美图类APP发展的瓶颈与出路
美图类APP发展的瓶颈与出路
华的拼音
作者：李飞，李跃芹
国庆休息来源：《传媒》 2017年第23期
    文/李 飞 李跃芹
兽人之单亲记    根据App Annie 统计数据显示，我国用户在App Store上的应用下载量已经跃居世界第一，如美图秀秀、黄油相机、天天P图等，有效拉动了美图类APP的下载量。美图类APP已经成为用户智能移动设备上的必备应用。同时，其开始由单一的图片美化功能向拍摄、美图、社交等多功能发展。如美拍、秒拍等APP一经推出便创造了下载奇迹，曾经火爆一时的“小咖秀”就实现了两个月800多万、八个月1500多万的用户下载量。尽管我国美图类APP已经成为现象级应用，但是在发展中仍然存在许多问题，如专业性不强、互动性不够、同质化严重、盈利能力弱化等，严重制约了其健康发展。对此，需要采取有效措施优化其发展环境，助推其健康、可持续发展。
    美图类APP发展面临的瓶颈
    虽然美图类APP的发展取得了突破性进展，但在内容、技术、资金、推广等方面依然存在许多问题。中秋来历简介简短
    内容质量低下，专业水平不高。自媒体时代，美图类APP设计之初的内容生产模式是以PGC为主，以UGC为辅，但在现实使用的过程中用户生产内容成为主导。这带来了两个问题：一是由于自媒体平台的开放性特征，造成用户生产内容的自由度过大，由于许多用户自身素养有限，难以约束自己的行为，最终造成内容生产质量下降。例如，美拍平台上用户生产的许多内容都有低俗倾向，这对平台的品牌产生了负面影响。二是与平台的专业生产相比，用户生产的内容在专业性、系统性、权威性方面存在不足。
    用户互动不足，品牌推广不够。目前，许多美图类APP都通过社交平台展开品牌推广，借助热点话题成功吸粉。尽管粉丝规模庞大，但其与用户之间的互动明显不足，未能达到预期的品牌推广目的。例如，截至2017年6月底，美图秀秀的新浪账号拥有830多万粉丝，发布了近2万条微博，但粉丝的转发量和评论量却寥寥无几；而其腾讯微博账号也有近百万的粉丝，但在2015年就停更了。因此，在现阶段如何增进品牌与用户的互动，强化用户黏性，依然是美图类APP发展亟待解决的问题。

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