2009年上海旅游节总体方案
2009年上海旅游节总体方案
时间：2009年9月12日—10月6日
主办单位：上海市旅游局
上海市文化广播影视管理局
上海市商务委员会
主题：走进美好与欢乐
定位：人民大众的节日
一条主线
“以人为本”作为主线贯穿旅游节始终。
真正体现“人民大众的节日”的定位。2009年上海旅游节努力深入社区，贴近民众，把大众旅游消费理念播撒到每个市民游客心中，通过活动的多样性、亲近性和参与性真正体现是人民大众的节日。
充分演绎“走进美好与欢乐”的主题。2009年上海旅游节的活动策划、组织和实施等各个环节都要考虑到广大人民众的兴趣爱好，让每个旅游节参与者都能在节庆活动中获得物质和精神上的享受，让大家感受生活的快乐和美好。
两个内涵
1、为世博会的到来营造良好环境
2009年上海旅游节将围绕“城市，让生活更美好”的世博会主题以及把上海建成“世界著名旅游城市”的目标，努力打造观光、购物、美食、休闲、娱乐等旅游品牌，为世博会的召开聚集人气、营造良好的氛围。
2、为国庆60周年营造欢庆气氛
2009年我们将迎来国庆60周年。60年来，特别是改革开放30年来，我国经济保持平稳较快发展，各项社会事业稳步向前推进，人民生活得到了显著改善。国庆60周年是一个非常盛大的节日，上海旅游节作为人民大众的节日，将为普天同庆增添浓重彩。
三项任务
1、宣传推广世博旅游
以上海旅游节作为一个展示舞台，通过上海旅游节，将上海独有的海派文化展现在世人面前，将上海朝气蓬勃的发展风貌展现在世人面前，将上海为世博准备的各项旅游产品展示在世人面前。上海已经准备好迎接来自五湖四海的宾客。
2、推进融合区域合作
经过多年的经营，上海旅游节已经在长三角享有声誉。今年旅游节将以宣传推广长三角“世博之旅”为纽带，继续把花车巡游深入到长三角地区，为实现长三角地区主要旅游景点与世博会的无缝对接、旅游基础设施的互补共享，起到“催化剂”的作用。
3、促进旅游经济发展
旅游节具有动态的文化旅游吸引力。上海旅游节已经形成了完善的产品体系和较强的品牌效应，每年吸引了大量的市民游客。节庆旅游消费不断增长，促进了整个旅游经济的发展。以世博会为契机，上海旅游经济将会向着更高更快的方向发展。
四大板块
主线游——汇聚节庆的经典
2009年上海旅游节开幕式（电视录播）
时间：9月12日16：00
地点：松江欢乐谷
主要内容：旅游节开幕式选在当日开园的松江欢乐谷内进行。
2009年上海旅游节开幕大巡游（电视直播）
时间：9月12日19：30
地点：淮海路（西藏中路-陕西南路）
主要内容：举行以“旅游让生活更美好”为主题的开幕大巡游活动，来自海内外的花车和表演团体将向广大市民和旅游者展示世界各地精彩的节庆活动。同时拟在淮海路沿线相关大厦顶层燃放烟花。
拟在淮海路大上海时代广场及周边搭建主观礼台，并拟在淮海路沿线各商厦搭建若干观礼台。
烟花内容：低空组合盆花和中空相结合，时间20分钟。
演职人员人数：约3000人。
开幕大狂欢（电视录播）
时间：9月12日晚—9月13日凌晨
地点：南京路步行街世纪广场
主要内容：开幕大狂欢是旅游节开幕的又一重头戏，深受广大时尚青年的欢迎与喜爱。我们将邀请著名歌手和演出团体参与。同时还将增强演员与观众之间的交流，营造热烈的现场气氛。
容纳观众人数：1万人
花车巡游暨评比大奖赛
时间：9月13日—10月6日
地点：全市各区县（具体时间、地点待定）
花车数量：约20辆
停车地点：闸北区（初定）
主要内容：本届旅游节花车巡游除参加开幕式外，还将在全市12个表演点会同表演团体进行表演，国庆期间长假拟定一个公园固定展出，参展单位也将在现场进行小型咨询活动，并积极与外省市联系，
拟到江苏、浙江有关城市巡游。
