乡村旅游SWOT分析及对策
——以新乡为例
摘要 近年来，乡村旅游蓬勃发展，在十三五规划中,对于乡村旅游特别指出：坚持个性化、特化、市场化发展方向，加大乡村旅游规划指导、市场推广和人才培训力度，促进乡村旅游健康发展。[1]新乡作为农业大省的核心城市之一，在这个期间，涌现出一批乡村旅游建设的典范，但是这个过程中许多问题也随之产生。本文通过运用SWOT分析及乡村旅游的可持续发展理论，对新乡市乡村旅游的发展进行基本的分析和判断，以期为乡村旅游的发展提出对策。
关键词 新乡；乡村旅游；SWOT；可持续发展
The Swot Analysis and Countermeasures of Rural Tourism:
领结婚证要带什么A Case of Xinxiang
Abstract Rural tourism has a booming development in recent years, in planning for its 13th
Five Year Plan, the rural tourism is pointed out specially that it should stick to personalization, characterization and marketization in the plan. The country will devote more efforts to the rural tourism’s planning guidance, market expansion and personnel training to promote the healthy development of the big agriculture province has emerged a batch of models of rural construction and many problems during the time. This text is through the swot analysis and the theory of sustainable development to make a basic analysis and judgments of rural tourism of Xinxiang to put forward the countermeasures.
Keywords Xinxiang; rural tourism; swot; sustainable development
前言
乡村旅游发起于发达国家，在上世纪末向发展中国家过渡，鉴于乡村旅游良好的经济、环境、社会效益，我国采取了一系列政策大力度扶持，如2006的乡村游，之后的十二五、十三五规划等对乡村旅游都是特别重视。新乡市的乡村旅游在这个过程中也是发展迅速，针对这个过程中产生的问题，许多学者也进行过一系列的探讨，主要是新乡市乡村旅游发展研究及可持续发展，本文通过采用SWOT分析法对新乡乡村旅游进行了详细的分析，然后
结合可持续发展理论，在可持续发展的条件下对乡村旅游的发展提出对策，为进一步发展河南省新乡市乡村旅游提供小小的建议。
一、乡村旅游与可持续发展
乡村旅游的概念是了解乡村旅游的前提。然而，由于不同学者研究视角、研究方法不一，所以目前国内外理论界关于乡村旅游的界定也不统一。
西班牙学者Gilbert and Tung认为：乡村旅游就是旅游者在农场、牧场等乡村环境中开展各种旅游活动，并有农户为其提供食物和住宿等条件的一种旅游类型[2]。Bernard lane(1994)认为乡村旅游是位于乡村地区、小规模经营的、具有传统性特征、与居民家庭相联系的各种旅游形式[3]。欧洲联盟和世界经合组织主要强调乡村旅游的发生环境是在乡村地区 [4]。从以上定义可以看出，国外学者主要是从“乡村性”这一特点出发来界定乡村旅游的。
国内学者对于乡村旅游的定义也提出了许多见解：马波认为乡村旅游是“发生在乡村社区，以乡村独有的生产生活、风俗民情和田园风光为对象的一种旅游形式”[5]。杜江和向萍认为,
家装水电改造乡村旅游的内容是乡野农村的自然风光和各种劳作活动、目标市场主要是城市居民、目的是满足旅游者放松身心、缓解疲劳、求知和回归自然等方面需求 [6]。王小磊,张兆胤,王征兵等则从广义与狭义两个角度来界定乡村旅游：广义的乡村旅游应当是发生在乡村地区的所有旅游活动,只要发生地点在乡村，能对游客产生吸引，满足游客放松、求知等的需求，增加乡村居民的经济收入，不管其内容是否与农业有关，任何形式的旅游活动都属于乡村旅游；狭义的乡村旅游是到农村直接接触大自然,领略田园风光,体验民风民情,了解农业文化的一种旅游形式。[4]与国外学者相比，国内学者更多是从乡村旅游依托的资源如田园风光、风俗民情、农业文化等的角度及目标市场需求的角度来定义乡村旅游的。但本文认为：（1）乡村独特的民俗民情文化是乡村旅游的灵魂[7]；（2）乡村旅游经营的主体应为乡民；（3）乡村旅游的主要目标市场来自市区；（4）旅游产品具有丰富性和发展性。
