浅谈“中华老字号”传统营销模式及创新
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衬托与烘托的区别来源：《时代经贸》2013年第09期
上班路上 工伤 【摘 要】中华老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。它不仅是中华民族工商业的精髓，是中国名牌经济的重要力量，更是一种历史传统文化现象。在数百年的工商业的竞争中，除少数“中华老字号”今天仍然保持活力，绝大多数的“中华老字号”已经从市场上消失。本篇文章以“中华老字号”为研究对象，按照提出问题，分析问题，解决问题的研究思路展开，运用文献研究，实地访谈等调研方法，结合相关理论浅析当今老字号的营销模式，以期为我国的“中华老字号”的营销模式提出一些策略和意见，使得“中华老字号”在新时代下持续繁荣。
【关键词】中华老字号；营销模式；品牌；创新
“中华老字号”所体现的顶尖的技艺和源远流长的文化内涵令人称奇。但是，据相关调查
显示，目前中国共有的2000多家“中华老字号”中，如今不能正常营业的大约有70%，这些数据暴露了当前“中华老字号”存在的一些问题。为什么有的“中华老字号”经过时间的沉淀越发生机勃勃，有些“中华老字号”却在繁荣的市场经济中逐渐隐去，这些成了我们关注的焦点问题。
一、“中华老字号”的发展现状人民的名义百度云资源
关于书籍的名人名言 “中华老字号”企业经历了中国从闭关锁国到改革开放，在这一发展过程中“中华老字号”取得了一些辉煌也出现了一些问题。进入新世纪，许多曾经灿烂辉煌“中华老字号”发展缓慢，有些“中华老字号”甚至面临消失的厄运，更有甚者因缺乏创新机制，落后于时代需求而被彻底淘汰。据有关资料显示，自1990年以来，由国家商业主管部门评定的“中华老字号”只有1600多家，现在，这1600多家“中华老字号”企业，也多数出现经营危机，其中70%经营十分困难，20%勉强维持经营，只有10%蓬勃发展。这些数据使得人们对于“中华老字号”该何去何从的思考迫在眉睫。
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