武汉旅游目的地形象重塑定位分析
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362武汉旅游目的地形象重塑定位分析
放假2019◎万子聪 甘甜文静 胡蝶雅
摘要：本文通过六脉理论对武汉旅游目的地资源进行整合，对武汉旅游形象进行重新塑造定位，打造“康逸大武汉，寻觅英雄城”的新旅游形象口号，然后从研究者角度对武汉新旅游形象进行宣传推广。
电子信息工程专业就业前景关键词：武汉地区；旅游形象；重塑定位
武汉在经历过磨难，受到全国的支援后，亟须打造一个健康安全的外在形象，以文化作为内核发展的新旅游定位。从六脉的角度来看，“文脉”“生脉”“情脉”作为新形象的基点。文脉上以黄鹤楼、长江大桥为主，生脉以东湖，木兰为主，情脉以“抗疫”纪念馆为主，打造“康逸大武汉，寻觅英雄城”的主题旅游形象。
一、武汉旅游形象重塑定位要素分析
疫情后，武汉重建工作开始。总体来说武汉的六脉也发生了些许变化，我们从“六脉”变化分析对武汉旅游形象进行重新定位。地脉、人脉总是相互交融，相互体现发展的，疫情后武汉重建，不仅增加了不少
相关的基础设施，也在此基础上大力促进人流来往，促进武汉当地人脉发展。文脉基础上，从当地一直发展的武汉码头文化，民国风情，江滩文化等等，“抗疫”的大背景下，“抗疫”英雄事迹与“抗疫”感人故事已经成为人们心中的不可磨灭的印象，也成了武汉作为“抗疫”前线的军功章和新映像。商脉的发展迅速，在疫后重建，国家政府推动武汉一直大力发展的夜游武汉，武汉的“夜经济”在疫情的大低迷后得到一个急速的爆发，使得夜游经济在武汉商脉的发展拔得头筹。生脉方面。疫情作为卫生发展问题，各地对于生态健康十分重视，武汉有着花城的生态基础，市内有着例如东湖、汤逊湖、木兰风景区等自然生态发展良好的地区，在此基础上加大城市内部绿化和健康调控，让武汉健康成为对外的最好体现。情脉体现最为特殊，疫情的期间，一方有难，八方支援，武汉作为最先爆发的城市，也是最为严重的城市，受到的关注也最多，在全国人民的关注下，武汉渐渐好转，但是人情脉络仍然牵在武汉身上，武汉在关注点仍未转移之前，大力发展营销，让武汉在疫情中重生。
二、基于“六脉”理论的武汉市旅游形象新定位
从整体来看，“康逸”作为武汉旅游形象的新定位，英雄城作为武汉发展的核心内涵。武汉在“抗疫胜利”后，城市内发展向着干净整洁健康舒适发展，武汉东湖、汤逊湖、木兰山等风景秀丽，绿清新的自然景区就成了武汉向外宣传“健康旅游”的关键所在。武汉除了需要通过健康绿作为吸引旅游者的宣传点，还需要有作为自己的核心卖点，武汉自古以来便是英雄辈出的城市，从武汉城发展起，便一直冲在第一线，无论是推翻封建帝制，还是抗击疫情，都能极大程度的体现武汉的英雄气概，也作为
武汉的招牌性标志。武汉除了打造城市气息，还要联合本地居民打造城市氛围，将武汉的“不服周”精神作为武汉人民标志，让旅游者更加有对武汉的深刻印象与城市参与感。
从武汉发展来看，武汉康养，休闲，都市，夜游都是核心打造点，武汉交通区位发达，，城市道路密集，在地脉上有很大的优势。人流量密集，夜间经济十分发达，商圈众多，商脉资源丰富。在政策上一直支持发展武汉东湖等健康绿的康养旅游，武汉花城的称号也一直深得人心，武汉生态发展也极其具有优势。统筹的来说发展武汉旅游新形象，要从六个脉络梳理分析，以“文脉”“生脉”“情脉”作为现在城市发展的核心出发点，将“地脉”“商脉”“人脉”作为必要的发展特，从而对地区的旅游发展起到完整的统筹规划。
三、武汉旅游目的地形象重塑策略
危机过后，人们还有很大的注意力集中在武汉，此时也是武汉打响新形象口号的最好时机。为推广武汉旅游新形象口号，我们需要通过不同手段来实现新形象的有效传播。通过加强与外界沟通，传递当地信息，采用灵活的方式和手段来推广自身，并且注意设立安全形象。天冷的暖心句子
（1）加大网上宣传，通过各种新媒体渠道如手机APP、电脑等。对武汉正在进行的活动汇总发表，通过互联网广泛宣传来扩大当地活动知名度，让广大旅游者对武汉有一个安全可行的形象认知。在抖音、快手APP上加大宣传，进行“剪影武汉”“把新生讲给武汉”等线上活动。
（2）加强现场发展，邀请知名歌手、明星或者乐队来武汉进行巡演或者承办知名赛事来汉。通过粉丝效应来带动武汉人流量，从而起到带动武汉旅游发展的目的。邀请周杰伦，陈奕迅进行武汉巡演，争取举办大型赛事如英雄联盟，DOTA，守望先锋游戏竞技赛等
（3）建立黑旅游基地。缅怀英雄，建立纪念馆，通过伤病黑旅游，来加深人们的记忆，同时也会凸显武汉英雄城的形象，以此来吸引旅游者来武汉缅怀英雄，怀念逝者。
（4）发展武汉夜游。开放知音号、江滩，建立江边市集。通过发展武汉夜经济，来促进旅游进步，将武汉夜市作为旅游景点打造成网红打卡地。
四、结语
通过对武汉现有旅游资源的分析可见，在当前的全域旅游发展大背景，安全出游成为基本要素的情况下，原有的旅游形象口号已经不足以表现未来武汉发展前景与脉络，本文结合六脉理论对当前武汉的旅游资源整合分析，通过各种方面的宣传手段来推广新形象口号，结合武汉的具体情况加以补充与完善。从而使武汉旅游发展重新登上高峰。
（作者单位：湖北大学知行学院）课题名称：湖北省大学生创新创业训练计划项目（S202013234006）。
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参考文献
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