代。在粉尘化时代当中，大家对信息的记忆能力已经发生了很大的改变。同时，我们也看到主流人与电视的距离越来越远，消费者把互联网变成主要的资讯渠道，这个渠道看最新的资讯，寻所需要的内容。只用了5年，互联网的收视时间已经全面超过了所有传统媒体的收视总和。以2017年为例，整个互联网的收视时间占到整个媒体模式的52%。
我们再看看，大家都在讲5年之前电视黄金时代，2018年当中，所有的电视剧当中，收视率最高的是《风筝》，收视率1.62，已经是总冠军了。东方卫视的《归去来》的收视率0.9左右，超过1%收视率的节目大概总体有7个。再看综艺节目，《奔跑吧兄弟》依然很坚挺的在2.01，但所有超过1%收视率的综艺节目大概9个。全中国几千个剧、综艺合在一起之后，超过1%的收视率总共有16个。
再看看中国传统的电视机有5亿台，晚上开机的是1.2亿台，中国的互联网电视机（OTT电视机）大概有1.5亿台，晚上开机的是5500万台，这两者合在一起，晚上所有开机的加起来是1.7亿台。那么，电视的改变，电视的时间转到什么地方呢？都转到互联网上去了，互联网的收视时间大家可以看到，微博、、新闻客户端占据了消费者大概4个小时的时长。在这4个小时中，消费者都在看内容，很少看广告。
其实，大家更多时候对内容的关注度远远超
过了中间插播的广告，因为人是有优化选择的。
在这种情况之下，我们也可以看到，时间有一部分
留给了娱乐，娱乐从电视转到了视频，视频市场当
中，视频公司大量的崛起，收视时间就会大量增
加。但我们也看到，视频的付费浪潮之后，视频公
司取得了巨大的业务增长，反过来对于广告也造成
了很大的挑战。
拥抱变化与赌对不变
对于创业者，品牌引爆就成了一个非常大的
挑战。通过如何组合可以实现品牌在消费升级时
代的核心引爆。
回想15年之前，我创业做分众的时候，我们这
些都是创业者，我最大的体会是，认准大趋势，就
像今天讲消费升级的趋势。彼时中国最大的趋势
不是消费升级，而是造楼、城市化。当时，我认为
中国十年、二十年最大的改变就是城市化，城市化
就是基础设施，每栋楼造完了都要有电梯。所以我
认为电梯也是城市化的一部分，而分众如果去做
一个电梯媒体，一定会成为引爆城市主流人的
基础设施。
实际上，在今天看来，我当时做了10年的广
告，还有一个商业判断：广告是个反人类的行业，
根本没有人要看广告。看电视的时候，你要看节
商品不仅要提供一
种功能，更要提供
情绪和心灵抚慰。
中产阶层的消费过
程中，心理学意义
的价值大于了事实生菜种植
的意义。
当时，我问陆正耀一个问题：面对像星巴克这样品牌势能非常高的公司，你重新做咖啡，差异化价值是什么？陆正耀的答案是：星巴克是人咖啡，瑞幸是咖啡人。
星巴克提供了一个非常好的社交环境，让大家有机会聚在一起喝一杯咖啡，所以它需要200平方的优秀场地，而瑞幸咖啡实质上更重要的是咖啡人，跟着人的轨迹走，以外卖型咖啡为主。
去年1月份，星巴克还没有推出外卖咖啡，瑞幸咖啡抓住了这个时机，把所谓“跟着人走的咖啡”做起来了，成了网红咖啡。
大家现在已经很熟悉瑞幸咖啡，其实2018年1月1号瑞幸咖啡才真正面世。如法炮制，瑞幸咖啡在公寓楼、写字楼这两个地方形成了引爆，我们可以看到张震、汤唯代言的广告，WBC世界咖啡比赛三大冠军做的配方。
以前，我觉得很多电梯没有信号，应该不太会有太多人扫框架广告的二维码。然而没想到，有很多人扫码、领咖啡，领完了咖啡后，还送一杯给朋友，这就形成了朋友圈的裂变。
在2018年4月17号的APP Store排行榜中，瑞幸咖啡下载量在总榜已经排到33位，而星巴克在243位，它在APP Store排行榜美食榜单中，曾经一度超过美团外卖和饿了么外卖，排在第一位。
第五，波司登。最后，再给大家分享一个老品牌如何焕发新光辉的故事。波司登在过去很多年都是中
国羽绒服的代名词，连续23家全国销量遥
遥领先。
但波司登在过去几年也遭到了国际品牌的遭遇战。像优衣库、斯凯奇，全世界各地的品牌都在卖羽绒服，蚕食了它的市场。在市场被蚕食的情况下，很多年以前波司登已经是50亿元的营收了，2017年营收仍是59亿。很多市场份额都被国际品牌带走了。
波司登的品牌面临老化，成为了上一代的记忆。那么，它如何逆袭呢？
波司登做了一个全新定位—畅销72国。今天的波司登广告告诉大家，在美国、加拿大、意大利、法国等全世界各地的人们都在穿波司登羽绒服，温暖全球2亿人，它背后的战略叫“全球热销的羽绒服专家，畅销72国”。成为“唯一入选美国
风往北吹纽约时装周的中国羽绒服品牌”，提高势能之后，
波司登提价，用更好的面料，用更好的意大利设计
师，提价30%，敢于亮剑。
我们可以看到，当产品提升、产品升级、营偶像练习生出道
销升级的时候，波司登的品牌势能不断地拉升。
引爆60个城市之后，波司登的百度指数上升了考试后的反思作文
225%，在“双十一”当天线上线下它卖了7亿多元，
环比上升100%。
所以，每个行业都有产品升级、营销升级、引
领消费升级的过程。每个产业都有重做一遍的机
会，无论是品牌重做一遍还是产品重做一遍，这都
会给整个中国经济带来全新活力。
电梯媒体，成为
引爆城市主流
正当防卫过当人的基础设
工程监理证施。在2018年4
月17号的APP
Store排行榜中，
瑞幸咖啡下载量
在总榜已经排到
33位。
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