南京夫子庙景区文化创意产品现状分析与研究
南京夫子庙景区文化创意产品现状分析与研究
王玮;韩鹏;苏静
【摘 要】近年来以文化为核心的旅游产业以及周边衍生产业能够带动区域经济的发展.如何开发利用各地区的传统文化资源使其转变成文化产品并带来经济效益成为相关领域一个新的研究课题.以秦淮文化作为区域文化创意产品背景,以南京夫子庙旅游文化产品为研究对象,从实用性、创意性、文化性、历史性以及服务设计等角度,分析南京夫子庙文化创意产品的现状及缺陷,并为南京夫子庙文创产品的持续发展提供思路.
【期刊名称】《创意设计源》
【年(卷),期】2018(000)001
【总页数】阿门阿前一颗葡萄树5页(P63-67)
【关键词】秦淮文化;南京夫子庙景区;文化创意产品
【作 者】王玮;韩鹏;苏静
【作者单位】南京林业大学;南京林业大学;南京林业大学
【正文语种】张子健演过的电视剧中 文
文化创意产品（文创产品）是历史文化的衍生品，通过设计师对文物、文化、工艺的解读和重构，将文化创意与现代产品相结合，创造出既符合现代人审美又具有文化内涵的产品。自上世纪末，许多发达国家把文化创意产业作为经济发展的重要举措，经过多年发展已经成为这些国家的支柱型产业。中国的文化创意产业起步较晚，但是发展后劲充足，通过挖掘历史文化资源带动区域经济增长，在许多地区的发展规划中占有重要地位。伴随我国人民生活水平的提高，外出旅行的人数不断增多，带动了旅游经济持续上扬。因此如何将旅游与文化更有效地结合，让游客在休闲的同时感受旅游地的文化气息成为相关领域共同思考的问题，文创产品成为专家学者关注的焦点之一。南京夫子庙是南京市重点打造的旅游景区同时也是秦淮文化的核心区域，南京夫子庙景区文创产品对传承秦淮文化具有历史意义和文化价值。
表1 南京夫子庙景区文化创意产品分类及特征?
表2 南京夫子庙景区旅游动机及吸引要素调查表 资料来源：都市历史街区真实性的游憩者感知研究——以南京夫子庙为例[J].旅游学刊, 2009(1):55—60.?
图2 科举文化文创产品零钱包
美国二战大片图3 科举文化文创产品书签系列
一、秦淮文化的历史沿革
如何看qq空间加密相册作家叶兆言先生在《老南京·旧影秦淮》的开篇中写到：“秦淮河是一条文化含金量很高的河，人们提到它不由自主的就会把历史拉出来。”“十里秦淮”是金陵的起源，素有“六朝烟月之区，金粉荟萃之所”“衣冠文物，盛于江南；文采风流，甲于海内”的美誉。在历史上，南京曾长期是江南地区的政治、文化、经济中心，由此也形成了以儒家文化和科举文化为主要内容的秦淮文化。秦淮文化自秦汉起，经六朝发展，繁荣于明清民国，历经千年而延绵不息，是我国传统文化的重要组成部分。
秦淮文化最重要的就是弥漫着书香气息的儒家思想。儒家思想可以说是一条贯穿中国传统文化体系的主线，进一步而言，汉代以后的中国传统文化本身就是一部“儒家思想文化发展
史”。儒家思想对中国传统文化的引导是全方位、深层次的，无论其利弊，没有哪个思潮能对中国社会的精神——传统文化思想，有如此深远的影响。[1] 秦淮河畔的种种文化遗迹即是儒家文化的见证，其沿岸的主要景点有：中国四大孔庙之一、古代江南文化枢纽的南京夫子庙；中国古代最大的科举考场江南贡院（又称南京贡院）（图1）；走出过王羲之、王献之、谢灵运等文化巨匠的乌衣巷；为纪念李香君而建的媚香楼；南京现存历史最久、江南四大名园之一的瞻园；白鹭洲、中华门、大报恩寺、吴敬梓故居、桃叶渡、金陵美术馆等名胜。20世纪80年代，南京市、秦淮区两级政府为保护传统文化遗产，对南京夫子庙及其周边文化古迹进行重新修葺、改造，将十里秦淮以及周边的文化遗迹打造成国家级旅游景区。同时，利用秦淮文化的影响力和知名度，结合地区特文化资源，开发文化创意产品，促进南京地区旅游业和文化产业的发展。
二、 南京夫子庙景区文化创意产品现状与问题分析
现如今，随着文化创意产业全球化的到来，如何复兴和发展秦淮文化以及研发以南京夫子庙为核心的秦淮文创产品；如何将秦淮文化中儒家文化、科举文化的内涵通过创新的、艺术的、视觉的语言在文创产品中表现出来；政府和相关企事业团体又该如何将秦淮文化与
其文创产品作为南京的城市品牌推广出去等诸多问题都需要我们去探究。想要解决上述问题，可先从现有的文创产品着手，对现有文创产品进行分析，对出现的问题进行整改或完善。
（一 ）南京夫子庙景区文化创意产品分类
“文化创意产品”是指以文化为背景，将传统的文化工艺、文化思想通过一系列设计方法，设计成的具有文化寓意的硬件载体。南京夫子庙文创产品，是以夫子庙、科举博物馆、秦淮夜游等文化旅游产品为背景，以秦淮文化、儒家文化、科举文化为创意元素，设计出来的具有其文化寓意的文化创意产品。（图2、3）这与一般的那种体现当地传统工艺、反映民俗风情、具有地方性特的旅游纪念品既有联系又有区别[2]，旅游文创产品更加注重产品的文化性、创意性、艺术性。根据笔者的调研将南京夫子庙景区的文创产品根据其特征进行了分类（见表1）。
（二 ）南京夫子庙文化创意产品问题分析
通过对南京夫子庙及其周边旅游景区的走访和调研发现，当前景区内文创产品的销售情况
并不乐观，大多数游客对文创产品只停留在浏览阶段，小部分游客也大多只购买小型的装饰产品或特小吃。除此之外，南京夫子庙周边已经成为廉价日用品的集散地，例如夫子庙大市场、夫子庙商贸城等，这拉低了夫子庙文创产品的形象。同时，在调研中还发现文创产品自身存在的一些问题：
1.产品的文化性不足
文创产品是利用原生艺术品的符号意义、美学特征、人文精神、文化元素对原生艺术品的解读或重构，通过设计者自己对文化的理解，将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合，形成一种新型文创产品。[3]而目前夫子庙景区中绝大多数文创产品只是从原生艺术品或文化中提取元素，并将提取的元素直
图4 洛可可“高山流水”文创产品
接复制在某种现有的产品上，并不是对原生艺术品或文化进行解读重构再设计。一些文化性表现较好的文创产品可为夫子庙文创开发提供借鉴，如北京洛可可设计公司设计的“高山流水”香插（图4），该产品从国家大剧院建筑外观中提取元素进行重构再设计，将高山流
水觅知音的中国传统文化意象与国家大剧院的功能性相结合，完美地体现了东方文化与现代设计的融合。
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2.产品造型同质化与包装品质低端化

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