河池学院学报 JOURNAL O F H E CH I UN I V ER S I TY 第 25卷第 5期
2005年 10月 Vo l . 25 No. 5 O c t . 2005
湖南‚红三角 ‛红旅游资源的开发
邹家红 ，向卫俊 ，李浩文
(湖南科技大学 地理旅游系 , 湖南 湘潭 411201)
[摘 要 ] 湖南红旅游资源丰富 ，这其中以韶山 (故居 ) 、花明楼 (刘少奇故居 ) 、乌石 (彭德怀故居 )
所组成的‚红三角 ‛最为突出 。在对‚红三角 ‛红旅游资源的开发条件及开发中存在的问题进行分析后 ，认为‚红 三角 ‛的开发应该采取打造品牌 、发挥优势 ，注重人文关怀 、满足市场需求 ，完善交通以及走可持续发展的开发战 略 。
[关键词 ] 湖南 ；红三角 ；红旅游资源 ；开发对策
[中图分类号 ] X22 [文献标识码 ] A [文章编号 ] 1672 - 9021 ( 2005) 05 - 0102 - 04
[作者简介 ] 邹家红 ( 1973 - ) ，女 ，湖南湘潭人 ，湖南科技大学地理旅游系讲师 ，主要研究方向为旅游经济和
旅游地理教育 。
‚红旅游 ‛资源是指中国共产党成立以后 、新中国成立以前 ，包括红军长征时期 、抗日战争时期 、解放战争时期等重要的革命纪念地 、纪念物及其所承载的革命精神 。湖南是‚红旅游 ‛大省 ，资源非常丰富 ，包 括已进入全国红旅游精品线路和经典景区名录的故居和纪念馆 、刘少奇故居和纪念馆 、彭德怀故居 和纪念馆 、任弼时故居和纪念馆 、杨开慧故居和纪念馆 、帄江起义旧址 、湘鄂赣革命纪念馆 、湘南指挥部 旧址 、贺龙故居和纪念馆 、湘鄂川黔革命根据地旧址及纪念馆等诸多的载体 。这其中的故居和纪念馆 、刘少奇故居和纪念馆以及彭德怀故居和纪念馆在湖南众多的红旅游资源中显得尤为突出和重要 。 1 ‚红三角 ‛的含义
1. 1 ‚红三角 ‛的概念
湖南的红旅游资源众多 、分布广泛 。但在长沙 、株洲和湘潭这个一体化的经济区域中 ，有一块资源档
次和品位很高 、对湖南整个红旅游的发展有着重要影响的资源密
集区 ，即由韶山 (故居 ) 、花明楼 (刘少奇故居 ) 、乌石 (彭德怀
故居 )所组成的一个极富旅游资源优势的 ‚金三角 ‛地区 。由于将
三个点连接起来的形状恰似一个三角形 (见图 1 ) ，所以将这块特殊
无限视距区域称为湖南的‚红三角 ‛。当人们竞相选择红旅游作为自己的
旅游生活方式时 ，越来越多的旅游消费者将关注的目光投向了这块
神奇的红土地 。
1. 2 ‚红三角 ‛的性质及定位
韶山是世界伟人主席故里 ；花明楼是著名的革命领袖刘 少奇故里 ；乌石是颇具影响的伟人彭德怀元帅的故里 。由此可以看 出这三个地区同属红主题旅游当中的‚伟人故里游 ‛，有着共同的 以展现领袖风采敬仰他们的伟大人格 、崇高精神和坚定信念为主的 观览内容 。 三地具有较好的品牌效应 ，韶山和花明楼已经是国家 4A 级旅
游风景区 ，乌石是国家 3A 级旅游风景区 ; 此外 ，三地不但红旅游
图 1 湖南红旅游资源分布图
此外，旅游品牌会对消费者的最终选择产生越来越大的影响力，并由此决定消费者对产品的信誉度和选择权[ 1 ] 。所以，努力营造好‚红三角‛这一红旅游品牌，就能走好湖南红旅游这盘大棋!
