一 积累运用 10分
1.按要求填空。(5分)
(1)____________,隔叶黄鹂空好音。(杜甫《蜀相》)
(2)外无期功强近之亲,__,茕茕孑立,形影相吊。(_《陈情表》)
(3)杜牧《阿房宫赋》中用通感的修辞手法写宫殿中人唱歌作乐的句子是_________,__________。
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2.按要求选择。(5分)
(1)《红楼梦》第一回中,有僧人说道:“惯养娇生笑你痴,菱花空对雪澌澌。好防佳节元宵后,便是烟消火灭时。”他所指的人物是( )。(2分)
A.甄英莲 B.薛宝钗 C.林黛玉 D.贾迎春
(2)将下列编号的语句依次填入语段空白处,语意连贯的一项是( )。(3分)
所谓象征体系中最重要的是“词”。我们不断地在学习时说着话,把具体的情境抽象成一套能普遍应用的概念,概念必然是用词来表现的,于是我们靠着词,_______,_______;又_______,_______。(选自《乡土中国》)
①使我们从当前走到今后
②使我们从特殊走上普通
③在片刻情境中搭下了桥梁
④在个别情境中搭下了桥梁
A.①③②④ B.②④①③ C.②①③④ D.③②④①
二 阅读70分
(一)阅读下面材料,完成第3—7题。(16分)
材料一
①“客户”与“用户”只有一字之差,不少人将其混为一谈,其实二者截然不同。
②用户是产品的最终使用者,而客户不一定是最终的使用者;用户关心的是使用价值,而客户更在意的是价格。企业与客户的关系是基于交易,可用户却不一定是产品的购买者,企业与用户的关系是基于产品的使用价值。
③过去的数十年,我们经常会听到“客户就是上帝”的说法,为什么要这样说呢?依照传统的企业管理和市场营销理论,创新和销售是企业最重要的两项任务,而创新的目的是为了更好地销售。所以,企业的核心战略和终极目标,就都落在了“销售”上。以客户为导向的话,营销策略就是有效的,为了完成销售业绩,企业就得费尽心思地讨好客户,不管对错,只要客户买单就算大功告成。
尤弥尔④然而,“客户就是上帝”这句话的本意,真是让企业这样做吗?很显然,是传统企业的理解出现了偏差。谁都知道,低声下气地讨好是不舒服的,可是为了盈利,企业还是会倾向于
营造这种不平等的关系。结果可想而知,企业一步步地掉进了沼泽地:见钱眼开、唯利是图、夸张描述、欺瞒事实……企业不尊重客户,没有替客户着想,甚至欺骗客户,彻底伤了客户对自己的信任,多半成交变成了“一锤子买卖”,没有回头客。
⑤相比之下,用户思维就不一样了。用户思维强调的是“以用户为中心”。我们都在用的搜索引擎,客户付钱做推广,但用户却可以免费试用;有些社交软件,用户免费使用,但贡献的流量可被用于其他收费项目,甚至可以把流量卖给需要的客户。
什么品牌的笔记本好⑥与客户思维相比,用户思维显得更温情而人性化,它把每一个消费者都当成朋友,产品是彼此产生关系的唯一媒介。不需要过多的言语推介,只需要让用户尽情地体验,追求来自心底的打动。
⑦用户思维是认同与信任的思维,打动消费者只是第一步,还要让产品体验超出他们的预期,在满足消费者的基本诉求之外,带给他们极致的产品体验和身份认同,从而将其转化为忠实的用户。
⑧客户思维的体验,通常是客户与商家发生交易之后才产生的,而用户思维的体验却是从
你开始关注商品和服务的那一刻起就已经产生,它会让你通过体验产生关注,从关注到感兴趣,从感兴趣到成为使用者,甚至再变成粉丝,最终形成社。
⑨在互联网时代的商业世界里,企业和消费者之间是一种自由、平等的关系,完全是因为产品的魅力而相互吸引,因真诚而相互交流,因信任而结成商业社。用户思维模式运营的最高形态莫过于社,商业社从产品开始,经体验而深化,成型于产品的独特魅力。你的产品有多极致,体验有多完美,对社的感召力就有多大。
材料二
①早些年,一些临近商场的美容院总会发起一些免费体验的活动,比如免费做一次面部护理、眼部护理,抑或身体护理。业务员介绍的时候很热情,说都是免费的,可以试一下看看效果。许多爱美的女士经不住诱惑,就去体验了。
