景德镇旅游现状分析
景德镇旅游现状分析
﹡b﹡陶院一年，景德镇虽未曾全部留下足迹，但也算去过很多地方，很多东西深有体会。更重要的是以一个外地人的眼光分析景德镇的旅游现状，更客观、更具意义。
﹡b﹡简略地说，旅游是指人们为寻求精神上的愉快而进行的非定居性旅行和游览。而旅游景点是指若干个相关联的景物所构成、具有相对独立性、完整性，并且有审美价值的基本境域。我将根据这两个定义来分析景德镇旅游发展
存在的问题。
﹡b﹡景德镇下辖一市一县两区，分别是乐平市、浮梁县、珠山区和昌江区。整体而言，旅游景点多数分布在浮梁县。本地人所熟知的景点有：瑶里、古窑、御窑、乐平戏台、大游山、玉田湖、浮梁古县衙、三宝度假村等。然而，非本
地人除了了解景德镇的陶瓷，其它的特或者景区基本是不知道的，就连AAAA
瑶里的旅游辐射范围也很有限。景德镇作为全国首批历史文化名城，而陶瓷又
作为一个符号，一个标志，本应有更好的发展，然而如今的景德镇，陶瓷俨然
成为了其旅游的所有，这种啃老式的发展令如今的景德镇旅游苦不堪言。因为告白词
没有哪个旅行社设有"景德镇陶瓷七日游"这样的团。
﹡b﹡依据旅游和旅游者的定义，以及现实情况，我将从五个方面来探究如今制约景德镇旅游发展的问题，以及所遇到的瓶颈。
﹡b﹡一.市区环境。
﹡b﹡作为一个旅游者，目的是为了寻求精神、感官上的愉快。若你前往一个向往很久、名声很大的城市旅游，但来了之后发现这个城市的市容、市貌是
如此令人失望，你所追求的愉悦又何在呢…
﹡b﹡初来者，景德镇给你的不是陶瓷，而是第一印象。假设旅游者通过自助游和跟团游两种方式进入景德镇，交通工具可以是飞机、火车和汽车。罗家
机场所在的金岭大道与杭瑞高速出口所在的迎宾大道相对较近，偏离市区，可
市容也不乐观：道路灰尘遍布；绿化效果差；公交站台败坏。相比前者，火车
站的情况更亟待解决，火车站外交通拥挤；机动车非法运营严重；通站路建筑
老化；卫生状况堪忧。这仅是进入景德镇的第一印象。当然，灰尘是景德镇一
大特，公交、建筑无处不在，而本具特的陶瓷电线杆也被灰尘覆盖。如果
是跟团旅游，或许地陪会带你到昌江区感受所谓的新瓷都；也或许旅游大巴会
带你避开市容差的地段前往你向往的景点。但如果你是自助游或者是驴友，那
么你感受的才是如今真正的景德镇。
中国好声音第一季第四期﹡b﹡二.交通状况。
﹡b﹡交通严重制约着景德镇旅游发展。总体可分三种交通问题来考虑。
﹡b﹡①外部交通。虽然景德镇实现了交通多元化，机场、铁路、高速都已具备。但罗家机场每天不到十个航班的起降，其影响着实有限；景德镇火车站
所在的皖赣线也不是国家铁路网主干线路，不仅动车不会靠站，每天始发和途ps换发型
经的列车更是屈指可数；而高速公路吸引长途游客的效果也并不明显。云顶之弈手游阵容
﹡b﹡②内部交通。市区的公交路线虽很多，但分布不平衡，有的异常拥挤，有的却空空荡荡，而出租车价格相对偏贵。至于前往瑶里等偏远景区的直达班
车(或旅游专线)更是少之又少，而且对于一个初来者来说前往哪里乘车也是一
个大问题。
﹡b﹡③交通软件方面。1.景德镇市区道路狭窄，质量差，道路划分不明确，机动车道、非机动车道、人行道、盲道混乱。致使很多道路交通拥挤、颠簸严重、鸣笛频繁。2.景德镇公交数量虽多，但如果不小心见到80年代末的车还望别惊讶。想成为一个真正意义上的旅游城市，公交作为城市的名片，景德镇公
