漫威品牌策略研究
作者：苏佳成 苏海亚
来源：《中国市场》2020年第27期
[摘 要]漫威漫画及电影在世界范围内具有较强的品牌影响力，文章以漫威为研究对象，通过研究其在产品设计及品牌传播中的相关策略，提出了漫威品牌所存在的问题及建议，并将其成功经验与我国电影产业相结合，提出了促进我国电影产业发展的相关建议。
[关键词]品牌策略;品牌传播;电影产业
[DOI]10.sc.2020.27.127
黄晓明 秦岚周公解梦梦见狗咬我 1 引言
漫威漫畫公司是成立于1939年的美国漫画巨头，其最初以创作关于超级英雄的漫画并发行为主，后期逐渐将漫画改编成电影。2008年拍摄了漫威第一部电影《钢铁侠1》，是漫威票房最高的电影之一。2009年，漫威公司以42.4美元被华特迪士尼公司收购，成为其子公司。
七年级下学期班主任工作总结海贼王之空气果实2010年，Marvel正式宣布其中文名为“漫威”。在漫威公司的作品中，产品形象来自各个国家甚至星球，比如从来自纽约皇后区的蜘蛛侠到来自宇宙中仙宫的雷神，漫威漫画宇宙的人物多种多样。漫威历史上的电影票房都是极高的，如《钢铁侠1》的5.85亿美元，《复仇者联盟4》的27.98亿美元，漫威电影每年每部的票房都在攀升。无疑漫威公司的漫画和电影都对国际的电影市场造成驱动和冲击，甚至影响着全球电影行业的发展。在漫威电影引进中国之后，我国漫画家和电影制作方也受到极大的启发，产生了一些极具创造力的想法，并拍摄了许多新奇的电影。但是数年来，只有极少数的国产电影取得了好的成绩，大部分电影的票房甚至不及漫威电影的1/10。
2 品牌传播的文献综述
三五成造句 品牌传播是市场营销学的经典理论，品牌是一个名称、名词、符号或者是一种设计，也可以是以上的一些组合，现代广告教皇大卫·奥格威提出：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史以及风格的无形合成。营销之父菲利普·科特勒认为： “品牌是一种名称、术语、符号或者设计，或是它们的结合应用，其目的是识别某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之与同类竞争对手的产品或服务区别开来。
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