浦江彩船大巡游
时间：9月28日
地点：黄浦江
主要内容：在黄浦江中设置固定烟花燃放点并组织经营浦江游览的游轮在黄浦江进行列队巡游。
烟花种类：低空组合盆花和中空结合，时间20分钟。
上海国际音乐烟花节暨上海旅游节闭幕式
时间：9月30日—10月6日
地点：世纪公园
主要内容：本届音乐烟花节由来自瑞士、英国、意大利的烟花燃放师角逐。
烟花种类：以中低空组合盆花、罗马蜡烛及部分为主。
人数：每场2.5万人左右。
上海旅游纪念品（礼品）博览会
时间：9月15日—20日
地点：中信泰富广场中庭
主要内容：集中展示来自国内外引领时尚的旅游纪念品消费品，把上海的历史变迁、景物风貌、风土人情浓缩于一件件小小的旅游“信物”中。
都市游——展现城市的精彩
新沪上八景评选活动
时间：6月—9月
地点：全市范围
主要内容：由市旅游局、市精神文明办、解放日报报业集团联合主办。活动通过市民游客参与投票，专家参考评定等方式，甄选出符合上海城市精神的“新沪上八景”。
上海街舞大赛（电视录播）
母爱伟大简短的句子时间：9月17日—19日
地点：南京东路世纪广场
主要内容：通过发布报名信息，吸引广大街舞运动的爱好者前来参赛。参赛可以单人或组队形式，并邀请专业评审进行评判。活动将主要关注青少年体，推动健身体育文化的发展。
上海市青年导游员大赛（电视录播）
时间：9月下旬
温暖 作文地点：全市范围
主要内容：通过公开、公平、公正的比赛，评选出一批热爱上海，具有较高素养和讲解技能，且能展示上海城市形象的青年导游员。
上海旅游美食节
时间：9月13日—10月6日
地点：全市各饭店、宾馆
暮江吟古诗意思主要内容：通过上海菜、各地风味菜、名点名小吃、农家菜等展示，将上海餐饮业打造成宣传中国烹饪文化的重要窗口，为世博练兵。
城市景观灯光艺术评选
时间：9月中下旬
地点：全市范围
主要内容：各区县选送一至两处具有代表性的街道或街区景观灯光，由专家组成的评审团选出其中灯光效果出众的作品，并颁发金银铜奖，活动将突出环保节能的概念。
2009年上海购物节
时间：9月12日—10月8日
地点：全市范围
主要内容：通过上海名、特、优商品的集中展示，体现上海良好的的购物环境和丰富的商品选择。在
旅游六要素的“购”中做足文章。
玫瑰婚典
时间：10月5日
地点：卢湾区新天地
主要内容：玫瑰扮新妆，花车送佳人，盛大的证婚场面，时尚的爱之晚宴，全新创意，打造全新的玫瑰婚典。
印象·衡山路
时间：9月中旬—10月中旬
地点：衡山路各酒吧
主要内容：以“海派风情画”、“摩登老上海”为主题，突出经典，展示魅力，形成亮丽都市游风景线。沉浸于历史中享受经典。融汇高雅气质，迷醉海派风情；融专业演出、咖啡与啤酒、休闲与观赏于一体。
扬子江德国啤酒节
时间：9月16日—9月26日
地点：扬子江万丽大酒店
介词结构后置主要内容：活动推出原汁原味的德国巴伐利亚啤酒、并邀请德国知名乐队前来助兴演出，让游客在品美食的同时尽情享受音乐、舞蹈、狂欢的异国氛围。
南京路欢乐周
时间：9月13日-19日
地点：南京路步行街
主要内容：每天都有来自和外省市表演队伍带来特鲜明、精彩纷呈的巡游表演。同时，还将开展彩车展示、欢乐购物、休闲观光等各项商旅文化活动。
2009上海旅游节四川北路欢乐节
时间：9月29日—9月30日
地点：鲁迅公园内
主要内容：2009上海旅游节四川北路欢乐节开幕式暨迎国庆60周年文艺演出；上海旅游节彩车方队大巡游；社区之光众文艺展演。
德国周
时间：9月18日—9月27日
地点：大上海时代广场
主要内容：为了让上海人近距离感受德国，了解德国的文化，在大上海时代广场，将有丰富的德国风情演出和美味的德国美食及红酒展现充满德国风味的狂欢之夜。
