新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展探析
产业科技创新　Industrial Technology Innovation
8Vol.1　No.19〈区域发展〉
产业科技创新　2019，1（19）：8~10Industrial Technology Innovation 新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展探析
谌　威
赞美老师的话语（江西旅游商贸职业学院旅游学院，江西　南昌　330100）
摘要：随着改革开放的不断发展和深入，我国经济发展受到了多方面的挑战和困难，新常态下的中国经济呈现出一系列的新表现，包括增速变化、结构升级等转变，那么在新常态背景下乡村旅游又会呈现什么样的变化，与文化创意产业又该如何融合发展和进步，本文就乡村旅游与文化创意产业融合发展关系进行分析，并就其发展方向和在实践中的问题，提出了相关的见解和策略。
关键词：新常态；乡村旅游；文化创意
中图分类号：F592　文献标识码：A　文章编号：2096-6164（2019）19-0008-03
在新常态经济背景下，旅游产业已经是一项支撑经济发展的一种重要支撑点。为了提高乡村旅游事业的发展，国家不仅出台了专门的文件，还制定出相关的政策，鼓励乡村旅游事业的发展，要求乡村旅游结合当地的特和自身条件大力发展具有乡村特的旅游产业，以促使乡村经济的发展。提高人们的生活水平。为了能够促使乡村旅游事业的发展，还需要加强文化创意产业的建设，使其能够与乡村旅游进行有效融合，实现旅游的多样化和全面化建设。
1　乡村旅游与文化创意产业融合发展的互动关系
如今社会，乡村旅游的经济发展与文化创意产业起着相辅相成的作用，二者结合后的文化旅游模式对于现如今的社会经济发展起着举足轻重的作用。文化旅游是一种创新性的产业，是现代经济快速发展之后的产物，无论是国家经济的发展还是国家软实力都起着重要的作用。在当今社会环境下，人们对各种新鲜事物有着强烈的渴望，而文化创业产业能够丰富乡村旅游的项目，实现旅游项目的多元化，为乡村旅游提供了一定的保障。就乡村旅游而言，只有保持创新，满足人们的审美要求才能够实现长远的发展。因此，在打造乡村旅游产业的时候，不仅需要将当地的特和文化融入其中，更需要发挥创意，融入更多的现代元素，使其具有丰富多样性，从而提高人们对乡村旅游的兴趣。而文化创业产业不仅包含了一定的现代文化元素，同时也符合了现代人们审美的要求，所以在乡村旅游中融入文化创意产业对乡村旅游有着很好的促进作用。同时文化创意产业要想得到发展也必须以其它项目为依托，构建多样化和差异化的服务，来提高产业竞争力，使其能够有强劲的生命活力。也就是说在将乡
村旅游和文化创意产业进行融合能够有效保证文化创意和人文环境的有效融合，构建比较鲜明的产业规划和布局，使其实现多方面的互动发展，只有这样才能够有效促进乡村旅游产业的快速发展。
其次，将文化创意产业融入到乡村旅游中，也为文化创意产业提供了展示的平台，为其实际发展奠定的基础。对于文化创意产业而言，需要以旅游为背景，融入当地文化和风俗，以此构建丰富的文化创意产业的发展模式。而对于游客来说，这样的模式更有吸引力。这样不仅提高了文化创意产业的运用，同时还丰富了乡村旅游，提高了当地的经济效益，使得乡村旅游事业更有韵味。所以，相关部门在技术创新上，应该对现代科技加以利用，加快构建可以支撑乡村旅游事业发展的模式，实现乡村旅游事业的快速发展。
2　乡村旅游与文化创意产业融合所存在的问题2.1　缺少规划性和整体性
文化创意其首先是在文化基础上对现有文化展示产品进行创新而制定的样品和服务。因此，开展乡村旅游的时候，需要将当地的文化和现代主流文化进行相互融合，使其具有规划性，通过建立主题，使其完整性。在构建乡村旅游事业中，不仅要能够展示出乡村的本土文化，更要使现代文化彰显出来，使其文化
作者简介：谌威（1988- ），男，江西高安人，硕士，助教，主要从事旅游酒店职业教育方面研究。
