这个成都最有名的IP，为什么能在全球C位出道？
这个成都最有名的IP，为什么能在全球C位出道？
⼏百万年前，⼤熊猫从茂密的森林⾥，穿过冰⼭、化⽯和猛兽的残骸，趟过史前的风寒料峭，在四季更迭的阳光⾬露⾥，向我们挥着它那胖嘟嘟的⼿。它闲云野鹤般深藏丛林，却成为艺术家们争相描摹的宠⼉，被设计成各种卡通动漫形象、制作成⾼品质⽑绒玩具、⾛进屏幕⾥当起了主⾓⼉。
在成都，有这么⼀批⼈，⼗多年前就开始致⼒于熊猫⽂化的传播，⽤⼀则则视频内容、⼀件件艺术作品、⼀张张明信⽚、⼀个个衍⽣产品，在国际上吸粉⽆数，推动了熊猫⽂化⾛向世界。
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熊猫屋：贩卖1000种熊猫衍⽣品
“在摩肩擦踵的宽窄巷⼦，如果不是他们家的熊猫可爱，绝对不掏出⼿机来。”在⼤众点评⽹友对熊猫屋的评价中，这句话代表了许多⼈的⼼声。“产品质量好”“迪⼠尼乐园模式”“熊猫主题⽂创消费品”是⼤家对熊猫屋评价最多的⼏个关键词。
熊猫屋⾥以⼤熊猫“嘟嘟”为主题的创意产品超过1000种，全部出⾃成都熊猫屋的设计师团队之⼿。当⼈们因熊猫嘟嘟的可爱萌动感到放松，并随⼿带回⼏件伴⼿礼时，成都熊猫屋⽂化发展有限公司董事、总经理何常春离⼗年前的梦想就更近了⼀步。
1997年，何常春夫妇出国旅游，在动物园⾥，他们亲眼所见中国⼤熊猫被外国⼈争相追捧的场景。国⼈对⼤熊猫的喜爱已属平常，⽽外国友⼈似乎对⼤熊猫更加喜爱。上世纪90年代末，何长春在电视上看到了成都熊猫“伦伦”和“杨杨”前往美国亚特兰⼤动物园开启旅美⽣活的新闻。两只熊猫抵达美国后，受到了⼈们夹道欢迎的超⾼待遇。这些情景都在这位成都⼈的⼼中埋下了种⼦。
尽管⼤熊猫是旅居全球各国的“外交官”，但在输出中国⽂化⽅⾯却稍显弱势，更别提为⽂创产业带来多少亿元的产值了。何常春萌发了开发熊猫⽂创的念头。他访遍熊猫研究保护的核⼼专家，在2000年出版了以熊猫科研保护为主题的多媒体光盘。本以为销路颇丰，市场却给了他⼀记响亮的⽿光，让他损失惨重。
2005年，何常春和朋友偶然去了美国迪⼠尼，看着备受欢迎的⽶⽼⿏，两⼈⼼中⼀惊：“为什么‘⼈⼈喊打的⽼⿏’都能打造成全世界喜爱的品牌，⽽被世⼈喜爱的中国⼤熊猫，却⾄今没有⼀个品牌……”迪斯尼以其独特的包装运营⽅式将过街⽼⿏做成今天如此辉煌的全球事业，那我们的国宝⼤熊猫为什么不可以呢？
哀伤的句子何常春将迪⼠尼公司著名形象IP与⽂创产业模式研究了个透，意识到⾃⼰之前开发的内容过于学术，不是民众喜闻乐见的熊猫趣事⼉与形象产品。反观“迪⼠尼模式”，⽂创产品的消费其实来源于公司制作的动漫形象，皆是先有IP，通过电视电影等渠道传播全球，拥有强有⼒的粉丝基础后，公司再进⾏
电脑突然死机周边衍⽣品的开发，进⽽进⾏地产、酒店、旅游等全产业链布局，形成IP—衍⽣品—全产业链的系统。何常春将这总结为开发⽂创产业的三个阶段。不仅仅是美国，动漫⼤国⽇本的⽂创⾏业也是这样的路线。“其实就是我们现在常说的粉丝经济。只不过2000年左右，⽂创⾏业还叫动漫衍⽣品⾏业，”何常春回忆起⼗多年前跌跌撞撞步⼊⽂创⾏业的情景时，感叹时代变化速度之快。
