腾讯 smart BoConcept特别版购车
Mawards2014最佳电商营销创新奖提名奖：smart BoConcept特别版购车报送企业：腾讯
项目背景：短时间实现新车发售，挑战还是机遇？
背景：奔驰smart已在全球受到欢迎，每年都有10万台以上的销售。
挑战：2014年，smart发布全新BoConcept特别版，以北欧高级皮质内饰著称，如何能在短时间内实现卖车，并形成事件效应？
解决方案及实践：颠覆传统，大企业有大手笔
1.营销策略：卖车
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颠覆传统购车流程，利用“精选商品+支付”创造最便捷的移动购车体验。
2.解决方案：
1）在“我的银行卡“中出现小红点提示，引起关注
哪些英文歌好听2）点击进入，发现精选商品smart特别版售卖活动。夜华和墨渊
3）进入活动页面，点击banner，还可以进入360度重力感应页面，体验BoConcept 的内饰并分享。电子货币
4）填写个人信息，用支付交999元订金，获得抢购资格。
5）在4月21日早上10点开始抢购388辆smart，最终未抢到的用户退还订金。
6）朋友圈分享，让事件影响力不断裂变
播放器没声音
活动效果：
3分钟388辆smart全部抢购一空，平均每秒售出2辆；
公务员年终个人总结1751人成功支付999元订金（包含最终抢拍成功的388人）；
销售线索：8天收集6677个；
平均每个线索成本480元（总投放金额/销售线索数），低于业内平均成本一半左右；获得30篇业内外文章报道，成为2014年汽车行业最重要的事件。
创新价值点：
此推广效果再次刷新了在线卖车的记录，体现了以及移动互联网的威力；
奔驰通过此次推广再次打造了汽车行业的大事件，塑造了奔驰在豪华车领域创新引领的品牌标识；
同时，此次推广也是移动互联网对传统汽车行业营销和销售模式的变革与颠覆。

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