浅析“丁真事件”在文化创意管理中的应用与启示
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浅析“丁真事件”在文化创意管理中的应用与启示
◎孟敏霞
摘要：“甜野男孩”丁真凭借超高的人气和流量资本迅速走红后，成为家乡理塘的旅游宣传大使。从“素人”到“现象级IP”，丁真作为独立个体的人物身份被消解，成为虚拟的符号化偶像，“丁真＋理塘”成功出圈。本文主要分析 “丁真事件”在文化创意管理中的应用，并从旅游目的地发展的角度出发提出相关启示。
关键词：“丁真事件”；文化创意管理；内容营销；网红经济
一、“丁真事件”概况
2020年11月11日，丁真凭借10秒的短视频在抖音平台获得大量点击率，随后在全网迅速走红。短短四天
时间，丁真占据微博热搜高达14次，与之相关的帖子达到10亿传播量。丁真能够迅速“出圈”，一方面离不开当地政府宣传，另一方面还依靠微博热搜话题中各大官煤的公开“battle”。
11月25日，《丁真的世界》在网络各大社交平台发布，短短三分钟的旅游宣传片，在以年轻人为主的哔哩哔哩平台上一周播放量突破两百万次。当地政府通过网络视频与相关话题，不断创造流量、引导流量，将理塘与丁真绑定，加强了两者的关联性，将流量转化为了实质的动力。
“丁真事件”的高潮在于两大联动，下场“抢人”。11月27日，接受采访的丁真表示“最想去的地方是拉萨”，引出微博话题#以为丁真在西藏#，西藏日报随即发文“欢迎到西藏”，四川日报回应“玩够了就回家”。全国文旅圈官微纷纷下场，相继在微博平台发起#邀请丁真来我家乡#话题，借机为当地文旅“蹭热度”，分羹流量。随后，以人民日报为主的国家级媒体也发表了相关报道“力挺”丁真，外交部华春莹更是在Facebook 社交帐号上连发三条内容，丁真火出国门。
“丁真事件”极大提高了理塘县的知名度，相比国庆，理塘网络搜索量猛增620%。除此之外，丁真爆红后，去往理塘的机票和预定数量都得到了较大幅度的增长，这对带动当地旅游与经济发展的作用是非常大的。“丁
真效应”是流量达到峰值的产物，丁真也成为了 “网红人物”
[1]
。但近些年来，个别网红由于传播低俗内容、私生活混乱等原因，人们提起网红一般都是，网红作为一个贬义词使用。但是从 “丁真事件”可以看出，只要能正确引导流量和粉丝，“网红”也可以正能量爆棚。
醉后人生二、创意管理简述
在创意经济时代背景下，创意已经成为经济增长和社会进步的内在源动力，而创意管理则是文化产业化和产业文化化的强劲驱动力。创意产品的生产和创意企业的壮大最核心的部分就是创意管理。而所谓创意管理就是基于文化资源，通过文创创意，从商业化角度对文化价值进行发现、挖掘、呈现和延伸，最终得已实现文化价值和经济价值的综合价值最大化[2]
欧冠规则
。
创意管理的核心是通过管理实现文化创意的商业化，这其中不仅仅包含文化，更要考虑技术和经济，实现文化、技术、经济三者之间的融合，并由文化价值、经济价值和技术价值共同构成和涌现商品的创意价值[3]。
三、“丁真事件”在文化创意管理中的应用
“丁真事件”自11月11日起持续发酵，各大官媒联动，互递话筒宣传文化旅游，掀起各地文旅 “蹭流量”
热潮。经过当地政府的大力宣传，“丁真+理塘”成为绑定话题，从创意管理的角度看，爆红后的丁真相当于旅游IP，他独立个体的人物身份被消解，作为宣传四川旅游的符号化偶像。透过这个“甜野男孩”，人们看到了藏地纯朴、清澈、干净、原生态的旅游形象[4]
。本文主要从创意的价值、创意之源、创意的运营、创意的营销几方面分析丁真“事件”在文化创意管理中的应用。
（一）“丁真事件”中创意的价值体现
功能价值、符号价值以及体验价值构成了创意的三维价值模型。功能价值满足人们日常生活中的基本实用性功能需求，是实现创意的符号价值与体验价值的物质基础。符号价值构成创意的社会基础和社会连接，满足
的是人们对于情感、归属、尊重等社会层面的需求。体验价值体现了创意在当代的价值发展，满足的是人们对于自我价值实现等精神层面的需求。
在这个事件中，丁真本身充当了一个符号，这个“甜野男孩”纯朴、干净的形象会让人们在潜意识中加深对理塘的正面认知。此时，丁真作为一个符号，连接的是理塘县和受丁真影响想前往当地旅游的游客，丁真的“甜野”形象满足了当下人们对藏地原生态旅游的向往。
（二）创意之源在 “丁真事件”中的体现