2007年，何常春召集⼈才研发熊猫嘟嘟的形象，并在次年成⽴成都熊猫屋营销策划公司，第⼀家熊猫主题创意⽣活馆在宽窄巷⼦开业。同年，熊猫屋还在春熙路、SM⼴场连开两家分店。2009年，熊猫屋在锦⾥古街与成都双流国际机场站稳了脚跟。⽬前熊猫屋已开设9家直营实体专卖店及2家线上旗舰店。⾛进熊猫屋，产品种类繁多，随⼿拿起⼀个熊猫公仔，都有着不输迪⼠尼动漫⼈物公仔的质量。
时⾄今⽇，熊猫屋⾛过⼗个年头，何常春给⾃⼰⼗年的成绩打70分。他常与⾝边同事提起，⼗年前熊猫屋⾸先布局的是产品阶段，因为那时没有实⼒从打基础的“IP”做起。熊猫屋成⽴之时，不论是何常春⾃⼰，或是整个社会产业的发展程度，都⽆法让他按三个阶段的顺序⼀步步来。⼗年后，中国已成为全球第⼆⼤经济体，国家对⽂化产业的重视，以及民众对⽂化内容的强烈需求，都表明熊猫屋到了回头去开发IP的时候了。
何常春透露，⾸先要把熊猫嘟嘟打造成⼈见⼈爱的拟⼈化形象。它代表着80、90后⼀代，既有个性⼜有中国⼈重视的责任与担当。80、90后登上时代舞台时，曾被⼈诟病是没有责任⼼的“垮掉⼀代”。但
事实证明，他们只是更有个性，当国家和集体需要时，他们仍能挺⾝⽽出。这也是何常春认为的东西⽅年轻⼈的不同。所以，熊猫屋希望塑造的IP形象是个
家和集体需要时，他们仍能挺⾝⽽出。这也是何常春认为的东西⽅年轻⼈的不同。所以，熊猫屋希望塑造的IP形象是个有缺点也有梦想，通过努⼒不断成长的“⼈”。
通过对“嘟嘟”形象的不断衍⽣和尝试，现阶段熊猫屋已原创设计潘兜、熊爸、熊妈、嘟嘟四个⼤熊猫形象，并为形象赋予了不同的性格特征。熊猫屋将以熊猫家族为核⼼，创作动画、动漫、插画、表情包等内容，讲诉家庭中温暖有爱的⽣活故事。当IP⾜够成熟后，熊猫屋将进⾏地产、酒店、旅游等全产业链的布局。
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Heart panda：⾝披彩甲的熊猫雕塑
2008年汶川⼤地震后，⼀年轻的艺术家作为志愿者去卧龙⾃然保护区赈灾，遇到了很多躲过劫难的熊猫，其中⼀只熊猫静静平躺在保护笼⾥，看似没了⽣息。物资运送完毕，艺术家即将转⾝离开时忽然发现，原本平躺着的熊猫竟然站⽴了起来，眼⾥带着勇敢、坚强望着远⽅。这⼀幕被定格在了艺术家的⼼⾥。回到成都，他们以站姿熊猫为原型，创作出了艺术熊猫Heart Panda。10年来，Heart Pan虽然是精神病但没关系大结局
da⾜迹已遍布全球20余个国家和地区，在分享传递“坚强、勇敢、友爱、包容”的中华⽂化之时，也传承着⼀份深深的爱。
Heart Panda是天府熊猫⽂化传播有限公司的第⼀个成熟IP，以⽩⾊熊猫为原型，与艺术家、名⼈、院校、公益机构等合作，采⽤⼿绘艺术等形式，为熊猫原披上奇思妙想的“⾦甲圣⾐”。⿊⽩⾊的熊猫，化⾝传统⽂化的代⾔⼈，⾝穿成都⾮物质⽂化遗产蜀绣、漆艺、⽪雕制作⽽成的外⾐。Heart Panda曾与泸州⽼窖合作制作熊猫⼩酒，让拥有400多年历史的泸州⽼窖时尚了⼀把。
