22.阅读下面材料，按要求作文。（60分）
老字号，是中国商业文明发展的标志，是中国城市文明发展的图腾。老字号品牌蕴涵着几代人的智慧和心血，散发着久远的独特味道，是沉甸甸的“金字招牌”，不仅是对其顶尖技艺、祖传秘方、独特风味、卓越品质的肯定与保留，也是对传统的商业文化、诚实守信的经营思想和信誉口碑的保护和延续。然而，随着时代的变迁，不少老字号优势逐渐褪去，有的甚至处在生死存亡的边缘。全国现存1000多家中华老字号企业，只有10%运营健康，约20%长期亏损面临破产。河北省27家中华老字号企业，经营效益较好的仅有两三家。
老字号曾经是市场上耀眼的明星，缘何部分老字号滑落？作为年青一代的你，对老字号有着怎样的体验和思考？请综合上述材料，写一篇文章。
要求：选好好角度，确定立意：明确文体，自拟题目：不要套作，不得抄袭，不得泄露个人信息：不少于800字。
思考分析后：
一、【优秀标题】
①让创新为老字号注入“活水” ②擦亮老字号金字招牌
③创新助力老字号跟上时代 ④让老字号焕发生机
⑤以创新激活老字号 ⑥老字号要做新文章
⑦传承老字号，续写新传奇 ⑧老字号要做新文章
⑨与时俱进，老树新花 ⑩传承固根基，创新催新芽沉香重华几月几号上映
❶让老字号年轻起来 ❷创新与品质共舞
❸顺势而变方能行稳致远 ❹在传承中携手创新 十年磨一剑打一成语
❺根固于传统，枝繁于创新 ❻因时制宜，历久仍新
❼携初心.拥创新.迎复兴 ❽传承存蕴味，创新谋发展
养生保健小常识二、【考场佳作】
传薪续火 光耀四方
紫檀千年孕一木，沉香万年才流芳。中华老字号在现代文明的冲击下，日渐式微。该如何让它们重振雄风，再续昨日辉煌呢？
有二法也。其一，传承老字号在漫漫长河中积累的生产经验，古典秘方，更要秉承其诚实守信的行业精神，守住口碑与信誉，此谓之传薪也。其二，融入时代发展潮流，运用先进科技来转变生产模式，同时着眼于不同年龄段消费者的需求，转变理念，紧跟时代步伐，此谓之续火也。
传薪与续火，二者缺一不可，兼而用之，老字号才可尘破光生，照破山河万朵，乃至走出国门，扬名海外。
坚守其真，薪传不断，是同仁堂百年不衰的法宝。
当被外媒记者间及为何同仁堂可以辉煌永驻乃至畅销国外时，同仁堂总经理答道：“一分药一分材，我们不掺半分假，只求……”由此观之，正是乘持着诚实守信的商道，将顾客的健康放在首位，不忘祖先教诲，同仁堂才得以永久地树立信誉与口啤，不仅在中国大陆家喻户晓，在港澳台、东南亚乃至非洲、欧美都备受欢迎，口碑载道。
施念慈楚人美
四时田园杂兴其二十五译文而同仁堂所坚持的，不过是百年来代代相传的营商之道：诚信。却也正是这个朴实无华的思想，涵养了一代代人，让同仁堂披荆折棘，乘风开浪，光耀四方。
变通其旧，添柴续火，是云南白药再续荣光的秘诀。
当西医涌入中华大地，传统中药遭遇前所未有的冲击，不少人甚至质疑：传统中药仅靠经验治病，缺乏科学的操作流程，或许对人体弊大于利。在这进退维谷的艰难时刻，云南白药作出了重大决定——改革。一方面引进先进技术，可用机器生产的环节绝不耗费人力，提高生产效率，至今我们仍可见云南白药的厂房绵延呈贡数条大街，另一方面转变经营观念，立足消费需求，深度控掘实用价值，由传统理念上的治病疗伤转到保健强生。于是洗护用品”养元青”应运而生，风靡市场。
欧美最性感女明星柴郁有诗言：“我有明珠一颗，久被尘劳关锁。今朝尘尽光生，照破山河万朵。”老字号不就是一颗颗夺目光灿的明珠吗？
唯有传其薪，续新火，才能突破尘劳束缚，展现其光芒。
把老字号招牌擦得锃亮
随着人们对美好生活需要的日益增长，以老字号为代表的一些传统服务业及其提供的消费服务已经不能满足消费者或求新，或怀旧的分众化、个性化消费需求。因此，如何让老字号焕发新机、与时俱进，重新擦亮品牌是当下急需解决的问题。
老字号，是中国商业文明发展的标志，是中国城市文明发展的图腾。然而，随着时代的变迁，不少老字号优势逐渐褪去，有的甚至处在生死存亡的边缘。
老字号曾经是市场上耀眼的明星，缘何部分老字号滑落？一方面，缺乏创新。目前，部分老字号仍沉浸在传统的产品观念中，缺乏创新的动力和手段，未及时以市场为导向进行技术创新、产品创新、服务创新，逐步丧失了竞争优势，市场份额日趋缩减，导致生存困难。另一方面，人才匮乏。老字号品牌的核心竞争力是独特的工艺技术和自主品牌。有的传统工艺主要靠师傅带徒弟传授方式，而用人机制、分配机制的不合理，导致外面的优秀人才进不来、而老字号原有的优秀人才流出去的现象，影响到老字号企业的发展。
如何把老字号招牌擦得锃亮，完成华丽转身？
唯创新增添动力。
创新是企业立于不败之地的根本。对于老字号企业，“老”是核心资源，不可“倚老卖老”，应与时俱进、创新发展，让老品牌焕发出新活力。特别是创新驱动、品牌强国已上升到国家战略高度的今天。只有不断创新、与时俱进，以工匠精神擦亮招牌，主动迎接市场竞争洗礼，在产品和服务上不断推陈出新，打造出个性化、差异化的文化和产品，老字号才能更具生命力。
离不开政府扶持。
实现老字号的振兴，从根本上来说，自身发展是基础，政府支持是辅助。政府应营造一个宽松的乃至倾斜的发展环境，对老字号进行全面扶持，制定切实可行的保护老字号发展规划。对获得中华老字号称号的企业，从知识产权、网点保护、融资信贷、创新产品和服务等方面予以支持。
培养和传承人才。
人才是企业发展的基础。现代经济社会，老字号要想维持下去，生产、管理、营销等方面的人才都不可或缺。老字号企业要建立切合实际、符合需求的教育培训机制，需要耐得住
性子、忍得住寂寞的人才能把传统工艺和技术传承下去。而对于一些濒临失传的传统技艺，还可以与高校合作培养一批传承人。
老字号是我国商业文明的光辉成果，也是中华民族传统文化的瑰宝。老字号的老，不是一种老迈，不是一种念旧，而是一份历史的沉淀，一段沧桑的见证，一股不屈不挠、奋发向上的气质与精神。
通则变，变则活。让我们共同来努力，把老字号招牌擦得锃亮，让老字号焕发出更耀眼的光芒！
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