第一，“丁真事件”是人们对理塘文化资源的认同。丁真的外在形象符合人们对于藏族人民及文化的潜在设想。尤其是对于那些对藏族具有特殊情感的人，加之官方媒体对 “丁真事件”的肯定以及政府对其走红态度的支持，使得人们能够更加认同“丁真效应”，并赞许其产生的网络流量，透过丁真看理塘，这也是人们对藏地文化的认可[4]。
第二，丁真的走红也可以看作是人们的自我实现。丁真的视频以不易察觉的方式满足了人们对纯粹、自由乡村生活的幻想，并将其产生的意义延伸到更大空间，通过视频和宣传片等视觉文本进行“自我想象”，迅速加工成自己的喜欢的样子，由此丁真以及理塘旅游文化与人们发生了更深层次的感情联系，这场由网络媒介带来的虚拟狂欢满足了消费者的期待视野[4]。
（三）创意的运营在 “丁真事件”中的体现1.“丁真事件”IP 运营
上海蛋糕品牌排行IP 是知识产权、智慧产权或智力成果权的英文简称[5]。IP 运营是指以IP 为核心，通过发布、授权和衍生品开发等活动，实现价值网中内容的价值链延伸。
理塘政府为丁真量身定制旅游宣传片，并结合热点话题引导流量，使关于丁真的“流量”转化为理塘文旅产业的品牌原始积累。这时，丁真成为了一个与理塘旅游相关的IP，两者紧密联系，人们想起丁真
就会想起理塘，丁真与理塘成功绑定[6]。随着越来越多人的关注，丁真作为IP，粉丝体不断增加，流量也随之提高。由于粉丝效应是创意运营过程中最重要的内生机制，所以，丁真粉丝体的不断增加，具有稳定偏好的粉丝体会围绕特定内容进行消费，并产生正向自我反馈的网络效应，助推粉丝体呈几何级数扩大，如此进行正向循环。
2.“丁真事件”平台运营
“丁真事件”开始于自媒体网络平台，获得网络流量后，当地文旅企业趁热打铁，拍摄相关旅游宣传片和日常Vlog，发布在各个网络平台上吸引流量。丁真官方号都按照“家乡+姓名”的形式注册，再使用丁真账号关注理塘官方帐号，通过点带面的引流方式达成宣传目的。
（四）创意的营销在 “丁真事件”中的体现
“丁真事件”是一次典型的社会网络营销。11月11日，丁真在社交平台走红后，11月18日理塘文旅公司与他签约将其聘为形象大使，为丁真树立形象、建立官博，并与网友进行互动，积累粉丝。随即发布旅游宣传片《丁真的世界》，受到人们的广泛关注。而后，四川文旅与西藏文旅开始相互“battle”，其他省份与文旅企业借势跟随进行“炒作”，在微博引爆话题[7]。
随着话题的不断发酵，网友从互动中不断产生灵感，从UGC（用户生丽江古城导游词
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联合出品。如长江师范学院在2006年与长美影视动画设计有限公司创作的动画片《巴蔓游记》；重庆工商职业学院与重庆华岩寺动漫产业园、走马镇政府创作的动画片《走马镇民间故事》；重庆工程学院独立创作的巴渝抗战题材的动画片《渝记》。
三、巴渝地区民间艺术资源为题材“微动画”设计优势（一）有丰富的民间艺术资源优势
民间艺术资源是中华文化的瑰宝，是取之不尽用之不竭的。巴渝地区的民间艺术资源非常丰富，有多样的民间故事、神话传说，有独具特的民间美术资源，也有优雅动听的民间音乐资源，还有优美灵动的民间舞蹈资源，我们熟知的就有九龙坡区走马镇民间故事、丰都的鬼神文化、梁平木板年画、綦江的农民版画、酉阳的摆手舞、铜梁龙舞、巴南木洞山歌、川江号子、巴将军传说等民间艺术资源为我们微动画设计提供丰富的素材。
（二）有全网平台新媒体传播优势
随着5G 时代的到来，新媒体、自媒体、、短视频APP 等传播平台的出现，对信息进行全网高速传播。网络、手机、平板、数字电视已经成为现代人生活、工作、学习的必需品，改变了现代人的消费观念和超前意识，愿意为好的优秀作品传播和点赞，这无疑对弘扬优秀的传统文化和民间艺术资源起到一个传播优势。
（三）有多所高校相关专业资源优势
巴渝地区开设动画相关专业的高校较多，招生规模逐年递增。动画人才的培养是对地区行业的发展起到促进作用，同时带动地区经济的发展。重庆高校设置有动画本科专业高校共8所，动漫制作技术专业专科高校6所，每年面向全国招生规模在1000人左右。国家级特专业1所，重庆市特专业2所，四川美术学院最新设置了动画专业，其培养人才的质量也是最好，它们率先尝试对巴渝地区文化的探讨，在06年就利用人才优势创作出了巴渝民风民俗的动画片《麻辣小冤家》。这也对巴渝地区民间艺术资源微动画的设计起到人员保障作用。
（作者单位：重庆工程学院）
作者简介：陈银伟（1983-），男，讲师。参考文献
[1]冯文，孙立军.动画艺术概论[M]，北京.海洋出版社,2013.[2]岳圳.探析民间美术在动画中的应用[D].南昌大学,2013.
