中公益众筹平台传播特点及策略分析
—以水滴筹为例
王蕊鸿
_____________________________________媒介研究I
内容提要：互联网+医疗是以互联网为技术和平台依托，而产生的一种新兴公益医疗救助模式。
本文以平台上的水滴筹公益平台为例，采用文本与内容分析的办法，总结了中水滴筹等公益
平台的高黏性、低成本、支付便捷、易参与等传播特点，分析了中公益平台进行公益传播的三大
传播策略，即点对点的人际传播、点对面的强关系传播以及借助熟人关系的创新与扩散传播。
关键词：；水滴筹；传播策略；公益；众筹
早在2011年，以互联网技术为依托的“微公 益”慈善救助活动就开始逐渐在网络上蔚然成风，开启了一种自下而上进行众筹捐款救助的新兴模式。这种新兴救治模式的兴起一方面对社会公益事 业的发展起了重要的推动作用，另一方面，也体现 了各大互联网络企业争相在网络平台上建立起各具 特的“微公益”平
台和软件，进一步发挥和履行 了企业的社会职责。水滴筹就是在众筹救助潮流中 而出现的一个以平台为依托的公益医疗救治平 台，它是目前国内免费的大病筹款平台，同时，它 也开创了国内网络大病筹款零手续费的先河。本文 将腾讯平台上的水滴筹医疗众筹公益平台作为 研究对象，分析了当前新媒体环境下公益众筹平台 的传播特点以及传播策略。
一、社交筹款平台——水滴筹基本概述
不是可以决定一个联赛进程的“救世主”，媒体应 该采用更加客观中立的态度评价外援。
同时，媒体应该丰富报道题材。《足球》报微 信的题材分布较为混乱，缺乏精品栏目意 识。《足球》报应该多用评论、图说等题材，丰富 报道题材，吸引受众关注。
中国好声音华少广告词参考文献：
可折叠电动自行车[1]徐明明，宋巍.新媒体环境下中国女足的媒介形
水滴筹是2016年6月兴起的一个以腾讯平台
为依托的免费医疗众筹平台，通过朋友圈宣传
是其进行众筹的一种主要手段。水滴筹主要分为个
人大病筹款、水滴公益以及水滴集市三个平台，其咸肉的腌制方法
中，个人大病筹款平台主要是针对个人，旨在为那
些家庭经济困难，身患重病而又无力救治的患者提
供一个免费筹集医疗费用的平台。目前，水滴筹公
温州哪里好玩众号主要分为健康生活、发起筹款以及我的水滴三
个板块，其中健康生活又被划分为爱心首页、加入
互助、精选保险、水滴集市以及介绍他人来筹钱等
五个部分，我的水滴板块则被划分为我的筹款•提
现、我帮助过的筹款、筹款秘籍、问题咨询以及我
的水滴筹五大板块。水滴公益则是民政部指定的互
国内旅游景点排名联网公开募捐平台，其主要目的是为社会上的公益
组织提供公益筹款服务，为水滴筹平台用户更好地
象—以中国女足相关和队员微博为例[J].青年记
者.2017(12)：第83-84 页.
[2] 陈都，赵士林.上海主流报纸食品安全报道分析[J].今传 媒，2010 (05 ) :76-78.
兽态犀牛将军[3] 施一楠.体坛周报中姚明形象研究[D].成都体育学院硕 士学位论文,2016年.■
(作者单位：新疆财经大学文化与传媒学院）
2019年第3期151
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