熊猫可以很时尚，Heart Panda与视觉艺术家殷九龙合作，他将成千张可⼝可乐标签贴满熊猫全⾝，⽤现代艺术的形式表达⾃⼰的感想；它也可以很国际，中国熊猫穿上钢铁侠的红⾊盔甲，显得格外威武。从2014年以来，Heart panda开启全球公共艺术巡展，熊猫雕塑也代表中国⽂化⾛向全球⼗多个国家。
在成都国际⽂化艺术中⼼董事长、天府熊猫⽂化传播公司总经理温雪倩眼⾥，如何利⽤IP形象与品牌传递中国⽂化元素，是本⼟⽂创企业需要思考的关键问题之⼀。
与许多传统企业不同，Heart Panda从创⽴之初，就很重视品牌建设，产品少⽽精，以公共艺术、公共⽂化设施建设等形式，将Heart Panda⾝上“勇敢”与“希望”的理念传递传去。温雪倩介绍称，Heart Panda计划在太古⾥打造“熊猫会客厅”展⽰店，以时尚精品的⽅式展现品牌形象，也打算在仁恒置地
⼴场竖⽴⼀座⼤型熊猫雕塑。这只熊猫坐在地上双⼿打开呈拥抱姿势，⾏⼈能⾛近熊猫被它揽在怀⾥。
在国外旅⾏，随处可见熊猫形象。温雪倩对熊猫⽂化在国际上的⽕热印象深刻。她惊叹道，“清迈没有熊猫，当地⼈的驾照上却印有熊猫的形象。”在她眼中，熊猫、长城、功夫是国际上代表中国⽂化的三⼤元素。⽽Heart Panda将时尚、艺术、公益等元素与熊猫⽂化结合起来，既有中国味⼜有国际性，这是能够⾛进国际市场的因素之⼀。
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熊猫邮局：回归书信慢⽂化
⽊⼼先⽣在《从前慢》中感叹，“从前⽇⾊变得慢。车、马、邮件都慢，⼀⽣只够爱⼀个⼈。”只是如今⼈⼼急，⼀天看繁花开遍。如果看累了，要不要坐下来，在熊猫邮局⼿写⼀张明信⽚寄给⼼中所爱？抑或写⼀封“时光邮件”，给⼗年、⼆⼗年后的⾃⼰？
离宽窄巷⼦不远的熊猫邮局少城路旗舰店，是许多外地游客在成都的必备打卡点之⼀，同时也是明信⽚爱好者们的聚集地。胖乎乎的邮差妹妹叫悠悠，是熊猫邮局的形象代⾔⼈。她围着绿⾊围脖，带着绿⾊邮差帽，背着绿⾊邮差包，为你亲⼿送上⼀封邮件，颇为暖⼼。在这⾥，你能买到⼀套创意满满的明信⽚，⼿写⼀段寄语，盖上熊猫邮局邮戳寄出。在这个讲求快速⾼效的时代，做⼀个“慢”的⼈。
2013年10⽉9⽇，熊猫邮局成⽴，拥有全球唯⼀专属⾃⼰的印记——专⽤熊猫⽇戳和指定610088。编码数字除便于记忆外，“88”两个数字加⼊设计元素，⽣动地展现了熊猫憨态可掬的形象。
除便于记忆外，“88”两个数字加⼊设计元素，⽣动地展现了熊猫憨态可掬的形象。
在熊猫邮局，你不仅可以买到个性鲜明的熊猫衍⽣产品，如以熊猫为主⾓的卡通明信⽚、邮册等。“熊猫邮局”还提供⽇戳的现场加盖服务，为⽤户提供定时寄送服务、时光邮件存储服务、爱情印章加盖等增值服务。从2014年7⽉熊猫邮局少城路旗舰店重新装修营业以来，熊猫邮局所有分店总共寄出60万张明信⽚，平均每⽉1.2万张。同时，熊猫邮局也与全球近⼗个国家举办明信⽚活动，推⼴书信⽂化。