[3]涂朝娟.文化产业化背景下重庆民间美术资源的开发和利用[J].大舞台,2012(10):253-254.
[4]刘昂.民间艺术资源开发价值的综合评估研究[J].齐鲁艺苑.2012(04):19-24.
[5]彭湘.浅析广西民俗文化传播的微动画形式[J].视听,2016(12):130-
131.
（上接第373页）
雅安大地震产内容）转为PGC（专业生产内容），推动话题热度，成为引发热议的催化剂。四川文旅率先引导发布 #丁真是四川的# 系列海报，随后，全国文旅圈蓝V 纷纷下场，引爆 #邀请丁真来我家乡# 的话题。截止11月29日，丁真事件成为人民日报、央视报道的正能量案例，权威媒体和人物也为丁真宣扬，其传播影响极大。
丁真的爆红是一场高效的内容营销，内容与流量的完美融合造就了“顶流丁真”。通过微博等社交平台的帖子与话题曝光，越来越多的人开始关注丁真，不断的转发和点击造成了强大的裂变效应，使丁真成为了流量焦点。同时，借助丁真的网络流量，理塘政府也实现了一次成功的旅游形象再造。
四、“丁真事件”对旅游目的地开发的启示（一）塑造旅游IP，延伸旅游产业链
文旅IP 能够促进文化与旅游加剧融合，能够获得长远发展的文旅首先要注重文化，其次才是创意与内容的加持。在文化创意中，IP 运营是旅游产业转型升级的重要举措。利用好IP 能够更好的开发旅游资源，同时也能带来强大的旅游效应。
（二）政府部门要善于发现流量，引导正能量“网红经济”
地方政府部门应该加强自己的网络素养，培养敏锐的市场意识，善于发现流量、挖掘流量、善用流量，真正把线上粉丝变为线下游客。应该提高分辨、识别信息的能力，即主动拥抱网络、熟悉网络，高度关注热点问题；利用大数据和人工智能等网络新技术新业态，获取最真实、直观的舆情信息。其次，在信息获取的基础上进行用户画像分析，用网民喜闻乐见的方式和“网言网语”进行有效沟通和软广营销。
（三）创新多维度融合的文旅营销模式
“丁真+理塘”模式的成功出圈为旅游目的地营销提供了新思路，即
“内容+流量”“IP+场景”“线上+线下”的多维度文旅融合营销模式。政府引导“网红流量”“蹭热度”对旅游产品进行动态开发，并结合当地旅游形象打造现象级IP，制造话题与热度，不断扩大IP 效应[8]。此外，通过情感叙事使消费者产生情绪共振，并通过内容与场景积极互动，提高消费者的参与度，将粉丝转化沉淀，形成一个不依赖于特定事件的并且能够全面代表本地资源优势的IP。
大学生社团活动总结
（作者单位：西北民族大学管理学院）
参考文献
[1]刘海明，邱亚婷.从"丁真效应"看流量向善[J].青年记者,2021(03): 81-82.
[2]杨永忠，罗丹.创意管理学的形成与发展——四川大学商学院教授、博士生导师杨永忠访谈[J].广西师范学院学报(哲学社会科学版),2016,37(04):1-6.
[3]杨永忠.社会变迁背景下的创意管理学探索[J].人文天下,2016(12): 24-29.
[4]马锐.短视频生产中乡村影像传播的本真性回归--基于李子柒、丁真走红的思考[J].视听,2021(3):142-144.
[5]陆高峰.旅游＋IP：文化创意旅游的新业态[J].青年记者,2018(30):110.[6]周帆.新媒体语境下主流媒体的引流探索——以"藏族小伙丁真爆红事件"为例[J].青年记者,2021(01):81-82.
[7]孟楠.从"丁真现象"透视地方旅游与流量营销的耦合关系[J].中国会展,2020(24):26-27.
[8]周敏.基于顾客体验的多场景组合内容营销路径探索[J].商业经济研究,2018(01):56-58.

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