探讨新媒体下短视频传播特性发展现状及趋势
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探讨新媒体下短视频传播特性发展现状及趋势
朱武斌
（江西广播电视台，江西，南昌我从影视中学到了语文
330029）
摘
要：随着我国经济社会快速发展，信息技术在此背景下实现蓬勃发展，因此延伸抖音、快手等短视频新媒体，
成为人们普遍喜爱的娱乐方式。基于新媒体环境下的短视频传播呈现快、平、短等特性，满足受众需求的同时在强化受众体验感，满足现代经济社会生活快餐式信息消费。对此，本文则着重分析短视频传播特性与发展现状以及未来发展趋势。望给予相关人士研究提供参考。关键词：新媒体；短视频；传播特性；发展现状；趋势
蓬勃发展的信息技术与智能移动设备普及，以新媒体为主的短视频用户注册量和视频发布规模呈现爆发式增长趋势。当前我国具有、微博等综合性社交平台以及抖音、快手等短视频平台。尤其短视频技术的发展方便人们不受时空限制发布表达生活状态和情感的短视频，展现社交属性与娱乐性，有效满足现代人们日益增长的碎片化消费需求。正因短视频领域快速发展，更需要相关部门健全完善政策和审核机制，打造规范化运行环境，推动短视频快速稳定发展。
一、新媒体下短视频传播特性发展现状1.短视频发展现状
我国短视频因快速发展的互联网技术以及短视频APP 等低成本、低门槛以及不受时空限制传播信息等特征实现蓬勃发展。2013年，新浪率先发布秒拍，作为第一代短视频软件吸引大批用户，随即快手、抖音等短视频平台迅速崛起，其内容和传播方式在此过程中也发生相应的变化。最为显著的就是从简单的生活记录转为政务机构、城市官方号等业务介绍、旅游推广以及城市宣传等，其传播形式也从最初的静态图文延伸为短视频与网络直播等，丰富用户视觉体验。当前短视频用户规模受企业推送、客
户需求、营销宣传等因素影响得到迅速增长。尤其现代社会处于日益增长的碎片化信息需求阶段，短视频也因用户需求而不断发展。除此之外短视频因自身业务范围扩大开始渗透于各个领域与行业，有效丰富视频内容，企业和个人用户可通过发布短视频获取流量并基于此变现，实现盈利。
2.短视频传播特性
注册酷狗当前人们生活方式因各大社交平台推出的短视频而得到改变，有效满足人们日益增长的碎片化娱乐需求，以生动形象地视频形式倾诉情感。短视频制作简单，最重要其信息内容传播速度快且力度强，范围广泛，能为用户提供分享知识、表达思想感情以及满足社交需求与获取认同感途径。因而短视频有以下方面传播特性：①即拍即传，强化用户黏性；新媒体时代背景下，APP 程序、智能手机等摄像技术不断升级，通常一部智能手机可完成拍摄、制作、上传等短视频制作流程，再加上当前很多短视频APP 都具备丰富的个性化配乐、滤镜效果、水印等特效，降低信息生产门槛，实现视频发布快捷且自由。用户从传统被动接受转为主动创作参与，养成随手记录身边事与生活等习惯，充分满足用户在闲暇时间内享受立体化信息，加大信息传播力度。②信息传播立体便捷；当前我国出现如抖音、快手等短视频平台，费用低廉，门槛低，用户可不受时空
限制分享短视频或自主点击观看他人上传的短视频，上述多元化的信息传播方式促进短视频信息内容传播扩散。再加上短视频形式多样且内容精简，满足用户当前日益增长的碎片化、轻量化与快餐化信
息需求，大幅度增强用户黏性。③社交属性较强；当前B 站、微博、等社交平台，不单单有PC 电脑客户端，更增添手机客户端，可谓是制作和传播短视频重要途径之一。用户借助成熟的互联网技术和不断提速的4G 网观能随时随地观看视频并进行评论，与创作者和亲朋好友等相互分享和交流。
二、新媒体下短视频发展趋势
短视频在新媒体环境下，其未来发展趋势受市场生态环境、技术创新、用户等各种因素影响。如果短视频平台想要提升自身质量，就要以用户为中心，用户体验为核心，基于此吸引更多用户，还要积极创新和研发技术，最大限度满足用户需求，推动短视频行业快速稳定发展。在此过程中还要强化监管力度，推动行业趋于良性方向发展。无论处于哪种时代，都要运用强有力的监管措施规范和约束各方主体，短视频领域同样如此。如果缺乏有力的监管力度，那么市场中就会频繁出现侵权盗版、暴力、淫秽情、虚假等劣质视频，严重影响青少年身心健康发展，最重要会大幅度挤压优质短视频用户生存空间，阻碍短视频平台可持续发展。所以需要强化监管力度，结合实际情况健全完善政策法规与视频内容审核机制，建立用户维权与版权保护机制，打造健康有序的短视频市场。
梦见假钱三、结论
总之，新媒体是当前信息技术社会发展的显著标志，短视频在此背景下更是呈现蓬勃发展趋势，以快、平、短等特征在市场占据一席之地，丰富人们精神娱乐世界，更使很多人的生活轨迹发生改变。
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当前我国短视频行业市场规模日益扩大，无论传播方式或发展方向已区域成熟，然而蓬勃发展的背景下也频频发出警报声，屡禁不止的低俗危险视频严重影响青少年身心健康，所以需要相关部门强化监督力度，打造良好的短视频环境，进一步推动短视频行业健康、有序、快速发展。参考文献：
[1]张强.探究新媒体环境下短视频的发展态势[J].中国传媒科技,2020,000(003):77-79.
[2]周越.移动新媒体环境下短视频的制作与传播[J].新闻研究导刊,2020,011(008):107-108.
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