“网红”热背后的冷思考
2018年第2
期
【摘要】随着网络技术的不断完善与发展，网络直播这一行业的发展逐渐被更多的人所认知，“网红”的出现是网络新媒体特点的体现。本文从“网红”热发展的原因、背后存在的问题以及对其未来发展的策略三方面进行分析，从客观的角度看待“网红”热的发展是社会的暂时现象，还是一种新的文化。
【关键词】“网红”热；冷思考；应对策略
二十一世纪的网络自媒体的发展时期，而网红的出现是时代科技下的产物，从１０年前社会论坛的网络红人到如今以微博为代表的自媒体时代，网红的出现也将商业产业的发展延伸到了一个新的层次。网红
也成了舆论导向的领导者，同时产生了以“网红”为代表的商业品牌和商业生产链，对于“网红”热背后的思考，我们做出了一定的研究与探索，发现其中存在的社会问题，并要以正确的态度对待“网红”热。
一、“网红”热发展的过程和原因
“网红”的定义在广义的理解上即是“网络红人”，但是在具有学术性的理解上是“被网友所过度追捧而走红的人，是没有正规职业及权威机构所认证的网络名人”。“网红”是网络生活中的简称，最早于２０００年前后，那时候网络的发展并不像现在这样，多数以文字进行传播，以郭敬明、韩寒这样具有代表性作品的人为主。“网红”发展的第二时期是在２００４年前后，大多数以图片为主，依靠外貌来获取知名度。发展的第三时期是２０１５年至如今，新浪微博与各大直播平台的产生，宣告着新媒体时代的到来，网红就是利用拍摄视频或者直播提升点击率，从而获取关注度。［１］“网红”热的原因是网红将普通人与明星之间的界线打破了，只需要一个媒介平台，穿上正式的衣服与观众进行交流就能得到关注度。而普通人会以网红的品位为主导，从而进行消费，产生出了一种新的经济模式－网红经济。
红星鸿星尔克
二、“网红”热背后存在的问题
（一）网红自身的素质低
现如今网红数量的增加，要想成为炽手可热的网红已经不是一件容易的事情，很多人就会以穿着暴露为特点。大多数网红都是以女性为主，有些女性对自身外貌存在偏见，从而花费大量的金钱对脸部进行修整。例如，某一直播平台的网红在没有整容前每月挣３０００元，后来割了双眼皮，打了玻尿酸后让鼻子变得更挺了，月入大概两万元左右。但是在相貌改变之下，其内在修养与自身素质却并没有得到提高，这是如今网红中所存在的主要问题。
（二）与健康良好的社会风气相违背
在成为网红之前，大多数也只是普通人，而普通人身上就会存在一定的负面性，这样的因素所传递出的价值观对社会风气有着不好的影响。其中会出现暴力、情等内容，例如在２０１６年就出现了在斗鱼和熊猫等直播平台出现的不雅直播，这给网民创造一个不健康的网络环境，也违背了良好的社会风气。
（三）影响观众的消费观
网红的发展与网络营销也有一定的影响，在淘宝、京东上，有些店铺会根据网红的形象进行维持消费，从而吸引消费者。价格昂贵，其质量并不能的得到保障，其中网红的宣传有很大的作用，淘宝网站是网红变相的主要平台。根据调查可得出，在２０１６年双十一时，全天销量金额为１２０７亿元，其中占有一半的店铺就是网红店铺。
三、发展对策
（一）提高网红自身的素质
网络红人需要做到提高自身的基本素质，脱离低级趣味的表面形式，以真正的才华得到关注。例如２０１６年微博第一网红的评选中，Ｐａｐｉ酱是最具影响力的网红，而她的走红是因为制作的视频内容能够引起广泛的共鸣，这离不开她自身的文化素质修养，毕业于中央戏剧学院。在社会整体文化水平不断提升的同时，也要将个人素质放在重要的位置，要明白一个人的外貌是并不是永久的，其内涵才是被更多人所接受的理由。［２］（二）建设有秩序的网络环境
网红的增长需要控制在一定的范围内，同时需要有合理的监管机制，建立有序的环境，必要时可以进行惩罚与奖励。很多网红为了成名，不惜突破道德的底线，以传播低级趣味的视频为主，这样的传导对社会环境会有负面的影响，也容易对青少年的价值观有一定的影响。所以需要采取一系列的手段规范网红中的不良现象，使网红文化不要被贴上低级的标签，尽可能的消除网络文化中的恶俗。在２０１６年上半年期间，公安部就开展了整治网络直播的活动，２０１６年年底，国家网信办也发布了互联网直播的相关规定。经过一系列的整治活动，在加大进入网红门槛时，也提供了一个健康的网络风气。
（三）树立正确的消费观念
大雪文案我们不可否认的是网红具有一定的时尚品味，也不乏一些表演形式有趣的人。所以当网红在向我们推销产品时，消费者需要注意这些物品是否与自己如今的收入相符合。需要梳理正确的消费观念，拒绝一切盲目消费。
四、结束语
在一定程度来讲，
一千克等于多少克
多玩坦克世界插件“网红”现象正在改变我们传统的审美模式与经济消费。但是任何事物都拥有其两面性，在事物的发展之下就必然会有不好的一面。网红素质的低下，没有一个良好的网络环境，会使得网红这条产业链变得难以运行且生命周期短暂。所以我们需要做的就是顺心新时代发展的潮流，不要盲目的跟风，促使网红文化正常健康的发展。
【参考文献】
［１］姚瑶．“视频直播热”下的“冷”思考［Ｊ］．传媒观察，２０１６，（０６）：２９－３０．
［２］雷英．新媒体视角下“网红现象”的社会成因分析［Ｊ］．采写编，２０１７，（０２）：１２４－１２５．
端午节儿童古诗四句“网红”热背后的冷思考
销售员岗位职责■陈怡
（长沙市周南中学，湖南长沙４１０００２）
文化
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