哈尔滨老道外历史文化区新媒体传播内容策略探究
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学术探讨
哈尔滨老道外历史文化区新媒体传播内容策略探究
卫睿萍
（黑龙江大学，黑龙江 哈尔滨　150080）
摘　要：
老道外历史文化区保留着全国面积最大的“中华巴洛克”建筑街区。大量的巴洛克风格建筑见证了这里曾经的辉煌，其拥有丰富的建筑、餐饮、商贾、民俗、演艺资源文化，然而宝贵的文化资源却在传播阶段面临很多问题。本文将依照拉斯韦尔的5W 理论，从新媒体传播内容角度分析老道外历史文化区目前的传播内容现状、存在的问题以及解决办法。
关键词：
鱼丸的做法
美国绿卡老道外；历史文化区；新媒体；文化中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）09-0090-01一、老道外历史文化区介绍
老道外历史文化区位于哈尔滨市松花江南岸，道外区中部，目前保留着全国面积最大的“中华巴洛克”建筑街区。这里拥有丰富的以“中华巴洛克”为特的建筑文化，在老道外，沿着靖宇街，从头道街一直到
二十街的街面上，都是“中华巴洛克”风格的老建筑。［1］
玛格丽特的春天以小吃为主的餐饮文化是景区的特之一。地方特名小吃极为丰富，约有300余品，老字号品牌众多。最早的老字号是天津北塘人张仁于1902年开设的张包铺，之后有范记永三鲜水饺、北三沙家烧麦馆、油茶元宵、天津“狗不理”包子、李连贵熏肉大饼、回民饭店的回头等等多家有特的小吃店。这里还有最早的以商埠为标志的商贾文化，民族工商业使这里的商业风貌不同于道里和南岗，形成了店铺规模较小、数量多、行业丰富的特点。各大商业街道与传统老字号纵横交错组成了道外区的特商市风貌，并留存至今。民间演艺和民俗文化也极具特，景区文化瑰宝很多，而将其传播出去也是极为重要的。
二、老道外历史文化区新媒体传播内容现状老道外历史文化区的传播效果并不理想，新媒体传播内容便存在很多问题。本文将从、抖音、微博、新闻网页来分析景区的新媒体传播内容，进而
到问题和解决办法。景区官方认证的两个之一“老道外巴洛克历史文化区”无发布内容，另一官方“老道外历史文化区”内容缺乏连贯性、图片少。其他老道外进驻品牌的文章阅读量均寥寥无几，或无发布，或是单纯的产品宣传，更新频率多是一个月一次。而“哈尔滨旅游”“哈尔滨微旅游”“哈尔滨旅游”“哈尔滨旅游服务中心”等认证的哈尔滨旅游的哈尔滨景点皆是冰雪旅游景点，在没有雨雪的季节也是大力宣传索菲亚教堂等热门景点，对老道外巴洛克景区的宣传相对较少。例如，“哈尔滨旅游”对老道外巴洛克景区的报道有12篇，2014年有4篇，2015年有5篇，2016年有3篇，2017年和2018年则没有报道。内容上，有8篇报道老道外的美食和活动，剩下4篇则是依附于其他景点顺带提及，文章大都在1000字以内，图片和文字都较少。抖音上由用户发起的“哈尔滨挑战”，内容主要为松花江等热门景点，对巴洛克的宣传内容较少。景区“老道外中华巴洛克历史文化区”有3集《哈尔滨的百年老街》系列纪录片，会预告哈尔滨的温度、举办的活动和老道外的图片，但更多是无关的转发别的景区和新闻视频，内容一半和风景区无关。在“哈尔滨市旅游局”官微制作的“哈尔滨九大网红地”中，也无老
raid5道外的身影。而另一官方“老道外中华巴洛克”
多是转发哈尔滨的新闻和中间穿插广告招商引资，无实质宣传。游客微博中有较多建筑和美食照片，基本为正面评价，点赞评论影响力胜过官微。巴洛克景区网页设计彩生动，图片和视频多，整齐有序，分为若干模块，但是街区解读模块打不开，更新慢。黑龙江省人民政府也曾在2017年5
月对老道外进行了宣传，文章转自《黑龙江日报》。标题为《创建4A 级景区打造文化旅游新品牌  哈尔滨市道外区大力推进中华巴洛克历史文化街区建设》，文章旨在表达景区正处于积极建设中，为了建设4A 级景区而努力，而政府
也给予了很多支持。［2］
中国新闻网也报道了哈尔滨老
道外，宣传建筑特风情美食和古玩一条街，［3］
但是同样地，并未介绍这几条老街的人文底蕴。
三、老道外历史文化区新媒体传播内容存在的问题从宏观视野来看，省市旅游宣传内容往往将重心放在热门景点和冰雪旅游主题上，如中央大街、太阳岛、冰雪大世界等，而涉及中华巴洛克的内容比重极小。而从与历史街区本身息息相关的报道、、等传播渠道来看，其内容主要是关于巴洛克建筑的审美价值和饮食文化中的各种老字号小吃，缺少更深刻的文化价值、历史价值解读。此外，、等媒体运营成效很小，出现无关转发内容太多、没有及时更新等问题，如在景区页面街区解读模块打不开，更新太慢，最近的内容是2017年3月发布的。表现形式多文字说明和图片展示，少微视频、动画、VR、H5等新的展现元素。
四、老道外历史文化区新媒体传播内容建议第一，官微内容应紧扣巴洛克景区主题。官微的目的是宣传景点吸引游客，内容自然也要紧扣景区主题，而不是转发无关的新闻话题和景点。
第二，活动预告之后加入活动现场图文后续。新闻应当是连贯的，前期有活动预告，后期就应当有活动的呈现和后续报道，这样才会使受众形成完整的新闻印象，加强景区的宣传介绍。
第三，紧抓内容的时效性，内容宣传及时迅速。、官微内容更新的速度频率应当加快，尽量做到每日一更。景区经常会举办各类大小活动，官微、应当具备足够的新闻敏感，做到及时宣传。
第四，省市旅游平台可适当增加对巴洛克景区的内容介绍。外地游客来哈尔滨旅游前通常会先通过浏览哈尔滨旅游、官方和微博来获知旅游信息，此类渠道对巴洛克景区的宣传格外重要，应适当增加对巴洛克景区的宣传内容。
她组词 二年级第五，提倡原创，使内容更有新意（下转第132页）

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