福建省海洋旅游发展研究
经济发展研究2013年09月下半月刊
世界旅游组织和联合国统计委员会认为，旅游是指人们为了休闲、娱乐、度假，探亲访友，商务、专业访问，健康医疗，宗教朝拜等目的离开他她们惯常环境，到某些地方并停留在那里，但连续不超过一年的活动。海洋旅游则是特指依托海洋资源开展的旅游活动。我国拥有总长度3.2万公里的海岸线和473万平方公里的海域面积，具备良好的发展海洋旅游基础。近年来，我国越来越重视对海洋资源的利用与开发，全面推动海洋经济发展，海洋旅游作为海洋经济的重要组成部分，也取得了快速发展。2013年，国家旅游局把旅游主题确定为“中国海洋旅游年”，加强海洋旅游市场宣传推广，引导海洋旅游资源开发，打造海洋旅游拳头产品，丰富我国旅游产品种类，提升旅游国际竞争力。
一、我国海洋旅游发展概况
我国海洋旅游起步较晚，1984年首批对外开放部分沿海城市，滨海旅游随之启动。经过30年的发展，我国海洋旅游取得了一定成效，进入了快速发展的黄金时期，成为大众旅游的热点之一。
我国海洋旅游开发的最初阶段是发展滨海观光旅游和疗养度假为主的模式，对滨海自然风光依赖性；其后逐步发展出海洋亲水活动、海洋文化体验、海洋主题公园、海岛旅游、邮轮游艇等多种海洋旅游形式。尤其是近年来，滨海旅游综合体成为开发的主要模式。滨海旅游综合体一般都融合了多种海洋旅游模式，并结合旅游地产的开发，对促进地方经济发展起到了重要作用。
二、福建省海洋旅游发展现状
福建位于我国东南沿海，与台湾省隔海相望，拥有海域面积13.6万平方公里，陆地海岸线长达3752公里，海岸线长度位居全国第二位。丰富的海洋资源是福建省发展海洋旅游的坚实基础。
（一）福建海洋旅游主要资源特
1、自然资源独具优势
福建纬度较低，适合开展海洋旅游的季节长达5-6个月。全省有300多公里长的海滨沙滩适合开发成旅游胜地，多数海滨浴场各项质量标准达到国际海滨浴场条件。沿海岸带自然景观独特，山海相连的地质地貌比比皆是，生态环境优美，红树林湿地等资源丰富。沿海岛屿众多，共有大小岛屿1546个，福州、厦门、漳州等地还富含地下温泉资源。
2、海洋文化丰富多彩
福建的文化灿烂多元，悠久的历史孕育了闽南文化、客家文化、妈祖文化、闽越文化、朱子文化、海丝文化、茶文化等特鲜明的地域文化。其中妈祖文化、海丝文化等是福建海洋文化的典型代表，在海内外都具有较高知名度。闽南爱拼敢赢的闯海精神，更是大海孕育出的地方文化精神。
3、区位优势更加突出
福建连接长江三角洲、珠江三角洲两个国内经济最为发达的地区，背靠幅员辽阔的华中地区，与台湾省隔海相望，邻近港澳地区，具有良好的发展海洋旅游区位优势。尤其是闽台之间地缘近、血缘亲、文缘同、商缘广、法缘久，环绕台湾海峡形成了全国独有的同根同祖的闽台旅游特区域。
（二）福建海洋旅游发展现状
1、海洋旅游产品较为丰富
福建滨海已形成一批旅游品牌，具有较强市场吸引力。厦门鼓浪屿是福建海洋产品的主要代表，与湄洲岛、东山岛、海坛岛共同撑起福建海岛旅游的品牌。沿海各市中知名旅游景点众多，福建土楼获得世界文化遗产称号、宁德（白水洋、太姥山、白云山）列入世界地质公园网络名录，福州温泉古都、莆田妈祖朝圣、泉州海上丝路、漳州滨海火山等都在海内外享有较高的知名度。沿海已开发的海滨浴场近50个，其中厦门港仔后、长乐下沙、平潭龙王头、东山金銮湾等开发较为成熟。全省110家A级旅游景区，其中81家分布在沿海地区。
2、旅游基础设施日臻完善