“及时通讯⼯具的发达，让传统的书信⽂化逐渐没落。但⼈⼼中那份情感与联系，却反⽽有增⽆减。”熊猫邮局主管单位、中国邮政集团公司成都市分公司副总经理胡攀表⽰，“互联⽹的崛起，给中国邮政的信件、书报刊订阅业务带来冲击。熊猫邮局成了百年中国邮政转型的⼀块试验⽥。”胡攀说，“成都邮政打造熊猫邮局，将熊猫与传统书信⽂化结合起来，为⼈们提供⼀个慢下来的机会与空间。利⽤熊猫慢悠悠的形象，传递传统书信⽂化中的情感概念。”
⽆论寄信或者是收信的⼈，都⼼存期待。除了接收那⼀刻的喜悦，更有在这等待中的情意绵绵，让情感表达回归书信。负责具体业务的熊猫邮局局长曹雅露讲了⼀则暖⼼的真实故事。
“有⼀对情侣到熊猫邮局，给⼀年后的彼此写了明信⽚。⼀年后邮局联系这对情侣准备寄出时信件时，却得到他们已经分⼿的消息。两⼈希望邮局将信撕掉，但熊猫邮局⼯作⼈员成功说服这对情侣，哪怕已经分⼿，能收到对⽅⼀年前寄来的信也是种缘分。”曹雅露说，“令⼈欣慰的是，这对情侣在收到对⽅的信后很是感动，遂复合并⾛近了婚姻殿堂。”这样的事情在熊猫邮局并不少见。这⼤概就是熊猫邮局的初衷，唯望时间，不负深情。
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Pandapia：直播打造熊猫⽹红
炎炎夏⽇，成都⼤熊猫繁育研究基地内，熊猫家族成员正各⾃享受着西⽠、冰块等消暑好物。熊猫妈妈成⼤四肢摊开熊抱冰块不放，⼉⼦成兰在妈妈头上窜来窜去，⼀直推搡妈妈嚷嚷“我要吃奶”。妈妈成⼤痴迷冰块，⼀把推开了成兰。引得⽹友们纷纷留⾔“成⼤痴迷冰块成瘾！”“成兰你这样带娃不得⾏！”
这些打动⼈⼼的动态瞬间，都来⾃于熊猫乌托邦Pandapia。Pandapia意为“panda+utopia”。以熊猫为象征，寓意⼈与动物，⼈与⼤⾃然和谐相处的“乌托邦”。Pandapia通过深⼊挖掘熊猫家族情感故事，多形式展现他们的成长历程与饲养员之间的点点滴滴，传播熊猫⽂化。
只疼家养小猫说到国内的熊猫视频直播，就不得不提到⼀个⼈——北京⾦尚龙影⽂化传播公司总经理张云晖。她是国内熊猫视频直播第⼀⼈，深耕领域12载。国内两⼤熊猫视频直播平台——熊猫频道iPanda以及Pandapia成⽴的背后都有她的⾝影。
上世纪90年代，张云晖留学⽇本，成为中央电视台的⽇本总代理。1993年，张云晖在东京成⽴有限会社龙影公司，致⼒于中⽇电影、电视的制作与发⾏⼯作。2006年，⽇本松⽵映画联络到张云晖，希望制作⼀部有关熊猫的纪录⽚作为松⽵电影院开业50周年的庆贺⽚。张云晖是重庆⼈，从⼩常听说熊猫。但本世纪初，熊猫在国内的知名度与影响⼒⾮常有限。于那时的她⽽⾔，熊猫只是个形象符号，⽇本⼈对熊猫的狂热让她不解。对制作这样⼀部影视作品，张云晖起初是拒绝的。
2006年，⽇本和歌⼭县游乐园⼀对熊猫宝宝即将回到成都家乡的消息，让张云晖产⽣灵感，制作出⾸部熊猫纪录电影《⼤熊猫的⽣活》。影⽚的第⼀个舞台是成都⼤熊猫繁育研究基地。⽑茸茸、胖⿎⿎的熊猫在这⾥过着⽆忧⽆虑的⽣活，他们除了⼤嚼⽵⼦、滚来滚去，就是呼呼⼤睡；影⽚第⼆个舞台，是⽇本和歌⼭县游乐园，这是世界上第⼀只⾃⼰哺育双胞胎⼉⼦的熊猫妈妈梅梅的家。2006年，梅梅两个四岁⼉⼦将回到成都外婆家，开始新⽣活。“听惯了⽇语的两只熊猫宝宝，能听懂四川话吗？”这部追拍⼀年多的纪录⽚，展现出熊猫鲜为⼈知的⽣活，也拉开了张云晖长达⼗多年拍摄熊猫的序幕。