2009“安亭汽车文化之旅”欢乐周
时间：10月1日—10月8日
地点：安亭汽车城各主要景点
主要内容：通过汽车后备箱集市、安亭老街美食节、汽车生活馆等多项活动内容让游客近距离领略安
亭汽车城的现代与传统。
民俗游——传承历史的积淀
九子大赛
时间：9月13日
地点：九子公园
主要内容：以50－60年代上海老式弄堂民间健身游戏为主题。市民、国内外游客都可参与其中，同场竞技，令人梦回往昔，再次体会到童年最真的感动。
唐韵中秋
时间：中秋节
地点：桂林公园
主要内容：以品中秋（品味中秋文化）、赏中秋（观赏中秋展示）、玩中秋（参与互动节目）为主线，让每一个参与者充分感受传统中秋的文化韵味。
水乡婚典
时间：9月29日上午
地点：枫泾古镇
主要内容：新人们将身着凤冠霞披、在古古香的水乡舞台上进行婚庆大典，之后将登上喜船，一起沿着吴越名镇枫泾的市河，进行巡游，接受全镇人们的欢呼祝福。
2009上海南翔小笼文化展
时间：9月下旬到10月初
地点：南翔镇
主要内容：通过一系列主题活动，如小笼文化展开幕式、戏曲庙会等，把南翔打造成“世博之旅”中的重要一站。
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绿游——回归生态的和谐
“上海之根”文化旅游活动
时间：9月—10月
地点：欢乐谷、佘山国家森林公园、泰晤士小镇等
主要内容：集合了大型主题公园“上海欢乐谷”游园、佘山森林旅游节、西部渔村垂钓文化节、仓桥水晶梨游园节、新晴采摘体验节等活动，融休闲、生态、艺术、民俗、商业、时尚、农耕文化于一体；让大家了解作为“上海之根”——松江的独特魅力所在。
环保雕塑与创意周
时间：10月2日—10月6日
地点：东方绿舟
主要内容：紧扣“环保”主题，展开环保创意设计大赛招募、环保设计大赛票选、环保创意设计大赛颁奖、环保创意设计互动展等四项大型活动，吸引市民参与互动。
崇明森林旅游节
时间：9月19日—10月30日
地点：崇明县
主要内容：以品崇明毛蟹、崇明灶花艺术鉴赏等活动构成森林旅游节的主体，让游客充分享受自然生态的乐趣。
宣传推广要求配置低的网游
1、指导思想
——以迎接2010世博会为主线
——以反映都市旅游发展为目的
——以丰富的节庆活动为载体
——以市民游客的反馈为评价
2、宣传策略
突出重点：以旅游节传统品牌项目，如开幕大巡游、音乐烟花节、彩船巡游等为依托，牢固树立旅游节人民大众节日的品牌形象。
推出亮点：以旅游节新设项目为切入点，反映旅游节活动的不断丰富，都市旅游产品线的不断扩大。
引出热点：以迎世博，创和谐家园等主旋律为线索，将这些主题有机地结合在旅游节的宣传中。
3、宣传要点
针对性：对于大众比较关心的旅游节活动基本信息，如活动情况、参与方式等要进行详尽地宣传。
导向性：旅游节的宣传要引导公众通过节庆活动，关注旅游行业的发展。
广泛性：宣传要覆盖各个点、面，既关注事，也关注人。使旅游节的形象鲜活、生动、立体。
4、媒介分类：
电视媒体：报道方式直观迅捷，主要通过精彩的活动画面回放，引起公众对旅游节的兴趣，提高参与度。平面媒体：资源最为丰富，覆盖面广，不同类型的平面媒体可从不同角度对上海旅游节进行全方位的报道，使之满足不同对象的需要。并适当增加评述性文章的数量，体现旅游节庆的深层意义。
广播媒体：受众相对固定，信息发布迅捷灵活，适合进行信息预告以及第一时间同步播报活动盛况。
网络媒体：时效性强，覆盖面大。网络媒体互动的特点将使旅游节的新闻报道趋于多样化。
户外媒体：能为市民游客提供反复的宣传，使其印象强烈。主要侧重旅游节整体形象的宣传。

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