西藏羊八井特旅游小镇发展浅析——基于SWOT分析
COLLECTIVE
ECONOMY 西藏羊八井特旅游小镇发展浅析
摘要：特乡村产业小镇作为一种新兴的旅游景点，近年来发展前景利好，对 未来的旅游发展具有重要意义。文章运用 S W O T分析方法，针对拉萨市当雄县羊八井小镇旅游所面临的内外部环境的优势、劣势、机会、威胁，提出实现小镇可持续发展的针对性战略。未来其推进要充分 发挥西藏地区历史文化优势，抓住政策优 势，扩展其特产品融合发展方向。
关键词：羊八井小镇；乡村旅游;SWOT 分析
—、引言
顾名思义，特旅游小镇，是以某一具 有地域环境特的产业或因素为主体，综 合发展旅游经济，统筹兼顾效益的一种经 济开发项目。国家计划2020年，建设有大 约1000个各具特的旅游小镇。大力促进 特旅游小镇的建设发展，不仅仅响应了 国家精准扶贫政策的号召，同时也顺应了 新时代下的旅游特产业和产品潮流。
本文通过对西藏拉萨 建的小镇的特产业发展为例，分
西藏的特产业发展为旅游小镇的有力促进 ，同时基于相关问题，提出有 效措，希 发展西藏旅游业的发展提 有 的。
二、羊八井小镇旅游发展现状
(一）景点简介
是拉萨西 地 的一个小镇。以 名 。寺
的小镇，地内地 ，
约4300米。有 、温泉、沸泉、#
#的地种，还有
、、
的种 。的、不 的，国的。
(二）主要景点温泉浴
的国。
有着全国温泉最高的水泉，以 的
，
以。
的地点是一个露天游泳池，
过 个 的游
，因水温过 。尤
其是 的时，山环抱它的
四周，眺 山之巅，沐 ，可
温泉里看飞雪漫天如鹅毛柳絮，实可谓
是一种享受，说清道明的浪漫与惬意。
再加 矿物质种 、含 ，浸
泡洗浴有益于身体康健。含大的硫
化氢，这对一些慢性疾病是具有疗养 I
的。所以才称其是当之无愧的旅游胜地。
(三）特温泉蓝天国发展现状
西的蓝天国旅游项目是、井
小镇的特标志性产业。其中数量庞大的
无成本多余 的，是地热发
电厂排放的，为了 成为二次有效的
源，就要大程度转化利用这些余余
水，加之考虑减轻环境的危居民
生活的影响，于是促成了蓝天国旅游项
目的建设。这一项目，大保障了 居
民的生活 环境质量，更有效推动
构建新 的进程，进一步促进
生 环境保 力度的加 。
三大圣湖之一的 措湖，一直以来
都是 旅游济发展的力，.
由并不完全属于当雄县，为寻一个
更加可靠的新的旅游景点，小镇的
成了二之选，由此诞生了 “蓝
国”。由的特性，其旅游
流 具有 性 的特 。
西蓝天国旅游项目建成 ，可以
与拉萨周 西 名景 相
合，各有特 相 ，的旅游
力。同时，由于政策因，其成功建成也
是为了能更加惠民利民，推动 济
发展的过程中，促进 产业扶贫的实。
三、羊八井特小镇旅游发展的
SW O T分析
SWOT是以事物的内外部条
件为基础，进 ，出
物发展的 &strength'、（weak­
ness'、机会 &opportunity'禾口威月办&threat)。
本文通过 SWOT
小镇周 的环境、特产业发展
的利 时可 出现的 与
的，发展的实策
进。
(一）优势
1. 政策 “
特产业政策。据西藏自治区
人民政称：“近年来的实 明，的
特产业发展 。”有着得天
的发展特产业的 。旅
游业 ，准 生 关
的同时，政策 以扶。业
要 发 ，动特产业发展
合，进 出具有
力的特产业 。
政策。政策
第四—产业扶政策。西藏自
装修简装大概多少钱政策的 政策，“
发展的文化产业项目，可 f自
治区文化产业发展专项资金予以 。”
政策 特旅游小镇的文化产业发展
具有大的推动作用。
2.