制作《⼤熊猫的⽣活》让张云晖“彻底⼊了熊猫的坑”，从此⼀发不可收拾。接下来的四五年间，张云晖制作了第⼀部3D 熊猫电视节⽬《母⼦⽇记》、在⽇本超过50家主流电影院播放的纪录⽚电影《⼤熊猫51的故事》等五部熊猫影视作品和四本出版物。
2011年12⽉，张云晖成⽴北京⾦尚龙影⽂化传播有限公司，以中国熊猫家族情感故事为核⼼，揭秘全球熊猫家族的⾎
2011年12⽉，张云晖成⽴北京⾦尚龙影⽂化传播有限公司，以中国熊猫家族情感故事为核⼼，揭秘全球熊猫家族的⾎缘亲情，借助新媒体传播的特质，在⽹络世界⾥建⽴真实的熊猫王国，传播环保意识，传递熊猫⽂化。
上错花轿嫁对郎插曲2013年，北京⾦尚龙影联⼿成都⼤熊猫繁育研究基地与央视⽹，策划熊猫频道iPanda（CNTV）。2014年，北京⾦尚龙影创办熊猫艺术创意与活动平台——熊猫乌托邦Pandapia，既通过直播、录播等形式讲述熊猫家族故事，也为全球熊猫粉丝搭建交流与分享的平台。
Pandapia每⽉会对熊猫们进⾏守护榜排⾏。出⽣于2015年7⽉4⽇的萌兰⽬前位居8⽉守护榜榜⾸，守护值⾼达3.9万。熊抱饲养员⼤腿不撒⼿的⽹红熊猫“奇⼀”则拥有2.5万的守护值。奇⼀性格活泼，喜欢兔⼦跳，⼩时候爱尿床，后因为抱⼤腿⼀战成名，成为⽹红。它是“奇缘”2016年⽣下的双胞胎妹中的，头顶有⼀撮呆⽑，形似wifi，拥有奇⼩⽅、奇兔兔、尿尿奔放派掌门熊等绰号。Pandapia利
⽤发达的互联⽹，在国内外各⼤视频⽹站、社交⽹站上传播着熊猫家族的萌事与轶事。
基于熊猫⽂化影响⼒的⽇益增长，为了匹配市场对原创熊猫⽂创产品的需求，Pandapia于2014年成⽴熊猫⽂创品牌“熊猫派”。2015年，Pandapia进⼀步扩⼤以熊猫为主题的内容体验范围，开创深度体验服务品牌“熊猫达⼈”，以⼀⽇游、亲⼦项⽬、科教项⽬、国际粉丝项⽬等多个⽅式，以成都⼤熊猫繁育研究基地以及其在都江堰设⽴的野放研究基地“熊猫⾕”为主要阵地，联动四川境内各⼤保护区，进⾏⼤熊猫⽂化主题的⾏程内容设计，以此传播熊猫情感故事与⾃然科普知识。与此同时，公司也开设了熊猫⽂化推⼴品牌“熊猫亦艺术”，从2006年开始进⾏巡回展览，将真实熊猫和“艺术熊猫”进⾏结合，为各⼤城市观众带来了独特的熊猫艺术体验，进⼀步扩⼤了熊猫⽂化在世界范围内的影响⼒。
据成都⼤熊猫繁育研究基地透露，张云晖参与建设的“iPanda熊猫频道”和“Pandapia全球⼤熊猫家园”两⼤熊猫⽹络社区粉丝总量已达2200万，其中海外粉丝1500余万，是全球熊猫粉丝最集中、最活跃的⽹络社区。
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（摄影：⽶艳）

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