9第1卷　第19期
创意产业更加丰富、饱满。但是在实际中，我国乡村旅游产业的发展模式相对比较单一，乡村旅游仅仅是展示当地人们的生活，很少有很好的艺术意识融入其中，使得乡村旅游缺少规划性和整体性。其次很多乡村旅游发展具有局限性和片面性，受益众也十分有限，这就是区域挖掘不到位导致的。所以，在建立乡村旅游产业的时候，单单将原生态的乡村风景展现出来是不够的，还需要融合各个方面的艺术元素，使其更加饱满，也更加完整。
2.2　产业链建立不完整
在乡村旅游产业中，有相当一部分项目是独立存在的，各个项目之间没有融合点，乡村旅游产业和文化创意产业建立缺少互动和统一，有的仅仅是展示乡村功能，有的仅仅是展示文化。产业链的不完整使得乡村旅游缺少生趣和活跃度，人们在这样的环境下去过一次，就不会想到再去游玩。各个产业没有到结合点，导致产业链过短，不能使其发挥更大的功效，这也是乡村旅游事业的局限。所以针对这些问题，相关部门需要引起重视，逐一解决相关问题，加强乡村旅游与文化创意产业的结合，使其发挥更大的功效，从而提高乡民的经济效益。
2.3　乡村旅游景观缺乏文化创意
首先，项目设计者的思维模式比较传统，从而忽视了与现代景观的结合，从而更加的偏爱于保留原有的自然风光而显得过于单调，其实传统性与现代性并不冲突，两者是可以共同存在的，并且还能起到
水龙头滴水怎么修就不滴水了
相辅相成的作用。如果设计者能够将两者很好的结合起来，更能够给游客带来沉浸式的体验乐趣，相反，如果一味的只追求传统的景观设计会使得游客认为景观环境比较落后，游客的旅游热情度不高，满意度欠佳。其次，大多数乡村旅游项目的设计中缺乏参与的乐趣，当游客来到某处参观时，大多采用的是游览的方式，没有体验和游客参与的环节，这样容易降低游客的参观热情，游客的需求也得不到满足，大大降低了游客的积极性。有的设计师在乡村旅游景观在设计时没有更好的划分主题，没有更深入的针对性的给当地的景观标志新的文化含义，游客的体验感欠佳，造成游客对当地的民俗文化、农业生产没有机会进一步深入了解，游客走马观花，对乡村的原始的生产方式以及村民们慢节奏的生活方式没有深刻的认识。在乡村旅游当中，乡村旅游的商品也是促进旅游经济的一部分，但是有的乡村旅游商品与现今的时代发展脱钩，特别是一些旅游纪念品、当地的农副产品没有更好的和整个乡村文化结合，这样造成的结果是商品不能体现出当地的文化生活特，导致游客的购买欲不强。现如今，乡村旅游商品在售卖的过程中大多数还是采用传统的展示方式，这样既不能完全的展示整个商品的特和代表性，也不能与游客进行互动交流，这样的售卖过程中不能赋予商品的新内涵，不能使游客切实体会到产品的裨益，其特商品的附加值大大的打了折扣。除此之外，在售卖乡村旅游产品的同时，没有扩大销售渠道，没有利用包括互联网的新媒体的宣传资源，这样很容易造成销售途径单一的局面，较少的游客对产品感兴趣，限制了对乡村特商品的宣传，同时没有更好的将这个商品生产过程通过互联网传递给游客，难以提升乡村特商品的吸引力，拉开了消费体与商品之间的距离。所以乡村旅游应该建立多元化的发展方向，加强与互联网新媒体之间的有效结合，这样才能达到
一定的宣传效果，满足游客的出行需求，提高商品的附加价值，游客可以从直观的营销方式中欣赏到乡村的风土人情，民俗民风。这样才能塑造村旅游的品牌形象，增加乡村旅游在旅游业整体的竞争实力。
3　新常态下乡村旅游与文化创意产业融合的有效策略
3.1　利用不同资源和元素分圈发展
由于乡村旅游需要将原生态的农村生活和当地的特展现出来，因此，其统一和整体规划性有待提高。针对解决这一问题的方式一是加入更多的文化创意产业将其融入其中，使其更加完整，另一个解决方式就是针对不同的产业结构进行区分，如可以按照地区将其分为近郊和远郊，原生态和创意原生态等。通过构建差异性的旅游圈扩大旅游范围，丰富相关旅游产业。通过对乡村旅游产业的层级化处理，来满足不同游客的要求。就近郊圈层而言，可以在此基础上减少农场和庄园或者休闲娱乐场所等，依据现代旅游理念构建先进的产业示范园区，打造具有生活化和娱乐化并符合现代旅游发展的项目。而对于远郊圈层而言，可以将其农作物或者养殖场作为创意生态园，在其场地中融入生活和休闲功能，满足游客的需求。这样使每一个圈层都能够依据自身特点发挥不同的功能作用，增加游客的体验感，提高旅游项目的娱乐性，从而突出具有乡村特的旅游品牌。
