网络音频在中国的产生和发展
学术沙龙
网络音频在中国的产生和发展
贺崧智  熊卫民
摘要本文先梳理了网络音频在中国的发展历程；然后以技术系统为工具，从技术动力、需求动力和社会文化环境这三个角度对网络音频的演化作了分析。
关键词网络音频播客网络音频App  技术系统
中图分类号  N092
玻璃棒的作用
plasticbag文献标识码  A
与近代以来作为人们主要依赖的视觉媒体不同，网络音频属于听觉媒体，适合在睡前、起床前、通勤、做家务等不方便阅读的场合收听，从而大大延展了我们接收资讯、学习技能的时间和空间。作为一种新兴的重要媒介，它富集了极其巨大的注意力资源，对许多产业产生了广泛而深远的影响。它也融入了数亿用户的日常生活，成为非常重要的部分，进而对人们的思想和行为构成了潜移默化的影响。网络音频是如何在中国产生、发展以及在社会上大规模应用的？推动它兴起和演化的动力是什么？这些都是很值得研究的问题。
一网络音频在中国的发展历程
网络音频有狭义和广义之分。狭义的网络音频主要指音频播客节目、网络电台节目（含广播电台的网络化广播）、有声书、音频直播等。由于数字音乐涉及收稿日期：2020-06-24
作者简介：贺崧智，1995年生，安徽宿松人，中国科学技术大学科技史与科技考古系硕士研究生。熊卫民（通讯作者），1974年生，中国科学技术大学科技史与科技考古系特任教授，研究方向为中国近现代科学技术史。Email:*****************。
到唱片公司复杂的版权交易，且数字音乐已经形成一个相对独立的产业，因此通常不把数字音乐置于狭义的网络音频范畴之中。广义的网络音频指利用互联网技术传输和收听的所有音频内容，不但包括数字音乐，还包括微博中的音频节目、上的音频节目、朋友中的音频等。本文主要研究狭义的网络音频及其所依托的平台——网页、播客网站和网络音频App①。
网络音频在中国的发展可大致分为3个阶段：（1）网页零散音频时期（2000—2004）②，此时有音频零散出现在博客网站和其他个人主页上；（2）播客网站期（2005—2009），一些技术人员、商家进军网络音频领域，建立专业的商业化播客网站，并催生出了一批较为专业的播客节目制作者；（3）音频App时期（2010至今），借助移动互联网的技术，网络音频App出现并迅猛发展，“喜马拉雅”“蜻蜓FM”“荔枝”“得到”等大批App逐渐发展到一定规模，网络音频越来越聚集于这些手机平台上。
1. 网页零散音频时期
1997年左右，中国就有技术人员编程搭建个人主页（home page），将其存放到ities（“地球村”）等国际个人主页免费存放服务提供商那里[1]。1999年，中国出现了“思想的境界”“自由主义评论”等有影响的由个人制作和维护的思想类个人主页③。2000年左右，北京大学等高校出现了教人制作个人主页并在其中贴入音视频等内容的课程。由于技术门槛较高，当时搭建个人页面的用户很少，网络音视频也就非常少。它们之渐为人知还有待博客网站和流媒体技术的出现和发展。
博客网站起源于美国。1997年，美国电脑迷约恩·巴格尔（Jorn Barger，1953—）创造了weblog（博客）一词，用以指代网络日志，并创建世界上第一家博客网站——Robotwisdomweblog。但博客网站受到极大关注还要到2001年，那一年美国发生了911事件，很多亲历者在博客上发布灾难体验，令博客网站从此步入主流社会的视野。
借鉴美国流行的博客网站， 2002年8月，方兴东创建博客中国网站。2003年，①艾瑞咨询. 2018年中国网络音频行业研究报告. 2018-12-12. report.iresearch/report_pdf. aspx?id=3308.
② 2000年前后，人们还主要在用电话线上网，刚出现的mp3技术，所压缩的也主要是较短的音乐。限于带宽和技术门槛，长书联播之类广播电台中的资源，那时还没怎么上传到网上——它们大规模上传到网上，是2011年蜻蜓fm买到相关版权之后的事。
③李永刚. 写在《思想的境界》关站之后. 2014-06-27. www.aisixiang/data/75284.html.