福建高速公路网、高速铁路网和空港布局不断完善，温福、福厦高速铁路建成通车，多条高速公路建成投入使用，民航航线航班不断增加，沿海交通已经相当便捷。到2012年，全省高速公路已达3500公
里，高速铁路649公里，福州、厦门、晋江等机场已开通境内外航线近200条，厦门建成邮轮中心，开通邮轮航线。福建沿海以福州、厦门旅游中心城市为核心，形成了较为完善的旅游交通、旅游公共服务、旅游资讯、旅游安全、旅游标识等旅游公共服务体系。全省初步建成了通达便捷的海陆空立体旅游交通网络。
福建省海洋旅游发展研究
福建省拥有丰富的海洋资源，发展海洋经济具有良好的基础和优势。发展海洋旅游是推进福建海洋经济建设的重要支撑之一。本文通过对福建省海洋旅游发展现状的调研分析，总结福建省发展海洋旅游中存
在的问题和面临的竞争环境，并提出相应的发展建议，以期对福建省发展海洋旅游提供参考。
◇李 翔
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经济发展研究2013年09月下半月刊
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3、旅游接待能力明显提升
福建滨海有5座中国优秀旅游城市，已形成一定规模的旅游市场。沿海地区旅游企业规模不断扩大，服务水平不断提升，有581家旅行社，6家营业额进入全国百强，有旅游星级饭店311家，其中38家五星级饭店、96家四星级饭店，喜来登、温德姆、华美达、香格里拉、皇冠假日、最佳西方等国际品牌纷纷入驻。并初步形成5家综合性旅游集团，具有较强的旅游接待能力。
4、闽台旅游交流优势突出
闽台旅游先行先试走在全国前列。厦门、福州、泉州先后成为大陆居民赴台湾本岛个人游试点城市，海峡号客滚轮开通平潭至台中航线，福建居民赴金马澎地区个人游政策顺利实施并于2012年扩大到海西20个城市。闽台人员交往进一步扩大，2012年经福建口岸赴金马澎和台湾本岛旅游人数达到28.2万人次，比增19.9%，创历史新高，其中赴台湾本岛旅游的游客中有50.4%是经福建“小三通”口岸赴台。台湾入闽旅游台胞185.1万人次，增长17.9%，相当于台湾来大陆旅游总数的35.2%。福建已成为两岸旅游交流合作的主要通道和重要区域。
（三）福建省海洋旅游发展情况及存在问题关于劳动的诗句
福建发展海洋旅游也存在着一些不利因素。一是纬度偏高，适合游览季节较短。福建虽然海岸线较长，但因地处亚热带，适合开展海洋旅游活动的时间仅有半年左右，与热带相比时间较短，不利于海洋休闲产品的开发。二是气候受季风影响明显，冬季海洋旅游项目开发面临巨大的挑战。并且夏季台
风较多，在旅游旺季经常因台风取消旅游活动。三是海岛旅游开发条件欠佳。福建岛屿都是近海岛礁，且台湾海峡处在黑潮洋流的路线上，海水清澈度较低，不适合开展现代海岛旅游开发。四是为推动经济发展，工业开发、港区建设也占用大量的优质岸线，牺牲了较多的海洋旅游资源。
目前，福建省海洋旅游产品开发存在以下一些不足：
1、滨海产品较为陈旧。福建海洋旅游主要还是以传统的滨海观光旅游为主，及有限的海滨浴场，且设施较为简陋，现代滨海休闲旅游产品、度假酒店较少。在建的一批滨海旅游项目多搭配景观地产开发，且地产比重较大，旅游元素不突出，开发进展较慢，不利于海洋产品开发。
2、海洋文化有待挖掘。丰富的海洋文化没有得到充分展示，船政文化、海丝文化、妈祖文化、闽台文化等福建海洋特文化没有得到很好挖掘，相关旅游产品层次不高，也使福建海洋旅游产品缺失了地域独特性。海洋民俗文化等亟需进一步挖掘开发。
