2018年中国彩妆行业市场格局及细分市场分析，口红、眼妆未来增速可期「图」
一、彩妆行业市场规模
随着颜值时代的来临，彩妆越来越成为中国消费者日常生活的一部分。彩妆品类繁杂，材质分为粉质、膏状、流体等，睫毛膏、眼线笔等产品还涉及刷头的制作，对机器、原料的丰富性要求较高，因此彩妆品牌多委托代工厂进行生产。近年来，随着线上线下资讯与渠道的打通，彩妆更新换代的频次加快，“款多量少、定制化、轻库存”成为彩妆品牌适应市场需求的诀窍。在此基础上，灵活、有弹性、生产周期短的代工厂将成为彩妆品牌的首选。近年来我国彩妆发展势头强劲，快消属性增强，产品营销叠加电商蓬勃发展推动市场持续升
温，2017年中国彩妆市场规模达344.17亿元，同比增长15.7%，至2018年的市场规模达到385亿元，且未来5年彩妆市场仍将维持13.27%的复合增速高速增长。
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彩妆具有高频消费与冲动消费的属性，产品推出讲究“快准狠”，偏好灵活、有弹性的供应链。服饰类似，彩妆的一种颜和妆效的流行具有明显的周期性与时效性，同时彩妆的化学配方对人体的影响不如护肤品大，消费者更加注重彩、包材的设计，追求立竿见影的效果。
从彩妆收入占整体化妆品收入的比重来看，近几年我国彩妆市场份额明显呈现出逐年提升的趋势，但
总体占比仍然较低，2017年我国彩妆收入在整体化妆品市场中的份额占比仅为
祖国生日快乐9.2%，而美国这一数值为18.21%，日本、韩国分别为17.78%和15.99%，因此，相比于成熟的彩妆市场，我国彩妆市场份额还存在很大的提升空间。
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此外，从全国市场来看，日本、美国和英国人均彩妆零售额较高，其中日本人均彩妆零售额达53.6美元，美国和英国分别为50.8美元、45.6美元，与之相比，中国的人均彩妆零售额仅为3.4美元，尚不够日本的十分之一，可见，中国彩妆市场消费空间巨大。
嘉绍跨海大桥燃油附加资料来源：公开资料整理二、彩妆行业细分市场分析
彩妆主要包括脸部化妆品、眼部化妆品、唇部产品、美甲产品和彩妆套装五大类，其中面部彩妆以底妆为主，与口红一同成为最基础的入门产品，底妆能遮盖面部瑕疵和提亮肤，而口红使用最为简单且能明显提升气，因而两者份额较高、增速较快。从各国彩妆细分品类占比情况来看，其中无论哪个国家，面部彩妆在所有彩妆市场中均占据最大比重，其中日本面部彩妆就占据了50%以上的市场份额，中国市场这一比重也达到了47%。
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伴随着彩妆市场的火热发展，近几年来彩妆行业各细分品类市场规模均呈现出逐年增长的态势，其中面部彩妆仍然占据主导地位，2017年市场规模达161.9亿元，其次依次为口红和眼妆，2017年市场规模分别达到104.1亿元和63.9亿元。从增速来看，其中口红增速最快，面部彩妆增速其次，眼妆增速相对最慢，2012-2017年面部彩妆、口红和眼妆年复合增长率分别为16.8%、14.5%和9.0%。由于眼妆相对精细，有一定使用难度，因此，在中国彩妆渗透率不高的情况下，眼妆的发展相对滞后，未来随着中国人化妆习惯的普及和深化，眼妆增速和占比预计将有所提升。
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资料来源：公开资料整理三、彩妆市场竞争格局
根据2018年中国彩妆品类单品牌销售额排名情况来看，美宝莲仍是中国消费者选择最多的彩妆品牌，彩妆霸主地位难以撼动，2018年我国彩妆排名第一的美宝莲单品牌零售额接近50亿元，市场占有率达11.3%。而国产品牌中，消费者首选品牌则花落卡姿兰，2018年卡
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