②美容师一边给你做护理,一边滔滔不绝地介绍其他项目,意图很明显,让顾客买他们的产品或是办理会员卡。有一部分人是真心觉得产品和项目不错,自己又有经济实力,消费
一下也无所谓。但是,还有很大一部分人,觉得自己是被“忽悠”了,陷入了一种尴尬的境地:买吧,可是自己并未做好这项预算;不买吧,觉得不好意思。那么,接下来就只有两种选择:违背意愿进行一下最低消费;抑或个借口离开,发誓再不体验了。
③本来是想体验一下免费或便宜的项目,结果就像掉进了“陷阱”,经不住对方的轮番信息轰炸,最终不明不白地掏了腰包。可是,花了钱的效果呢?似乎并不是特别满意,甚至还有点失落。消费者是会记住教训的,且会口口相传。所以,如今再碰到类似的“体验”,大家都不太感兴趣了,因为实在“不好玩”。
键盘失灵3.根据材料一,作者认为“客户就是上帝”这句话的意思应该是__。(2分)
4.以下关于某家具店的运营介绍,不属于材料一所说的“用户思维”的一项是( )。(2分)
A.所有陈列的商品你可以随意触碰,但没有服务员亦步亦趋地给你介绍。
B.不是按类别将陈列品进行划分,而是将这些东西组合起来供顾客挑选。
C.小摆件、餐桌椅等可以尽情体验,但沙发和床上有“样品勿坐”告示。
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D.产品的标签上包括了材料、颜、价格、产地、购买程序等详细信息。
5.依据材料一,我们能做出的一项推断是( )。(3分)
A.如果以用户为导向,重要的就不是销售产品。
B.客户思维模式的运营中不给予客户体验机会。
C.广告和促销手段在用户思维运营中已被淘汰。
D.商业社结成的基础在于产品而非运营方式。
刺绣教程6.材料一第⑤段至第⑨段集中阐述了用户思维,请分析这几段的行文思路。(5分)
7.小宁经营的美容院正是材料二所说的美容院中的一家,营收欠佳,所宣传的免费体验活动难以招来更多顾客。小宁想改善经营。请你结合材料一的内容写一段话,向小宁提出合理建议。(4分)
(二)阅读下文,完成第8—11题。(15分)
影青瓷
①纪项是铜城有名的收藏家,闲着没事就爱到乡下转悠。几年下来,还真淘了不少宝。
②这天,纪项来到凤庄,无意中看到一户人家有只宋代的影青瓷。那是一只小瓷碗,保管得很好。虽然不是什么大宝贝,但在铜城,这种东西已经很少见。纪项就问主人丁大爷,这个碗卖不卖?
③丁大爷摇摇头,不卖,这是咱家唯一的宝贝哩。纪项很想得到这件宝贝,开了三千元的价钱,丁大爷还是不卖。纪项只好作罢,都说宝贝与有缘人为伴,若是无缘,即使煞费苦心也只能擦肩而过啊。
④纪项回家后,常常想起凤庄看到的那件影青瓷。按理说这样的一个小宝贝,纪项是不屑一顾的,他家里的藏品都有半屋子了。之所以想得到这件影青瓷,是因为它另有一番深意。铜城是个千年的瓷乡,仅岭垌村在宋时就有影青瓷窑一百多座。而影青瓷是北宋中期景德镇所独创。铜城这个与景德镇相距甚远的小地方,能生产出与之相媲美的影青瓷,可
见当时铜城制瓷技艺之高超。世事沧桑,现在铜城所产影青瓷存世量已极少。
⑤不久,纪项又像往常一样去城南的古董街淘宝。在街上没走几步,看到几个人围在一起,拿着一件东西谈论它的真假与来历。纪项便凑了上去,一看,那不正是他在凤庄丁大爷家看到的影青瓷么?
⑥卖主是位二十出头的小伙子,长得结实憨厚。看的人大概价钱给得很低,小伙子有点着急,他从一个中年人手中拿回瓷碗,说你们都不识货,别看了,人家给了三千块我爷爷还舍不得卖呢。围观的人就发出一片不屑的嘘声。
⑦纪项问,那你要多少钱呢?小伙子说,如果你中意,一口价,五千元。
⑧纪项从小伙子手中取过瓷碗,仔细看了看,确实是那天他在丁大爷家看到的那件影青瓷。便说,这瓷器是铜城岭垌窑的产品,值不了那么多。
⑨小伙子看着他,说这是咱铜城的“土产”不假,但它与景德镇的影青瓷比,品质一点也不差。小伙子头头是道地说过,顿了顿,一脸无奈地说,如果不是爷爷病了急等钱用,我还舍不得卖呢。纪项看着小伙子,说货物要以市场价格来衡量,你要的价确实过高了。
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