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该网博主木子美的日记一度每天吸引上千万点击量，而博客也就以这种不同寻常方式走进了中国网民的视野。而后，为吸引更多用户，新浪、网易、搜狐、腾讯等门户网站也先后推出自己的博客网站。这些商业公司所投入的技术研发，大大降低了普通网民建立个人主页的技术门槛。在这些公司的邀请下，众多名人纷纷在博客这个新鲜空白的领域发力。2005年在新浪博客开博的徐静蕾与韩寒，迅速成为了最有影响力的博主。在他们的带动下，许多普通人也纷纷开博，而写博客也就迅速成了中国亿万网民的一种日常生活方式。
随着博客服务商的激烈竞争、博客用户的持续增长、技术门槛的逐渐降低，上传到博客页面中材料，除最初的文字和图片外，还出现了音视频文件，而且后者的数量越积越多。这些音视频零散地分散在众多博客的网页上。
1995年，美国出现了音频接收系统Real Audio，这是网络流式音视频技术的源起。1997年，  Real Networks公司发布了著名的流媒体——Realplayer播放器。随后，微软和苹果等大公司都意识到流媒体的巨大潜力，相继推出自己的流媒体服务，进而令流媒体技术得以迅速发展[2]。2002年左右，流媒体技术传入中国，越来越多的网络服务运营商开始用流媒体技术来提供更好的网络音视频服务。流媒
体技术的兴起和发展推动网络音视频的传播①，也促成了一些较为知名的音视频节目制作者的出现。
娜奥米 沃茨
国家公务员报名条件中国大陆最早的知名个人主播大概是“胖大海”。从2003年起，他开始用个人电脑录制上传系列音频节目“有一说二”，并因为节目风格调侃幽默而受到了很多网民的欢迎[3]。2004年12月，他录制并发布了首张个人专辑《网络痞侠胖大海》。2005年12月和2006年2月，他分别获得搜狐《首届全球华语播客大赛》第一名、《2005年度中文播客评选》最受欢迎播客、最佳谈话播客和最佳娱乐音频播客四项大奖。
2. 播客网站时期
播客对应的英文词是“Podcast”。2004年, 美国音乐电视网（Music Television）的前工作人员亚当·库里（Adam Curry）和戴夫·维拿（Dave Winer）编写了一个能自动从网页资源中下载音视频并转存到iPod中去的程序——iPodder。2005年6月，美国苹果公司借助iPodder技术开发出Podcast软件，将
①赛迪网. 流媒体发展三驾车：技术，需求，市场. 2002-02-01. idnet/2002/0201/9561. shtml.
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其植入iPod中捆绑销售，令用户既可发布音视频，也可自动接收订阅的新节目。这个技术创新受到极
大的欢迎。这一年，iPod大卖，而Podcast也籍此成为全球最受欢迎的网络音视频传播媒介①。
Podcast网站在美国的勃兴，令中国出现了一大批追随者。从2005年起，专门的播客网站在中国如雨后春笋般涌现，网络音视频产业开始在中国大陆兴起。
2005年1月，傅俊希创立的“播客宝典”网站上线，该网站为用户寻感兴趣的播客信息，一度被称为“中国最专业的播客研究网站”。2005年3月，由倪振源创立的中国播客网正式上线，这是中国大陆第一个推出音视频托管服务的播客网站。2005年，王微创立的土豆网上线。2005年5月，平客和飞猪推出了反波播客网站。同月，在线音乐电台网站——“收音机”网站改版为“播客天下”网站，定位被改为给用户提供免费个人声讯服务的开放平台。2005年9月，“播客天下”网站用户数超过10万，播客数达到3.7万，成为当时中国用户最多、影响最大、覆盖最广的播客网站②。此外，还有模仿网络电台模式的播客中国网站，博客中国推出的以博客人物专访节目为主的动听播客网站，等等。最多的时候，国内约有300家音视频播客网站。
这个阶段，网络音视频领域的创业者一般都具有网站搭建能力或电台工作经验。譬如：中国播客网的倪振源于2003年获得南京邮电大学计算机通信硕士学位；菠萝网的创建者顾少丰毕业于上海交通大学通信工程专业，并曾在微软全球技术中心担任技术主管；反波的平客曾是电台主持人。他们对新的技术变革非常敏感，是中国播客的奠基人和第一批吃螃蟹者。
专业播客网站的出现显著降低了节目制作和上传的技术门槛，催生出了一批职业主播和内容更广泛的节目，但电脑收听端的缺陷还是严重限制了用户的增长速度。让人始料未及的是，2008年爆发了金融危机，全球经济受到重大冲击。在外部投资基本断流的情况下，尚处于初创阶段的播客网站受到巨大冲击。那些没能到可持续发展的商业模式和成熟的内容生产模式，长期入不敷出的播客网站不得不于2009年左右关闭。只有极少数播客网站（如土豆网）存活下来，而它们也转型成了主攻影视剧的视频网站。
不过正如中国播客网创建人倪振源在接受笔者访谈时所说，“炮灰”也是奠基人③。虽然大量播客网站并未取得商业上的成功，但它们仍为后来的手机音视
① BBC News. Apple Profits Soar on iPod Sales. 2015-01-12. uk/2/hi/business/4170111.stm.