虽然乡村旅游一直都是以乡村性为内容展开的，但是随着社会的发展，游客对乡村旅游的要求已经不再仅仅限于观光，而是集娱乐、购物等多种功能于一体，而旅游产品也更多的是朝体验型产品发展 [8]。
世界保护联盟认为可持续发展是一种在不对资源造成损耗或破坏的前提下下所允许的开发过程[6]。正因为如此，所以乡村旅游的可持续发展也应该包括经济、文化和生态上的可持续发展。经济上的可持续发展要求我们在满足自己利益的同时必须兼顾后人的利益，对乡村旅游合理规划、科学策划；文化上的可持续发展要求我们对文化有敬畏之心，保持乡村的特与个性；生态上的可持续发展要求我们不能用短期的经济效益去换生态的恶化，必须有效利用乡村的民俗、田园风光等资源，对乡村旅游的资源进行适度的开发，保护乡村旅游的自然环境和社会环境。
二、新乡市经典乡村旅游现状分析
（一）新乡市乡村旅游开发内容模式[9]
1．民族文化寨
民族文化寨的代表景点是京华村，主要通过展现我国上下五千年优秀文化史及各族民俗民情，定期举办诸如泼水节等的少数民族节日，吸引着各方游客，有“乡村都市”之称。
2.生态科普教育
生态科普教育的代表景点有刘庄村、唐庄镇、回龙村和郭亮村，四者之间也有不同。刘庄村属于典型的红旅游地，其旅游活动主要是围绕史来贺以共产主义的奉献精神和热情五十多年带领村居民艰苦奋斗、克服贫困展开的。唐庄镇属于农业资源型，它拥有万亩桃林和西山生态园等乡村旅游项目，每年都吸引了大量的游客。回龙村和郭亮村同属于自然风光型，回龙村的天界山风景区景优美，山势挺拔，具有雄、奇、险、秀四个特点，是新乡市南太行的重要组成部分，而郭亮村以奇绝水景和绝壁长廊闻名于世，更是美术写生、电影拍摄的基地。
3.现代高科技农林园区
现代高科技农业园区的代表景点有龙泉村和裴寨村，两者都属于现代新农村型。不同的是龙泉村主要是通过引进外资发展高新农业产业，而裴寨村主要是通过成立裴寨社区发展高新农业产业的。下表是对新乡主要乡村旅游景点开发概况的总结。
乡村旅游景点 | 开发类型 | 开发内容模式 | 开发模式 |
小冀镇京华村 七里营镇刘庄村 七里营镇龙泉村 唐庄镇 上八里镇回龙村 张村乡裴寨村 沙窖乡郭亮村 | 乡村风景型 红旅游型 现代新农村 农业资源型 自然风光型 现代新农村 自然风光型 | 民族文化村寨 生态科普教育 现代高科技农业园区泼水节是几月几号 生态科普教育 生态科普教育 现代高科技农业园区 生态科普教育 | 公司+村民 政府+村民 政府+投资商+村民 政府+投资商+村民 政府+管委会+村民 政府+社区+村民 政府+管委会+旅行社 |
（二）开发存在主要问题
乡村旅游景点 战争电视剧大全 | 开发存在主要问题 |
小冀镇京华村 七里营镇刘庄村 七里营镇龙泉村 唐庄镇 | 在深层文化内涵挖掘、民俗资源开发上没有形成鲜明的地域特 宣传力度不够，旅游产品不够丰富 宣传力度不够，体验型产品开发力度不够 缺乏标准化管理，开发力度不够 |
上八里镇回龙村 张村乡裴寨村 沙窖乡郭亮村 | 缺少特产品 宣传力度不够，缺乏有特的旅游产品 基础设施、景区卫生以及地方特的消散 |
三、新乡市乡村旅游SWOT分析
（一）优势
1.区位和交通优势。对外，新乡周边有两个古都、一个政治中心和鹤壁、安阳等若干个市
区环绕，河北、山东、陕西、山西等省地接壤，铁路、公路等交通运输也发达，造就了新乡有力的客源市场优势；对内，新乡市的乡村旅游如唐庄镇、刘庄村等大多是城市近郊，因此可进入性强，交通方便。新乡城市公交发达，许多距离较远的景点，都有直达车。
2.资源与生态环境优势。新乡市历史悠长，文化气息浓厚，自隋开皇六年新乡县建制，至今已有1000多年历史，随着时代的更替，留下了许多历史遗迹，散落在新乡市各个地区，有的被博物馆收集起来供后人观仰，有的被开发成旅游地为大众所知，但更多的是那些有待开发的资源。[11]此外，随着科技在农业方面应用的发展，新乡也出现了一批高新科技农业示范基地，如龙泉村和裴寨村，这为新乡乡村旅游的发展又添了一抹亮。新乡生态环境良好，旅游业发达，有中国最佳生态宜居城市的美誉。
3.客源市场优势。新乡市2015年人口保持低速缓慢增长。全市2015年自然变动净增人口3.21万人，自然增长率5.29‰，因此新乡的旅游潜在客源市场一直在增加[11]。由河南统计网历年的城镇居民可支配收入和农村居民可支配收入表可知，新乡市居民可支配收入日益增加，随着新乡的发展，城市居民回归田园的愿望更加强烈，同时农民也有了更多外出旅游的机会。新乡市更是有五大高校，大学生在近几年外出旅游的频率加大，成为旅游客源
市场不可忽视的力量。
昆明有哪些景点4.政府主导与发展。由于乡村旅游不仅可以增加经济收入，还可以增加社会效益，如增加就业机会，精准扶贫等，所以政府都是大力扶持。从上面表格景点开发模式一栏即可看出基本上都是政府主导的。
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