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八一致辞美句旅游景区品牌形象的塑造和传播对景区的长期可持续健康发展起非常重要的作用，由于一个地区的旅游景点不仅带动了这个地区的经济发展，同时也有助于传播这里的历史文化，首先需了解旅游景区品牌的概念及其在旅游景区营销中的作用。
一、旅游景区的品牌形象
(一)旅游景区品牌的概念
“清新福建”(Fresh Fujian)包含“清新自然” “清新人文”两个核心概念，代表了福建鲜明的旅游形象和深厚的文化内涵，也代表了福建总体旅游形象的生态文化旅游品牌。在探讨旅游景区品牌形象的塑造方法和传播途径，需了解和分析旅游景区品牌的概念，这样才更有助于探究其塑造之路[1]。简单来说，旅游景区的品牌可以看作人们对于一个景区或一座城市，根据其自然环境、人文因素、区域经济状况等因素来评判总体形象的一个综合结果。其实对于旅游景区品牌形象，官方并没有一个统一的解释和规范。但旅游景区品牌作为景区形象的化身和代表，标志着一个地区旅游事业的口碑和在全国范围内的影响力和认可度。
“清新福建”是深深植根于八闽文化、饱含福建特的旅游品牌。它高度概括了福建的自然与人文特征，
以中国茶都、闽台文化、大海之滨的整体形象结合“福建、福建人”的“进取、开拓”的鲜明个性，传递特化、国际化的现代形象与文化意识，是福建精神的核心内涵，体现了福建文化的灵魂。
(二)品牌形象在旅游景区营销中的作用 1.品牌形象使市场认识旅游地
旅游景区的品牌形象在很大程度上，可以用来区分目的地，同时，也可使市场更多地认识旅游地，这对旅游景区的发展和传播是大有裨益的。如今，旅客消费者充斥着市场，
旅游景区的品牌形象可有效引导市场和旅客在旅游时做出更简洁的选择，这样既节省了消费者的时间，同时，也可以使市场有机会更多地认识旅游地。
2.旅游景区品牌的促销功能
对普通游客来说，好的旅游景区品牌形象自然是吸引前来旅游的重要因素。优秀的旅游景区形象可以促进旅游者的购买欲和消费力，这样就可有效推动旅游景区的经济收入，从而更好地发展景区的旅游事业。
3.旅游景区品牌促进内部革新
旅游景区品牌形象的塑造和传播是一个庞大的旅游事业建设工程。这就需要得到当地政府部门和老百
姓的大力支持，所以，良好的景区品牌形象可以促进旅游内部事业的革新，这对在旅游景区内部不断开发新的产品和服务，建立更优秀的品牌形象都有很大的推动作用的。
二、旅游景区品牌塑造策略
(一)品牌形象的发展任务管理器怎么打开
“清新福建”品牌走向世界，既是旅游景区管理人员的工作目标，也是其责任和使命。福建生态与文化底蕴深厚，作为旅游营销工作者要开拓思路，加强整合，建立“一把手”抓营销的工作机制，推动实现跨部门深度融合，努力实现省、市、县三级联动，通过制度机制创新加强管理，形成政府引导、政企联合、专业分工、市场运作的立体化整合营销体系，全面提升“清新福建”品牌的知名度和影响力。要推动重点旅游县市建设目的地旅游品牌，逐步完善旅游景区品牌体系和节庆活动品牌体系，形成“清新福建”品牌的框架。在优化传统媒体营销的同时，充分运用大数据等现代化手段，有效实施精准营销。
(二) 调整旅游景区流行度曲线与品牌战略
在清新福建旅游景区品牌形象塑造的过程中，需要结合
收稿日期：２０１９－０１－２４
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基金项目：２０１６年福建省教育厅研究项目“‘清新福建’旅游品牌推广下的景区形象研究”（ＪＡＳ１６０４３０）作者简介：杨杏月（１９７５—），女，福建泉州人，副教授，硕士，主要从事经济与旅游企业管理研究。
旅游景区品牌形象的塑造与传播研究我在红尘等你 人间等你 守繁华之外 女声
——以清新福建品牌推广为例
杨杏月
建行手机银行怎么开通(闽江学院 旅游系，福建 福州 350001)
一什么不什么的成语摘 要：景区品牌形象的塑造和传播就显得格外重要，以清新福建品牌的推广为例，探究福建旅游景区品牌塑造的策略，从媒体广告的推广、文娱活动的推广和公关活动的推广三个方面构建清新福建旅游景区品牌整合传播的具体策略。
关键词：旅游景区；景区品牌塑造；形象传播；清新福建
中图分类号：Ｆ５９２ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７４－９４９９（２０１９）０２－００７０－０２
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