交还有很多方面要改进，除了要逐步更换车辆外，对车的保养也很重要(如今的公交半年也不知道会不会清洗一次，记得去年年前看到有人在一辆被灰尘覆盖
的108公交后玻璃上写了几个大字，年后偶尔见其依旧)。当然公交报站、司机讲普通话也是必须的，不能像现在一样(…)，要不然旅游城的名号或许连江西
京东人工服务省都走不出去。
﹡b﹡三.景区发展。
﹡b﹡景德镇的景区问题多，但有一点特别突出：能够运营的想办法维持现状，不能维持的就直接荒废。运营较好的瑶里，多年的发展其影响力仍仅限于景德镇周边县市；而没法维持基本荒废的譬如大游山、三宝村。当然，这些的地方每年仍有人前往，但跟据旅游景点的定义来说，它们不具备完整性，更不具备审美特征，已经不能算景点了。
﹡b﹡近年来，景德镇周边旅游景点飞速发展。而景德镇自身却依旧抱着"瓷都"的名号行走于全民旅游的热潮中，就像前面提的一样，没有哪个旅行社会组一个"景德镇陶瓷七日游"的旅行团，因为偶尔的心血澎湃并不能弥补现实的不足。故景区方面要有新的发展，必须从新设计一条非常完整、审美性好、价值高、旅游承受能力强的线路适应新时期的发展。
﹡b﹡四.形象与宣传。
﹡b﹡景德镇"瓷都"的形象已经名声在外，但"瓷都"两字是无法产生实质旅游效益的。当生态旅游、红旅游逐渐成为主角，旅游产业化的实现不再一层不变。假若景德镇的旅游产业想要高速发展，新的宣传、新的定位必不可少，而创新至关重要。如果景德镇仅仅在市区那广告牌上重复"世界上只有一个瓷都"的话，景德镇的旅游地位将继续下降，因为这根本不叫宣传、更不叫推广，有点好笑，也有点滑稽。就江西而言，实施比较成功的旅游推广案例有婺源的"梦里老家"、新余的"仙女湖"、宜春的"明月山"，它们通过央视，人气迅速提升。当然，若景德镇哪景点拿下了某个国际性的称号(好比如鹰潭的
龙虎山、九江的庐山、安徽的黄山)也可实现硬件上的跨越，只是这个硬件从哪里来，软件又将如何提升，都面临很大的挑战。
﹡b﹡五.政策导向。
﹡b﹡一个真正的旅游城市，必须要有一个为此服务的政府。而服务所代表的职责包括：旅游基础及相关配套设施的建设、旅游景点的招商引资、旅游推广和宣传、以及为旅游者提供周密的服务等。
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﹡b﹡如今的景德镇虽国有化改制、工业转向仍在进行，但服务业还亟待提高，政府的服务意识也需加强。若想让景德镇在新的契机里到一条旅游发展捷径，需要这里的管理者有清醒的头脑、敏锐的眼光、骇人的魄力以及别人所
不及的战略感知能力。当然，市场经济条件下，政策的导向作用是有限的，故需要民间资本的介入来发挥其效应，使景德镇变为令人回味的旅游城。
﹡b﹡作为一名在景德镇读书的学生，景德镇给我的印象就如一杯茶，需慢慢品味，方可意韵无穷。但旅游者只会把景德镇当作一杯可乐，在旅途中给自己凉爽与舒心，假若这杯可乐无法满足旅游者的需求，那么景德镇的旅游业又该走向何方呢…
﹡b﹡故我以本人的所见、所闻、所感，从五个方面挖掘景德镇旅游给人的第一印象；客观的看待景
德镇旅游产业化遇到的瓶颈。目的只是希望这个城市能够海纳百川，焕发生机与活力。

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