短视频广告行业市场现状及发展前景分析
短视频广告行业市场现状及发展前景分析
短视频广告指以时间较短（6~15秒）的视频承载的广告，可以是在社交APP、短视频APP、新闻类APP等应用中出现。在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。
小学操行评语广告是注意力的经济，广告预算跟随用户注意力转移，短视频将抢占更多份额。根据国家工商总局数据，2016年全国广告经营额达到6,489亿元，同比增长8.6%，广告市场整体增速放缓，逐步变成存量市场、零和博弈市场。某一媒介形态要想获得更快增长，更多是靠抢夺其他媒介份额。预计视频广告挤占图文广告份额，短视频广告挤占长图文、电视广告份额。这种流向的变化可能具有一定的滞后性，但一定会发生。短视频的兴起，使得信息的传播获取吸收变得高效起来。在信息爆炸，时间碎片化时代，人们接收信息的时间非常短，很少有人有耐心去阅读一篇完整的文章，或者完整地去看一场直播，反而短短的1-3分钟视频成为社交媒体平台上主要内容形式。2016年今日头条每条短视频的平均播放时长1.62分钟，而每条图文的平均阅读时长为1.16分钟。2016年底，头条视频内容日均阅读量高达12.96亿次，已经超过了图文日均阅读量11.6亿次。
从文字到视频，承载内容更多元，用户接受度递增
短视频内容由于实时性、互动性较弱，较难通过打赏（直播平台的收入来源）等形式获取收入。因此广告成为短视频内容主要变现方式。直播是短视频争夺用户碎片化注意力的竞争者，直播行业经历2016年快速扩张后，由于不到支撑其持续扩张的应用场景而出现增长放缓迹象，有利于短视频在流量层面重获增量空间。
短视频与直播对比周庄在哪
短视频广告具有更强表现力、时间短、互动性强、传播速度快等特点，容易吸引受众注意，增加受众记忆，更易引发病毒式传播效应；同时短视频拥有海量用户、多平台分发能力，具备大体量品牌广告主投放的承载能力，适合品牌广告主投放。
短视频广告主主要包括：汽车、奢侈品、数码3C、电影等广告主类型。
短视频广告优势
短视频广告的承载平台包括内嵌短视频的应用（微博、今日头条、等）、垂直短视频APP（快手、秒拍、美拍、西瓜等）、传统的视频平台（爱奇艺、优酷土豆等）。
根据数据，57.5%的短视频用户使用类似于微博、今日头条等内嵌短视频的应用观看短视频，29.1%的短视频用户使用快手、美拍、秒拍等垂直短视频APP
观看短视频，仅有12.6%的短视频用户使用传统视频平台观看短视频。中国十大品牌洁具
不同类型短视频平台特征
机械工程师报考今日头条、美拍、朋友圈短视频广告位置
短视频的广告形式大致与长视频相似，包括原生广告、植入广告和贴片广告。原生广告短视频的广告形式大致与长视频相似，包括原生广告、植入广告和贴片广告。原生广告针对广告内容量身订造，将品牌与产品的价值、理念和文化等融入短视频，通过有吸引力的内容最大限度降低观众的反感，同时精准地传递广告信息，有利于增强广告的黏性，并且激发广告的二次传播。植入广告常见形式包括商品、标识和台词等，相比贴片广告对观看体验影响较小，往往能够起到潜移默化的作用，但是植入广告要求广告内容与视频内容相匹配，且不适于深度说服，具有一定的局限性。贴片广告具有内容强相关与冲击力强等优势，但是由于短视频时长偏短的特性，贴片广告往往难以插入而且会对观众体验产
生较大的负面影响，引起观众反感。
短视频广告形式
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随着4G/WiFi普及率提高以及资费降低，网络环境已经能支持用户在碎片化时间段观看短视频，为移动视频发展提供了用户基础。普及率提高以及资费降低，网络环境已经能支持用户在碎片化时间段观
看短视频，为移动视频发展提供了用户基础。随着不同价位的智能手机不断推陈出新，3G/4G、WiFi网络覆盖率与稳定性不断提升，“提速降费”不断落实，移动网络已经走进千家万户。根据报告，截至2016年12月中国手机网络用户数量达6.95亿，网民中使用手机上网人的占比为95.1%。同时工信部2016年通信运营业统计公报显示，2016年3G/4G 用户数呈爆发式增长，全年新增2.35亿，总数达到9.41亿，在手机用户中的渗透率达到71.2%。四级准考证号码查询
在2G时代，终端设备和网络条件较差，而移动视频对终端硬件、网络速度与稳定性均有较高的要求，因此移动视频发展非常有限，图片和文字是移动端主导的内容载体。随着4G时代的到来，移动视频发展的技术瓶颈迎刃而解。

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