定位，
也让观众重新对青春进行思考。
(二)直击观众痛点，增加节目深度
大龄一直是部分女性不愿提及的痛点，
对于艺人而言，年龄的影响更深。由于国内艺人出道年纪越来越早，
新人面孔以更快的速度出现在大家面前，
面对新人冲击与市场转换，很多大龄女艺人都会逐渐陷入无人问津的
处境，难逃事业上的瓶颈。《乘风破浪的》
所有嘉宾都是大龄女艺人，“年龄”这一痛点被放大。如何面对与应对这一压力？观众很容易产生共鸣的同时也想从偶像身上得到答案。节目嘉宾们通过努力再次实现梦想，
abab的四字词语重返舞台，向观众传递了奋斗、
励志的正能量。在练习过程中，节目还会真实地展现嘉宾对生活中很多问题的态
度，不仅能满足观众对偶像真实生活的窥探欲，
也能使观众受到鼓舞，更好地面对生活，
这非常贴合“使用与满足”理论。
(三)打破审美疲劳，打造新鲜看点近年来，我国综艺节目同质化现象愈演愈烈，亟需一档新节目来重新唤醒观众。共时上，同期女团选秀类节目“接踵而至”，《乘风破浪的》上线时间点在《青春有你2》刚播出结束时，《创造营》虽然还在播出，但影
响力远不如《青春有你2》。历时上，2004年湖南卫视推
出首个女团选秀类节目《超级女声》
，之后的同类节目都能看到该节目的影子。因此，
观众不仅对女团选秀类节目有所厌倦，也对长相相似的素人嘉宾产生了审美疲
劳。除了节目模式，《乘风破浪的》
在很多地方大胆突破，最具看点的是打破素人嘉宾这一设定，
全部选择小有成就的女艺人，每位嘉宾各具特，
各有风格。素人参加节目都是处在被动状态，
对节目组言听计从，而《乘风破浪的》使嘉宾与节目组身份产生转换，
节目组随时满足嘉宾提出的要求，并且将黄晓明设置为类似
“管家”的角来照顾嘉宾，
这种矛盾冲突使观众眼前一亮，大呼过瘾。
二、中观维度
(一)专业团队加持，文案直击人心
《乘风破浪的》的导演团队是吴梦知工作室，
悠闲自在总导演吴梦知先后担任过《爸爸去哪儿》
主题曲词作者、《歌手》《快乐男声》《我们来了》文案撰稿人、
封面制作《花儿与少年》制作团队总指挥，这些节目都是湖南广电旗下的超级IP 。女团总顾问霍汶希则是香港著名的艺人经纪人，当红明星陈伟霆、谢霆锋都是她的艺人。一流的团队加
一流的顾问，成为该节目的看点之一，
观众期待强强联手带来的惊喜。节目的口号文案
“三十而骊，青春归位”也值得细细品味。原本出自论语的
“三十而立”变为“三十而骊”，寓意30岁的女性完全可以成为黑马，
让青春归位，鼓励女性勇敢面对年龄，自信面对生活。直击人心的文案与
别问我是谁请与我相恋强大的制作团队使《乘风破浪的》
足够吸睛。(二)嘉宾阵容强大，自带热点流量
30位年龄30岁以上的女艺人作为节目嘉宾是节目最大的看点，无论是数量还是质量，都是此前的综艺从未有过的阵容。她们虽然来自不同的领域，有舞蹈演员、歌手、模特和演员等，但她们在各自的领域都颇具名气，自带流量，粉丝慕名而来，形成数量可观的观众基础。而在节目播出前，就有嘉宾制造话题，引发关注。据艺人网络人气指数统计，节目播出后，前10位中有3位是《乘风破浪的》嘉宾；而此后5天的每天都有节目嘉宾上榜前10。强大的阵容不仅给节目带来了足够的流量，还带来了足够的经济效益，节约了很大的宣传成本。过人技巧
(三)多平台联合宣传，制造记忆点
无论在节目播出前还是播出后，
节目组和嘉宾纷纷在微博、抖音、快手、知乎等多领域多平台同时宣传，
利视听研究
《乘风破浪的》：
在综艺同质化环境中乘风破浪
阴孙
易
摘要：当下最火的综艺莫过于中国首档逆龄女团选秀节目———《乘风破浪的》。该节目大胆创新，弘扬正能量，获得业内专家、观众一致好评。本文从节目意义的宏观角度、节目设置的中观角度以及节目细节的微观角度探讨其成功原因，以期从中获得启示，更好地指导实践。
关键词：综艺；女团选秀；《乘风破浪的》42

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