②网易. 播客天下大事记. 2005-11-03.culture.163/05/1103/11/21KLPQ3L00281LHF.html.
③贺崧智访谈倪振源，2019-10-29，视频。
贺崧智熊卫民网络音频在中国的产生和发展    97频App的出现奠定了基础。
3. 网络音频App时期
2007年iPhone 的诞生，令手机开始变成移动的电脑，人类开启了移动互联网的新纪元。随即三星、小米、华为等跟随者也先后推出了智能手机。在性能越
来越好的同时，这些移动智能终端的相对价格也越来越便宜，从而令使用移动数据的用户规模迅速扩大。2012年6月，中国的手机网民规模就达到3.88亿。手机首次超过台式电脑，成为第一大上网终端[4]。从2010年起，网络音频App开始在国内出现。新时代产生很多新的机遇，网络音频App迅速培养出了数以亿计的听众和数以千万计的主播，其发展势头要远远胜过前几年的播客网站。
烹饪配方网络音频App在中国的发展大致可分为两个阶段：探索期（2010—2015）和高速发展期（2016以来）。
2010上线的豆瓣FM是最早的网络音频App。之后，“蜻蜒FM”“喜马拉雅
FM”“荔枝FM”“懒人听书”“考拉FM”等百余个网络音频App在iOS、安卓等操作系统里相继上线。尽管其内容主要搬自传统的广播和电视节目，仍然吸引了大量用户。
2016年年底，中国移动电台用户规模达到2.26亿人①，移动音频市场基本被用户认可。一些新的App，如“得到”“读书人”“知鸦”等出现。行业竞争态势也逐渐明朗，“喜马拉雅”“蜻蜓FM”和“荔枝”成为其中的巨头。2019年10月，“喜马拉雅”的独立设备数接近1.4亿台/月，“荔枝”的独立设备数超过5000万
搜狐视频怎么下载台/月，“蜻蜓FM”的独立设备数接近4000万台/月。2019年6月，“喜马拉雅”的MAU（月活跃用户数量）为7873万人，“荔枝”的MAU为1646万人，“蜻蜓FM”的MAU为 1389万人②。2019年5月，诞生才三年的“得到”App用户数超过3000万，虽不及“喜马拉雅”和“荔枝”，但付费用户比率较高。
据艾瑞咨询的统计，到2019年，中国的在线音频用户已达4.89亿人，37.2%的用户使用时间为1小时内，41.4%的用户使用时间为1—2小时，12%的用户使用时间为2—3小时，2.1% 的用户使用时间为 3小时以上，7.3%的用户使用时间不定③，平均每天用户使用时间为70分钟左右。从这些数据可以看出，
①艾媒报告. 2016—2017中国移动电台行业研究报告. 2017-03-14. www.iimedia/c400/49874.html.
②广发证券发展研究中心. 荔枝——国内最大UGC音频社区. 2020-01-04. www.767stock. com/2020/01/04/49759.html.
③艾瑞咨询. 2019—2020年中国在线音频专题研究报告.2019-12-13. www.iimedia/c400/67192. html.

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