3.2　加强构建旅游乡村文化产业园
为了更好的推动乡村旅游事业的发展，促进文化创意产业的融合，相关部门需要加强构建旅游乡村特文化产业园。拓展建设文化产业园的途径，提高乡
谌　威：新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展探析体育教师工作计划
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安全大检查总结村旅游产业操作性。在构建乡村文化创意产业园的时候要注重对场地的选择，要借助国家政策的扶持和提高管理，在各个环节，进行多层面的考虑，以文化创意产业园和乡村旅游建设为基础，为游客提高具有更高质量的旅游、娱乐、休闲等服务。充分挖掘乡村旅游特资源，加快旅游产业的与文化的融合，通过相关管理技术，提高文化产业园的服务，从而打造出具有现代品牌的乡村旅游产业。
3.3　加强乡村旅游创意型人才队伍的培育和建设
要发展乡村旅游事业，使其能够与现代文化创意融合，就必须要有专业的人才进行指导和管理，通过专业性的人才来建设乡村旅游产业和落实相关的管理。所以，在建设具有现代文化创意的乡村旅游产业的时候，要加强人才队伍的建设和培育。这样才能够更好的促进乡村旅游事业的发展。比如，可以和高等院校合作，试点尝试设置以乡村旅游为主要培养方向的专业。在政策上有所倾斜，授课上有所
注重。社会上现在已经涌现出不少年轻的大学生在学业完成之后投入到乡村旅游建设的过程之中，他们拥有干劲、拥有知识，对乡村生活充满热情，如果能够提供一个广阔的舞台，相信一定会有建树。
而在除了引进乡村旅游专业性人才的时候，培养本地的“高素质农民”其实也是一个很重要的方法。培养一批具有高度社会责任感和良好职业道德、较高科学文化素养和自我发展能力，掌握农家乐、乡村民宿等企业生产、经营、管理、服务等先进知识、先进技术，能从事专业化、标准化、规模化农家乐、乡村民宿等企业生产经营管理，爱农村、懂技术、善经营的高素质农民。可以看到在一些高职院校中已经开始了“高素质农民”班的建设，通过帮扶乡村众，提高乡村众的基本文化素质和管理水平，使得在新常态下的乡村旅游建设中，融合当地文化创意有了很大的可能性与希望，从而打造出具有坚实知识基础的乡村旅游人才队伍。
在培育人才的时候，不仅需要利用和保护相关旅游文化，同时还需要做好旅游策划和管理、营销等。这些都关系到乡村旅游事业的发展前景。
3.4　加强对现代科技的利用
要构建乡村旅游与文化创意产业融合，就必须要渗入具有现代创意性文化融入其中。因此，相关部门要挖掘具有现代先进科技技术的产品，并将其运动到乡村旅游产业中，加快乡村旅游与现代文化创意产业的融合。尤其是在当今社会中，各种新式高科技产品不断的被研发出来，这些不仅能够有效吸引
游客的眼球，还能够丰富旅游产业，充实旅游项目，进而提高乡村旅游产业的影响力。随着现代科技技术的不断发展，未来还将会有更多的具有新颖的产品被研发出来，而这些产品一般都具有很高的创意性，因此，乡村旅游要想快速融合文化创意产业就必须要关注当代科技产品，以此来促进乡村旅游文化产业的多样性，同时拓展乡村旅游产业发展空间，使乡村旅游产业更具有生命活力，并实现乡村旅游产业的可持续发展。
4　结语
最近几年，乡村旅游文化产业备受国家相关部门的关注，要发展乡村旅游产业必须要将文化创意产业融合到乡村产业中，这也是现代社会对乡村旅游提出的一种新的要求，乡村旅游只有加强融合具有现代文化创意的产业才能够有更长远的发展。因此，在乡村旅游事业的发展中我们还需要加强关注现代旅游趋势和社会动态，这也是本文研究和探讨的意义所在。不能打字
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