成都休闲旅游营销策略分析
——以龙泉驿农家乐为例
摘 要
旅游业作为一个新兴的无烟产业正成为世界上最大和增长最快的产业之一。同时，休闲旅游开始作为现代人的一种休闲生活方式进入平常百姓家，逐渐成为旅游消费的热点。随着国家新的休假制度的实施，假日时间的缩短使得人们不能进行长途旅游，只能在城市周边选择旅游地点，这就是新兴的休闲旅游。成都作为国内出名的休闲之都，其丰富多样的旅游资源和变化多端的休闲模式都是值得我们研究和学习的。本文通过对成都休闲旅游营销策略分析龙泉驿农家乐，指出其存在的问题，营销特点及对成都休闲旅游提出有用的营销建议，期望成都休闲旅游能够拥有更好的发展。
关键字：休闲旅游 龙泉驿 农家乐
Abstract
Tourism as a new smokeless industry is becoming one of the world's largest and fastest growing industries. At the same time, leisure tourism began as a branch of modern leisure lifestyle into common families, gradually becoming a hot spot of tourism consumption. As countries the implementation of the new holiday system, make people can't holiday time for long-distance travel, can only choose tourism site, near the city that is emerging in the leisure tourism. Chengdu as a domestic famous capital of leisure, the rich variety of tourism resources and variety of leisure mode is worthy of our study and learning. This article through to chengdu Long Quanyi farmhouse leisure tourism marketing strategy analysis, points out its existing problems, and marketing characteristics and puts forward useful marketing Suggestions for leisure travel in chengdu, the chengdu leisure tourism is expected to have better development.
Key words: leisure tourism Long Quanyi farmhouse
目 录
摘 要 1
Abstract 2
目 录 3
第一章 前 言 5
1.1 论文选题背景和意义 5
1.2 国内旅游现状分析 5
1.2.1总体保持平稳较快增长 5
1.2.2市场结构的大众化、散客化趋势更加明显 6
1.2.3区域旅出游的比重差距继续缩小 6
1.3 休闲旅游发展情况 6
第二章 成都旅游介绍 7
2.1 成都旅游资源概况 7
2.1.1 历史悠久，资源古老 7
2.1.2 三河壮丽，景象万千 7
2.1.3 风情多彩，民俗浓郁 8
2.2 成都旅游总体情况 8
2.3 成都休闲旅游策略探讨 9
2.3.1 历史景区休闲旅游策略 9
2.3.2 自然景区休闲旅游策略 10
2.3.3乡村农家乐休闲旅游策略 10
第三章 龙泉驿介绍 11
3.1龙泉驿的基本情况 11
3.2龙泉驿的旅游特 12
3.2.1 西部客家第一镇——洛带镇 12
3.2.2境内有东郊明珠——龙泉湖 13
锋菲复合3.2.3国家重点文物保护单位——明蜀王陵 14
3.2.4 春天里的一缕粉红——桃花山 14
第四章 龙泉驿农家乐营销策略分析 15
4.1 优势分析 15
4.1.1特产品 15
4.1.2春季促销 15
4.1.3短渠道 16
4.2 缺陷分析 16
4.2.1 没有完全满足游客的需求 16
2021停工令最新通知4.2.2 农家乐自身的设施和管理存在不足 17
4.2.3 竞争意识薄弱 17
