山西省入境旅游发展的对策研究
山西省入境旅游发展的对策研究
摘　要：山西是中华民族的发祥地，又是华夏文明的摇篮。几千年的历史长河给这片黄土地留下了丰富的文化瑰宝，神奇的造物主更是赋予了山西秀丽的自然风光，可以说山西是名副其实的旅游资源大省。近十年来，山西依托其丰富的旅游资源在旅游业特别是入境旅游业的发展上取得了一定的成就，然而距国内旅游发达省份还有很大差距。本文分析了山西入境旅游得以发展的原因，然后立足未来旅游市场的新变化，指出山西入境旅游业存在的问题，并提出可行性建议，旨在为促进山西入境旅游业的发展提供理论参考。
关键词：入境旅游；发展特征；原因分析；对策
从2000年——2010年，尽管山西入境旅游业的发展存在一些问题，但是也确实取得了一定的成就，这些成就的取得与国家政策倾斜，山西省委、省政府的正确引导与扶持，城市环境质量的改善，旅游企业与旅游从业人员的共同努力密切相关。
一．山西省入境旅游业得以发展的原因
（一）旅游基础设施条件明显改善
自“十一五”以来，省委、省政府在产业政策和财政政策上加大了对旅游业的扶持力度，每年拿出1.5亿元的专项基金扶持旅游业的发展。在山西省“十二五”规划中明确提出要充分发挥我省文化底蕴深厚和旅游资源丰富的优势，加快构建旅游服务体系，促进旅游业快速发展。政策上的倾斜及旅游业远大的发展前景吸引着社会各界兴办旅游业。目前，山西省旅游业基本上形成了“政府主导，社会投资，招商引资”并举的多元化投资模式，为旅游基础设施条件的改善提供了强大的资金支持。
到2009年末，全省建成旅游交通干线设立旅游交通标识牌429块，建立旅游星级厕所70个，建成游客服务中心42个，宾馆、饭店、招待所、疗养院、度假村等各类旅游接待设施3998个，比2005年增加了508个。此外省际间的高速公路建设成就突出，京大、大运、长邯、晋焦等高速公路全线贯通。景点（区）的道路也明显改善，可进入性提高。航空、铁路旅游交通也日益好转。旅游基础设施条件的明显改善是增加客源、推动山西入境旅游业发展的最基本的动因，也是延长游客停留时间、刺激消费、增加外汇收入的基础性前提。
（二）山西省旅游产品结构优化，景区景点数量增加
随着游客旅游消费模式由观光旅游向休闲度假旅游的转变，山西省相继开发了一批以山水
怎么显示隐藏的文件夹风光、民俗风情、红旅游为特点的旅游产品，增加了旅游景点景区的数量，也使山西省单一的旅游产品结构得以优化，逐步形成多门类、多元化的旅游产品结构。到2009年年底，全省开放的旅游景区660余处，正式对外开放的365处，a级以上76家，其中5a级景区2家、4a级景区41家、3a级景区2家、2a级景区24家、a级景区7家，拥有全国垄断性资源的景区60余处，被联合国科教文组织列为世界文化遗产名列的单位2个，被建设部命名的历史文化名城渔夫和魔鬼的故事5座。旅游产品的结构优化大大迎合了市场需求的转变，提高了山西省旅游资源的综合吸引力，促进了入境旅游的发展。冶金工程
投资小的项目二．山西入境旅游业未来发展对策
（一）制定科学合理的山西入境旅游发展总体规划
旅游规划决定着旅游产业的发展方向和质量，也是旅游业发展的龙头和灵魂。科学合理的规划是建立在对市场需求充分把握、准确预测的基础上，对自身资源的高度整合、高效利用。从山西省入境旅游的客源构成看，日本、美国、韩国一直是山西最主要的客源国，欧洲客源在以较快的速度增长。这些国家基本上处于后工业化社会或者工业化社会晚期，因此，制定山西省入境旅游发展总体规划，要用后工业的视角，挖掘前工业化的资源，创造
超工业化的产品，对应变化中的市场。同时，山西省入境旅游发展总体规划要坚持以科学发展观为指导，实现旅游产业的可持续发展。
（二）加大宣传促销力度
加大旅游营销力度要从以下方面入手：强化品牌营销，从游客的实际需求出发，集中有效的提供品牌信息；形成系列性的服务信息，要将品牌优势转化为产品优势，服务信息的完善是关键环节，只有为游客的旅游动机提供完善的服务信息才能形成有效的旅游需求；完善后续信息，让游客对整个旅游过程产生留恋之感，能够口口相传，形成良性循环。旅游营销的实质是将信息有效地传递到市场上，只有综合运用上述方法，三管齐下，形成合力，才能真正达到宣传促销的目的。
（三）深挖旅游资源的文化内涵
文化是一个地区、民族长盛不衰的秘诀，也是延长旅游资源生命力，提高旅游景区可持续发展能力的唯一法宝。山西省的旅游资源有着深厚的文化底蕴，但是长期以来山西省旅游资源的开发处于低层次、初级化的状态，一些具有垄断特征的旅游资源由于开发力度不够，
缺乏内涵式发展而严重削弱了其吸引力。我们要重点做好旅游资源到旅游产品的开发工作，以文化为灵魂和血脉，以旅游为载体和依托，通过文化创意，运用现代科技，深度挖掘旅游资源的文化内涵，在三大旅游文化景区把古建文化、晋商文化、宗教文化、根祖文化与民俗文化、民间艺术等资源有机结合，形成具有山西特的文化品牌。
参考文献：
[1]李娜,孙虎,制度的重要性吴成基.山西省入境旅游市场分析及发展对策[j].山东师范大学学报（自然科学版）,2007(4).
[2]周涛.山西旅游资源开发现状与对策研究[j].资源开发与市场.2009(5).王者荣耀怎样重新实名认证
[3]山西统计年鉴（2001-2010年）.山西省统计局.
作者简介：仇月普，女，（1987- ）河北石家庄人,山西财经大学

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