羊八井镇，西藏省会拉萨市的羊
中国集体经济12
7
世界上最大邮轮
文化产业
八井盆地，连接拉萨众多景区与纳木错景 区，尤其位于拉萨至纳木措旅游热线之 间，中尼公路与青藏公路两条干线分路经 由北边和东边的热田，交通还尚较为便 利。以其为主要载体的西藏蓝天国旅游 项目，将国家地质公园、羊井寺、廓琼岗曰 大冰川统一纳入蓝天国的一日游线路 运作，这样既能独立形成一日游线路，又 能与纳木措合作形成两曰游线路。可 地建立旅游路线，带来更大的经
。
3. i
，地热电厂每日约排放
#00立方的高
。地热
，古代女子最早是用什么画眉的
温泉水还同时具有矿物质含量高、元
。经中 的，其 体 至
作 ， 至还
体的
和排
， 还 利于
， 由
其
合 的 。产
分 多， 主要 多 、、 。 %
、、 、 景天 。 藏
的 ， 利
高。
，
利
的一以上。
北京三里屯可为 强有力的后背储藏能
，从
动特产业的融合。当雄
羊
八井蓝天国地热温泉、羊八井寺等景点， 旅游线路
拉萨市的布达拉宫、罗布林古代纹饰
卡众多旅游景区，加之纳木错湖、唐古拉 山著名藏地美景，众多的旅游。西藏 地区藏文化历史悠久，民俗风情浓，土特 产、藏
、藏地服饰、藏地餐饮、藏地建筑
装饰等特鲜明，外来游客巨大的吸 引力，文化
宝贵。
(二)劣势&. 融合明显，民族特流失 进行 融合，将
大程度上的
现藏地的 ，形成极藏文化的特
小镇。是羊八井小镇的规划发展，并
没有明确其藏族文化特的融合 。丨
上引进外
员，会削减民族特，
法将小镇的特
以融合发展，还容
易失去原本的民族特征。
2.宣传力度较低，交通便 羊八井小镇尤其是蓝天国的 L
，知名度太低，宣传推广的力度较小。
将其
达拉宫、大小朝寺和藏地的三大
圣湖相比，其会逊许多，尚未形成强有 力的旅游定位。如 的引导，其
是
成为藏区旅游的经
的， 知名度 客流 ，将
其
慢。况且加之拉萨市区
到当雄县的路途遥远，部分路段道路建设
还未 ， 还尚未 通 达 ，大 旅游 度， 减 旅游体 ，
利于其
。
3.
设
，旅游资源开发深
度较
设特旅游小镇，相应的游
设 和 设 ， 旅游公 、
、 r  设以
， 为小镇旅游 设 能
段。旅游中
的，除了饮 之外，还
、
、 行游 。 如 小镇的旅游
度
， 的旅游 没 特
，没有较高的 ，无法对游客产生较
大的吸引力，其
到 。
(三） 机会
的出现。作为r 项民
利民的项目工程，2018 的“中央一号文件”明确 民
是关系国计
民生的本
，要实施乡村振兴战
，其设 的 ，为其
。
旅游的 。由于现 I 业
的不断发展，传统的旅游 经 i 适现 的旅游 ， 的 间特旅游方 极大地 多样化的 ，
其将会成为现旅游的大 之r 。跟
， 至 以减 失 的 。
(四） 威胁
区 的 旅游景 之间
的 。 旅游
质化
展、缺乏统r 规划、分散 客 ，
利于小镇的
。外
其
他类型的特小镇对羊八井特小镇的 客流量分散。地众多小镇旅游
较的例子，羊八井小镇 过程中， r 定程度上存在季节性，面临 较大的竞争压力。四、羊八井特小镇旅游的发展策略分析
(一）特小镇旅游产业布局构思
藏区 传统的藏 文化，特别是
方面，其容博大精深。择 生活平地
高，人
大的关注，其 前景言喻。于是
合藏区的藏 文化作为特旅游小镇的r 大亮点之一，是非常可取的。如果能 进r 步打造于小镇的
，那将会I
禾lj 。拉萨第二届藏标准协调委员会 第三次会议上，推进藏的标准体 设
这r  的 ，为藏药事业的发展同其他产业的融合
契机。
作为中华民族的文化瑰宝之r 的藏 文化，要将其美地呈现世人眼前，必
定 一个载体，打造具有较为完整的藏地小镇，羊八井堪当大任。藏式建筑坐 落其中，藏地饮分布各处，藏式服装穿 插其间，藏传佛教入其心，酥油茶、青稞 酒和藏族歌舞，藏族人民同胞与各地游客 胞相聚r 堂，谱写民族大团的美妙篇 章，何乐而不为呢？将种种藏地特资源 巧妙融合，现 整合大化与硬软件设施的
化，共同缔造出独属于西藏
网上订火车票怎么订
的旅游小镇，打造独属于西藏的小镇
，现其经的良性循环与生态的可持
续 日可待。
(二）西藏经济发展设想
第r ，遵循西藏招商引 ，府、
企业共规划， 其原特为小镇特产业发展营造
的经济社会环境。如
强宣传，提高其特
的知名度，从而
达到吸引游客，促进西藏旅游经的 。
第二，创特产业主题，打造特r 条
，融合特藏 风 民 ，特
如藏族 舞，特的藏族茶饮食小， 还 藏族天 各 特 ， 高 其吸引力。第三，形成
的特旅游
线路。如前文到的拉萨一纳木措日 游， 设与 合众多特旅游景 ，并 加强宣传力度，知名度和旅游质量齐抓，从 而达到利 大化。第四，配合旅游要，对路线标志统r 规范，导入鲜明特，I  设独树r 帜的主题，为特
添活力。
五、结语
文以羊八井镇的旅游 为 ，
入探索其特 的 的利 ，
其也是西藏旅游经的
，以小大，
运 S .O T 分
，
特旅游小镇的 特 融合 ， 设 的
， 并 西藏经
的 设 。
其区位、 特 ，抓
，
直面威胁，分
西藏的
，为
西藏旅游经 的
的 议。
参考文献：
[1]王宇，董峰，张文丽，李晶晶.基于
S .O T 分析的烟台市葡萄酒特小镇旅 游发展探析[J ].山东农业科学，2018，#0(09): 169-172.
P 2陈燕.简析旅游开发中的云南少数民 族特小镇[J ].小城镇建设，2017(08):48-#3.
!本文系2019西藏自治B 大学生 创新创业项目（2019XCX 052)的研究成 果之一％
(作者单位：西藏大学财经学院）
12812021 年 16 期（6 月
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