4.2.4 开发程度较低 17
第五章 龙泉驿农家乐营销策略完善建议 18
5.1 增强农家乐乡村旅游特 18
5.2 成立农家乐管理协会，完善整体规划 18
初会计初级打印准考证5.3 树立自身品牌 18
5.4 开发新资源，积极促销 19
结 论 20
致 谢 21
参考文献 22
第一章 前 言
1.1 论文选题背景和意义
中国旅游业是一个新兴产业部门，被成为“永远的朝阳产业”、“永远的环保绿产业”、“国民经济提升的催化剂”。它虽然起步较晚，但已在改革开放中，伴随着人民经济的腾飞而发展起来。据统计，2012年成都实现旅游总收入1050.78亿元人民币、同比增长30.53%，其中：旅游外汇收入62785.39万美元、同比增长37.57%，国内旅游收入1010.69亿元人民币、同比增长30.18%；接待游客总人数12246.47万人次、同比增长26.59%，其中：接待入境旅游者人数158.13万人次、同比增长30.32%，接待国内旅游者人数12088.34万人次、同比增长26.54%。从此可以得出旅游业为国民经济的创收、为国民日益增长的精神需求等起到了不可替代的作用。
陪你逐风飞翔分集剧情介绍
随着国家实行的新休假制度的实施，使我国的旅游经济向休闲经济转变。由于人们生活水平的提高和休假制度的改变，现在的周末旅游已经成为了都市工作人在一周辛苦后放松的好方法，城市郊区成为了人们争相游玩的地方。为了吸引人的关注和前往，各个郊区都推出了自己的营销方案，本文通过分析龙泉驿的情况，针对龙泉驿的农家乐提出有意义的建议和营销方案。
1.2 国内旅游现状分析
1.2.1总体保持平稳较快增长
2012年，我国国内旅游市场在国际经济不景气、国内经济发展趋缓的形势下，仍保持快速增长势头。国内旅游人数和旅游收入分别增长12%和17.6%，处于近年来较快增长水平。旅游收入增幅高于旅游人数增幅，游客人均消费持续增加。2012年城镇居民和农村居民旅游人数增长分别为14.6%和7.3%，旅游花费则实现双位数增长，分别达到19.4%和11.8%。我国国内旅游消费人均增长缓慢甚至城镇居民人均旅游花费一度下降的态势得以扭转。各季度的数据也充分国内旅游市场良好的稳定性。
1.2.2市场结构的大众化、散客化趋势更加明显
近年来，城镇居民旅游市场保持较快增长，2012年旅游人数和花费比重分别达到65.37%和77.86%。一日游市场成长较快，2012年旅游人数和花费比重分别为55.9%和25.8%。散客市场比重进一步上升，2012年旅游人数和花费比重分别达到96.9%和93.3%。城镇居民经旅行社组团出游人数为7530万人次，占城乡经旅行社组团游客的81.4%，且主要集中在第三季度，占城镇居民组团出游人数的43.8%。第一季度为旅行社组团出游淡季，仅占全年12.1%。
1.2.3区域旅出游的比重差距继续缩小
除华东地区出游率明显较高外，华北、东北、中南、西南和西北五个地区的出游率差异并不明显。国内旅游市场分布进一步向均衡化发展，对优化市场结构、产业布局和公共服务起到促进作用。2012年外地游出游率最高的为华东地区，其次是华北地区，西北地区出游率最低。本地游出游率前五名为上海、浙江、福建、北京和广东。
1.3 休闲旅游发展情况
中国目前在旅游消费构成上，休闲度假游占整个旅游的比重为20%左右，远低于旅游发
达国家50%左右的比重，尚未进入真正的“休闲时代”，但是在建设资源节约型、环境友好型和谐社会背景下休闲经济已具备了相当规模。且呈现出蓬勃发展的好势头。
中国各级政府及旅游行政管理部门积极在全社会倡导选择健康、积极的休闲消费和生活方式，加快休闲旅游产业发展的产业政策、制度法规与休闲旅游发展规划已经陆续出台。政府部门的积极参与有力带动了相关企业及消费者对休闲旅游市场的关注，促进了中国休闲旅游市场的初步形成。
lol英雄攻略 虽然我国的休闲旅游呈现出蓬勃发展的好势头，但是发展休闲旅游还是存在着很多的制约。例如：新的节假制度使得节假时间过度的集中，让旅客不得不在同一时间进行旅游。这样就导致了一到节假日，人们都蜂拥而至朝着各大旅游景奔去，让各地的交通枢纽过度的拥堵，使得旅客大部分的时间都用在了等车上面。而且就算到了景区，但是因为人流量过大使得景区的服务质量大大降低，达不到旅客的满意，使得人们的消费需求也大大的降低。因此，目前的休假制度只适应浅层次的观光旅游，却制约和阻碍了高层次休闲度假旅游的进一步发展。
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