新媒体营销策划书
篇一:新媒体营销策划案林永健主演电视剧
元旦期间肯德基营销
策划书
策划人:任梦婕
温蕾敏杨春霞顾佳伟陈麒麟
(第21组)
策划时间:XX年10月
一.前言
20世纪30年代,生于美国印第安纳州的哈兰德·森德斯发明了一个烹饪鸡肉的
秘方:在鸡肉上涂一层含有11种药草和香料的混合物,然后高压煎炸。森德斯给这种深受大家喜爱的“南
方炸鸡”取名为肯德基。经过62年的发展,肯德基已经成为一家实力雄厚的世界500强企业,门店遍布世界各地,在中国就有2500多家的门店。随着时代的发展,传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞大企业的发展需求,而新兴络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机,也为新媒体营销手段提出更高的要求。好听的网名
二.SWOT分析
S (strength )
①肯德基已经进入中国市场多年,品牌形象深入人心,
广受低收入消费人的青睐,青少年,上班族尤甚。
②肯德基的消费模式非常适应现在城市快节奏的生活方式。
③肯德基门店在城市里随处可见,销售场所非常广泛。
W (weakness )
①现在人们的需求越来越高,仅仅是汉堡薯条已经无法满足需求,样式需要不断更新。
叶卡捷琳堡②肯德基需要新鲜且新鲜的谷物饲料的肉鸡,不能被当地鸡所替代。
③传统的宣传营销方式已经满足不了KFC的发展要求
T (threat)
①竞争者的涌现,其中麦当劳在消费者心目中的地位日渐上升,除此以外,很多本土的中式快餐企业也逐渐兴起,如东方既白,小南国,且这些更适合国人口味。②危机公关做的不够,近日来关于食品安全卫生方面的负面新闻层出不穷,有损企业形象。
O (opportunity)
①,微博,QQ,人人等新兴媒介的出现,为KFC的营销提供了更快更高的平台。
②新兴媒介的使用者大多是KFC原来的重点消费对象。
③节假日已经成为一个个新的消费热点,店家都会趁这些时间点积极促销。
三、营销计划:
时间:元旦(12月29日至1月2日)营销策略:线上营销主题:肯德基元旦大派送营销手段:营销
营销策略:
“意见领袖型”营销策略
企业家,企业的高层管理人员大都是意见领袖,他们的观点具有相当强的辐射力和渗透力,对大众言辞有着重大的影响作用,潜移默化地改变人们的消费观念,影响人们的消费行为。营销可以有效的综合运用意见领袖型的影响力,和自身强大的影响力刺激需求,激发购买欲望。“病毒式”营销策略
即时性和互动性强,可见度,影响力以及无边界传播等特质特别适合病毒式营销策略的应用。平台的发功能可以有效的将企业拍的视频,制作的图片,或是宣传的文字发到好友。企业更是可以利于二维码的形式发送优惠信息,这是一个即经济又实惠,更有效的促销好模式。顾客主动为企业做宣传,激发口碑效应,将产品和服务信息传播到互联还有生活中的每个角落。“视频,图片”营销策略
运用“视频,图片”营销策略开展营销,我们小组认为首先要在与微友的互动和对话中寻利用市场,发现利用市场。为特定利用市场为潜在客户提供个性化,差异化服
务,其次,善于供助各种技术,将企业产品,服务的信息传送到潜在客户的大脑中,为企业赢得竞争
的优势,打造出优质的品牌服务。让我们的营销更加“可口化,可乐化,软性化”,更加地吸引消费者的眼球。
新媒体营销课策划书
物流管理专业就业人人营销
营销策略
1.社会化广告(Social Ads )
2.社会属性定向(Social Targeting )
3.旗帜广告和富媒体广告(Banner & Rich Media )人人营销方式
1.个人状态:用户通过修改个人状态达到传播KFC品牌信息的目的。
2.新鲜事:文字、图片、视频、flash等形式的“新鲜事”为KFC品牌广告提供了多种表现形式。
大江大河2结局怎样的3.虚拟礼物:用中国人喜欢的送友人礼物的方式表达感情,一方面满足了用户和好友沟通的需求,同时可以植入KFC 品牌信息。
4.品牌/fans公共主页:为KFC建立主页。与用户建立好友关系并建立感情。
5.品牌植入APP(Branded APP):在不影响用户体验的前提下,实现KFC品牌充分曝光。微博营销
微博营销是近期比较新颖的一种营销手段,通过微博营
销带来的良好口碑是不容小觑的。一般的微博营销方式有
1. KFC微博官方认证V(新浪、易、腾讯等知名站)
2.提高粉丝数量:@名人、草根达人、让他们转发,扩大影响力。或花钱买粉丝;推荐微博地址给好友等。
3.与粉丝互动
4.关注热点,在热点话题中带上标签。
5.广告中附加微博的地址、二维码、便于用户关注。
QQ营销
1.首先设置和KFC业务相关的名.国考准考证号查询
2.设置QQ签名,在QQ签名里面写上KFC公司业务范畴.
空间的内容,可以放一些关于KFC知识在空间里面,这样客户进入空间就可以看到KFC一些相关知识,QQ空间中的相册也不浪费,可以上传一些KFC图片,在KFC图片下面详解产品图片描述,让客户在看图片的时候一目了然。
篇二:新媒体营销策划方案(全)
营销策划方案
一、确定客户
·用户分布现状
性别与年龄分布:
根据腾讯官方公布的信息,用户已经突破6亿。用户性别比例和年龄分布如下图,男性占了63%,女性占了37%,而从年龄分布来看20-30岁之间的青年占了74%。
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