浅析中华老字号“张一元”的品牌创新策略
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来源：《商情》2015年第30期
        【摘要】将食品安全放在第一要位的今天，茶叶企业和茶叶产品的品牌已成为消费者认可的“通行证”，优良的茶叶品质和知名的茶叶品牌已紧密地结合在一起，茶叶产品的品牌是当前我国茶产业发展的重要工作。本文以中华老字号茶叶企业北京张一元茶叶有限责任公司为例，分析其现阶段的品牌策略和面临的问题，提出品牌创新策略。祈>马龙8次参加世乒赛8次夺冠
        【关键词】张一元，茶叶，老字号，创新
        一、北京张一元茶叶有限责任公司简介
        北京张一元茶叶有限责任公司的前身张一元茶庄是京城著名的老字号，始建于清光绪二十六年（1900年），已有百余年的历史。目前公司经营高、中、低档的红茶、绿茶、花茶等300余种，可以满足不同消费者的需求。张一元茉莉花茶选用上等原料并采用独特的加工工
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艺，深得国内外消费者的欢迎，使得老字号张一元蜚声海内外。公司茶产业链先后开设了茶楼、茶馆，涉及休闲、娱乐、文化创意产业发展，拥有连锁经营店120多家。
        二、张一元品牌现状和策略
        2013中国品牌研究院进行评估的《中华老字号品牌价值百强榜》揭晓，北京张一元茶叶有限公司的品牌价值为23亿元，位例68位，位于茶叶老字号排行版首位。但与中华老字号品牌前10的企业相比，价值偏低，茶业的平均品牌价值更低至18亿元。目前张一元所运用的品牌策略如下：
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        （一）多元化茶叶产品策略。目前茶叶行业内公认老字号茶叶品牌就是张一元，公司主要产品包括：茶叶、茶具、饮品和其他。其中茶叶主要有花茶、绿茶、乌龙茶、普洱茶、红茶等。花茶系列有：茉莉花茶、柚子花茶、花茶袋泡等；绿茶系列有：龙井、碧螺春、黄山毛峰等；乌龙茶系有：铁观音、台湾乌龙等；普洱茶系列有：普洱散茶、普洱饼茶、普洱沱茶；红茶系列有：祁红、滇红、等。花草茶系列有：玫瑰花、菊花等。2008年张一元茉莉花茶窨制技艺被列入国家级非物质文化遗产保护名录。张一元在消费者心中有很高的知名度和信誉，市场占有率、市场竞争力处于领先地位。
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