3、海上旅游较为薄弱。福建现有海上旅游活动项目少，游客参与性较弱，缺少现代海洋旅游的拳头产品。游艇受政策缺失影响，尚未发展壮大。海上运动项目也只在少数地区有限开展，未形成旅游市场。
4、服务水平有待提高。没有形成一定规模的滨海旅游度假区，景区与度假酒店没有形成有机衔接与互动。全省唯一的滨海的国家旅游度假区-湄洲岛也不具备旅游度假功能。
5、产业链条尚未形成。海洋旅游线路的串联不够合理，仍以游走为主，海洋休闲旅游尚未形成市场。海洋主题的餐饮、购物、娱乐等旅游要素开发相对滞后，没有形成完整的产业链。
三、福建省海洋旅游发展建议
福建发展海洋旅游面临着国内其他沿海省市及东南亚的竞争。其中渤海湾旅游带、长三角旅游带和珠三角旅游带由于其独特的区位优势、经济实力和庞大的市场需求，海洋旅游发展迅速。海南更是依靠独特的地理优势，以及国际旅游岛政策支持，成为我国海洋旅游的热点。同时，东南亚的海洋旅游快速发展，其良好的自然优势吸引了大量我国游客前往旅游，成为福建省发展海洋旅游的潜在竞争对手。福建要发展海洋旅游，必须依托福建独有的对台五缘优势和特地域文化，打造福建特海洋旅游产品，积极拓展海洋旅游市场，成为我国重要的海洋旅游目的地。
1、加速推进海洋旅游产品转型。推进滨海旅游景区的提升建设，重点打造厦门滨海都市旅游、平潭对台旅游、湄洲岛旅游度假区、惠安崇武滨海旅游、东山生态海岛旅游等一些重点旅游精品，打造福建海洋拳头旅游产品。做足海洋运动、温泉休闲、主题景区、文化体验等产品文章，通过涉海相关主题产品的开发，弥补福建海洋旅游淡季市场的缺陷，促进淡季市场的旅游经济发展。高标准开发海岛旅游，引导海岛旅游开发的方向和水平。
2、推进海洋旅游相关产业融合发展。促进旅游与工、农、文化等产业的融合，打造跨领域的综合性
海洋旅游产品。依托海丝文化、船政文化、妈祖文化以及闽台两岸信俗文化等，打一批有特、有影响、有效益的海洋文化景区或文化创意景区；积极发展水乡渔村等海上渔业、养殖业的旅游开发，发展海上渔排、海滩摄影等特海洋旅游产品；发展厦门、宁德等地的游艇制造业，培育游艇旅游市场。退税app
3、加强对中西部市场的开拓。要利用向莆铁路等高铁通车的契机，加强福建海洋旅游在中西部内陆市场的营销力度，发挥资源差异性较大的特点，加大对中西部旅游市场的开拓。并细分游客体，针对海洋旅游主要消费体——中青年、自驾游、自由行等专项市场，开展专项营销活动。营销方式尚要采取有新意、有影响力的营销活动，加强在网络方面的营销。
4、提升海洋旅游服务水平。公共服务、
加大旅游公共服务的建设投入，构建完备的立体交通网，合理布局旅游集散中心和服务中心，形成以福州、厦门为中心的游客集散网络，为自助旅游发展创造良好的环境。发挥厦门市经济特区和“小三通”优势，加快建设邮轮母港、游艇基地等海上旅游项目，建设两岸重要的旅游口岸城市和全国性海洋旅游集散地。完善滨海酒店布局，引导发展休闲度假酒店，加快高星级品牌酒店建设，打造滨海休闲旅游带。
5、健全完善旅游产业链。加强各类旅游要素的开发，健全旅游六要素，打造完整的旅游产业链，提
升海洋旅游经济效益。培育厦门大嶝小镇等大型综合性旅游购物市场，开发具有福建海洋特的饮食文化街区，以旅游购物拉动旅游消费水平的整体提升；在福州、泉州等海洋文化深厚的城市策划打造文化旅游演艺节目，提升海洋旅游文化内涵和娱乐产品。
王者荣耀典韦（作者单位：福建省旅游信息中心）
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