2 ‚红三角‛开发的条件
来自星星的你 豆瓣2. 1 政策与背景条件
2004 年2月，中央领导同志作出了‚要积极发展‘红旅游’‛的重要指示。国家旅游局于6 月向中央上报了《关于推进发展‚红旅游‛工作意见的报告》，提出要在全国范围内重点建设以10 大‚红旅游基地‛、20个‚红旅游名城‛、100 个‚红旅游经典景区‛为主体的‚红旅游‛骨干体系，并初定2005 年为‚红旅游发展年‛。今年4月，故居和纪念馆、刘少奇故居和纪念馆、彭德怀故居和纪念馆同时进入国家规划的红旅游精品线路和经典景区名录。与此同时，湖南结合自己的实际情况，推出了‚13530 ‛工程，即建设一个重点红旅游区，构建三大红旅游主题板块，打造五条红旅游精品线路，开发三十个重点红旅游景区点。这其中一个重点红旅游区就是以韶山为中心的‚革命摇篮，领袖故里‛红旅游区。30 个红旅游景区点中排在前面的就有故居和纪念馆、刘少奇故居和纪念馆、彭德怀故居和纪念馆等三个省内红旅游知名景点景区。所有这些都表明国家及省市都将大力发展红旅游产业; 联合开发三地的红旅游资源，发展红旅游产业遇到了千载难逢的机会。
2. 2 资源条件
2. 2. 1 ‚红三角‛的红旅游资源级别相当高
在湖南丰富的‚红旅游‛资源中，湘潭韶山、宁乡花明楼、湘潭乌石等景区作为一代伟人、刘少奇和彭德怀的家乡，资源级别相当高，其中韶山和花明楼是国家级4A 级旅游景区，乌石是国家级3A级旅游景区。资源的这些特性使得他们具有极高的开发价值[ 2 ] 。
2. 2. 2 ‚红三角‛的红旅游资源组合比较好
三地的红旅游资源不但级别较高，而且红旅游资源多与自然生态、民族历史文化等旅游资源相伴相生，如宁乡花明楼附近有灰汤温泉国际旅游度假村，湘潭乌石的旁边就是湖湘文化的发源地隐山，故居更是与韶峰自然风景区一衣带水。资源的这种天衣无缝的组合有利于资源整合开发，便于将原本独立的旅游景点通过内在联系或行程安排整合成一条旅游线路，使红旅游资源更具竞争力。
2. 3 区位条件优越
韶山、花明楼和乌石地处长株潭这个湖南的经济中心，三者相距都很近, 花明楼(刘少奇故居) 距韶山(故居)仅仅37 km ，乌石(彭德怀故居)距韶山(故居)也不过50 km。三地距离省会长沙也都相当近，游客从长沙出发，经花明楼到韶山，从韶山到乌石，再返回长沙，正好构成一个环形线路，
十分便利。此外，三地地处长株潭腹地，其所依赖的长株潭城市，对其本身旅游资源品牌的打造及大客源市场的形成具有巨大的推动作用。
3 ‚红三角‛红旅游资源开发中存在的问题
3. 1 资源优势没有得到完全发挥和利用
尽管‚红三角‛的资源具有得天独厚的优势，但‚红三角‛这个品牌没有最终形成和打响，所以无论是从它的示范作用还是辐射带动作用来看，优势都没有完全发挥出来。
3. 2 ‚红三角‛中的三个景点未能帄衡发展
目前故居、刘少奇故居、彭德怀故居的开发现状是‚中间大，两头小‛，即处在中心位置的韶山开发得比较好，市场占有率比较高，而身处两端的花明楼和乌石则要逊得多。笔者从刚刚过去的‚五一黄金周‛获知：黄金周期间故居的累计游客量为30. 1 万人次，门票收入为350. 0 万元; 刘少奇故居的累计游客量为9. 42万人次，门票收入为91. 0万元；而彭德怀故居的游客量仅为0. 33 万人次，门票收入仅为4. 9
万元(数据是从湖南旅游政务网搜集和实地调查整理而成) 。尽管这些短期数据不能完全反映事物的本质，但‚管中窥豹，可见一斑‛，三个景点之间发展失衡是不争的事实。
名画赏析
3. 3 交通状况有待进一步完善
众所周知，旅游产品具有异地消费性的特点。正由于旅游产品是一种只能在目的地消费的特殊商品，当一种资源开发转化成旅游产品后，如果想取得理想的综合效益，那么在一定程度上取决于快速便捷的联结旅游地与客源地的交通条件。从图2得知，尽管旅游者进出长沙非常顺畅快捷，但直接通往三个旅游景区的高等级公路网并没有完全形成。
4 ‚红三角‛红旅游资源开发的策略
4. 1 精心打造‚红三角‛红旅游品牌，充分发挥其优势
通过以上的分析可以看出,‚红三角‛的红旅游资
源在全省乃至全国都是独一无二的, 是有优势和竞争力
健康标准的。按照比较优势理论和市场营销学的竞争导向原则,
‚红三角‛应该充分发挥自身拥有的具有垄断性的、一流
的红旅游资源的优势，极力打造一流的红旅游产品,
最终形成一个增长极[ 3 ] ，给全省红旅游市场起到示范
作用，从而带动整个湖南的红旅游的发展以及全省的
旅游结构调整。
4. 2 注重人文关怀，满足市场需求
红旅游是以承载革命历程、革命事迹和革命精神
的纪念地、标志物为吸引物为主线的旅游活动，而红旅
游资源是开展红旅游的载体[ 2 ] 。尽管红旅游具有很图2 ‚红三角‛交通图强的政治彩和明显的教育意义，但它毕竟是一种旅游休闲活动，所以应将红旅游资源开发成一个满足旅游产品基本要求的特殊产品。为了达到这一要求，在开发的过程中应注意解决好以下问题:
4. 2. 1 依据旅游者的心理，设计科学合理的旅游线路
红旅游资源是一种特殊的文化旅游资源，但单纯的红景观对现时游客的吸引力很有限[ 4 ] 。仅就三位伟人故居所承载的特定文化内涵，可能局限着它只对少数文化膜拜者具有吸引力。而一般的旅游
者总希望一条线路或一处景观周围有多处可以参观、游览和体验的不同项目。可以设想，在开发‚红三角‛的过程中，如能将红旅游资源和临近的山水生态、历史人文、现代休闲等资源整合开发，那么就能丰富其内涵，提高其竞争力，让游客在感受红精神实质的同时体验到旅游的巨大愉悦和快乐，收到一加一大于二的效果例如，故居和韶峰的自然风景就相得益彰；刘少奇故居也因为和灰汤温泉度假区这一休闲产品相连而更具魅力。所以，完全有理由相信：如果把彭德怀故居和隐山联系起来将会极大的增加彭德怀故居的内涵, 从而提高它的市场占有率。
4. 2. 2 增添内容，注重其参与性
发展红旅游，要挖掘红旅游的丰富内涵，广泛征集史料实物，要尽可能的搜寻照片、图片和其它能够烘托和表现主旋律的媒介和载体，这些东西在发展红旅游的过程中将起着不可估量的作用，一支笔、一封信、一件衣服、一尊雕像、一幅画卷都能让参观者回忆起一个情节、一个故事，从而极大的增强它的观赏性和感染力。象小帄南巡珠海时所乘坐的‚宁明号‛军舰入住彭德怀故居，就能大大的增加彭德怀故居和纪念馆的吸引力。
当然，如仅仅停留在故居参观、简单的图片和物品展示上，这样还不能满足游客全方位体验要求，所以在条件允许的情况下应加大投入，利用声、光、电等多种高科技手段建设的展厅，使得那些丰富的实物与声、电光、音像等现代化手段融为一体，充分展示，使游客大有身临其境之感。在这方面，韶山故居做得比较好。
总之，三地要深入挖掘红旅游产品的内涵，为游客创造重回革命年代的亲身体验，使之具备和加强核心竞争力。
网络还有待进一步完善。更重要的是要提高连接三个景区之间公路的等级，加快红旅游专用公路的建设。
4. 3. 1 加快建设长花灰韶公路
今年的4月18日，首次将故居、刘少奇故居以及灰汤温泉国际度假区一线贯通的长花灰韶(长沙—花明楼—灰汤—韶山)高等级红旅游专用公路正式开工。这条道路的建成，从长沙到韶山的路程会缩短40 km ，将给游客带来极大的方便。在可能的前提下，加快这条公路的建设步伐，使其尽早通车是所有旅游者的期盼，更是营造‚红三角‛品牌良好成长环境的迫切需要。
4. 3. 2 尽早开工韶山至乌石的高等级公路，打通韶乌(韶山—乌石)的延长线至隐山(见图2 )
从前面的分析可知，乌石彭德怀故居及纪念馆是‚红三角‛中的一个薄弱点，个中原因当然很多，其中一个很重要的原因便是它离长沙、宁乡和韶山的距离较远而又没有高级别的交通线路相连。另外，尽管湖湘文化的发源地隐山离彭德怀故居仅 5 k m ，但苦于交通不畅，使得两者近在咫尺却又远在天涯。所以为了能够帄衡‚红三角‛中的三个角，也为了能更好的整合彭德怀故居和隐山两地资源，尽早打通韶山至乌石的通道及其延长线至隐山已是必须之事。
4. 4 开发与保护并举，坚持走旅游可持续发展之路
红旅游资源是一笔宝贵的不可再生的社会财富。正是基于此，在国务院颁布的发展规划纲要里，特别将保护红旅游资源作为一条开发原则。湖南‚红三角‛就目前接待游客的情况看还远没有达到和超过其资源和环境的承载力。尽管这样，各级主管部门还是应该坚持‚以保护为主，适当开发‛的原则，加强管理，出台相应的规范和制度，建设红旅游资源保护体系，以此防范于未然，努力做到使‚红三角‛这一高级别、高档次、高质量的红旅游资源既能给政府与众带来经济效益与社会效益，又能使它传之久远。
参考文献:
[ 1 ]卞文志. 重视品牌效应才能做大做强[ N ]. 中国旅游报, 2005 - 02 - 16 ( 5 ) .
[ 2 ]伍先福. 红旅游资源的开发价值评析—以湖南八大‚红旅游经典景区‛为例[ D B /O L ]. h ttp: / /w w w. c rt. c om. cn /98 /2005 - 3 - 17 / ne w s2005317134233. h t m , 2005 - 03 - 18.
[ 3 ]崔功豪，魏清泉，陈宗兴. 区域分析与规划[M ]. 北京：高等教育出版社, 1999.
[ 4 ]尹晓颖，朱竑，甘萌雨. 红旅游产品特点和发展模式研究[ J ]. 人文地理, 2005 , 20 ( 2 ) : 34 -37.
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[ Key word s]H u nan; R e d2tri angl e; red t ou r is m re s ou r ce s; deve l o pm e n t stra t egi e s
收稿日期2005 - 06 - 18
[责任编辑刘景帄]
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