广东茂名会展旅游市场的SWOT分析
广东茂名会展旅游市场的SWOT分析 
沈阳师范大学 旅游管理学院 会展经济与管理 110034
  【摘要】会展旅游是当今国际旅游市场上新兴的旅游产品形式，因其具有巨大的市场价值和诸多传统旅游产品无法比拟的优越性，正受到越来越多国家和地区的青睐。当前，茂名的会展旅游优势和劣势并存，同样也面临着机遇与挑战。在全球化的背景下，应该在会展旅游品牌建设、人才培养、中介机构建设、营销策略、信息化、产品开发等方面加以完善，努力将茂名建设成为区域性的会展旅游目的地。本文采用SWOT分析法(优势—劣势―机遇－挑战分析法)分析了茂名发展会展旅游旅游的优劣势、机会以及威胁，从而认识茂名的会展旅游旅游发展现状，明白发展会展旅游旅游对拓展茂名旅游的重要意义。
  【关键词】 茂名；旅游开发；SWOT分析
1 旅游开发优势（幼儿园招生简章S）
1.1 茂名的区位优势明显
  茂名位于广东省西南部，东毗阳江，西临湛江，北连云浮和广西壮族自治区，南临南海。既是“9+2”中粤桂琼三省区的交汇点，又是广东与其中5省区（广西、海南、四川、云南、贵州）经济往来的通道。公路、铁路、水路、航空（湛江机场离茂名只要1小时）等交通线路齐全，基本形成立体交通网络。广湛高速公路、325、207国道直达茂名，从广州到茂名仅需三个小时。三茂铁路、河茂铁路分别与黎湛、南昆、枝柳、京广、京九、广梅汕铁路贯通，使茂名与华南、华北腹地相连；另一条重要干道洛湛铁路经高州、信宜并动工兴建。因其濒临南海，面向东南亚，背靠大西南。水路有茂名港可与广州、湛江及世界各大港口通航。客观上具有南联北引、东西辐射的旅游集散地功能。 广东省已将茂名定位为省域副中心城市、区域中心城市和东西两翼规划发展的三个特大型城市之一予以发展，支持茂名大力发展石化产业和临港重化工业，把茂名打造成为广东省重要的重化工业基地和“粤西经济强市”，甚至是一个边邻世界级发展极--珠三角、服务内地、服务全球的交通枢纽和区域次中心城市。
1.2 经济基础比较雄厚
  改革开放以来，茂名市国民经济和社会各项事业持续快速发展，综合实力明显增强。茂名
市的建设成就辉煌，现已发展成为目前全国最大的炼油工业基地、全国最大的水果生产基地、全国重要的北运蔬菜生产基地和广东省重要的能源、重化工业基地。早在1994年，茂名市就已跻身全国55个国内生产总值超200亿元的城市行列。现在年总GDP在广东这个经济大省21个地级市中排第七。
  茂名已形成一个以石油化工、农产品加工、矿产品加工和机械电子为支柱，建材、陶瓷、轻纺、皮革、塑料、造纸、食品、医药等行业共同发展的门类较齐、结构逐步改善的工业格局。
  茂名以名优水果、蔬菜为龙头的“三高农业”闻名遐迩，2004年的总产量分别达到190多万吨和200多万吨。全市逐步形成了以荔枝带、龙眼带、中部香蕉生产区为特点的“两带一区”的水果种植布局。1996年茂名被国务院有关部门评为“全国最大水果生产基地”。高州涌现了一批名优水果，如荔枝品种中的 “白糖罂”、“鉴江红糯”，“储良广眼”龙眼、“高脚遁地雷”香蕉、“红杨桃”等 果品，享誉海内外。
  茂名以炼油、乙烯生产为龙头的石油化工工业在全国占有重要位置，是广东省重要的能源、原材料和重化工业基地。茂石化炼油加工能力、乙烯生产能力分别达到1350万吨/年和38万吨/年，拥有华南地区最大的原油加工能力，有“中国南方油城”之称。预计，2005年炼
油加工能力还将扩大到1800万吨/年，乙烯生产能力扩大到80万吨/年。此外，茂名市还有400多家各类型的化工企业相映争辉，出产的油品和化工产品品种多达400多种 。茂名化工年创利税约20亿元。
  矿产资源丰富是茂名市的一大特，辖区内已查明的矿产57种，其中“南玉”、高岭土等矿产资源为主的开发、加工工业，具有鲜明的优势和特。 广东省迎接香港回归赠送特区政府的玉雕珍品--“一帆风顺”即出自信宜市工匠之手。油页岩、高岭土储量居全国首位，黄金、锡、钛、锆英石、稀 土、瓷土花岗岩储量居本省前列。茂名市包括矿产品开采和加工在内的矿产经济总产值约22亿元。
1.3旅游资源丰富
  茂名有丰富的旅游资源,自然山水与人文古迹相辉映，粤西风情浓郁，地方特鲜明，一些资源在省内甚至国内有比较优势，发展旅游业的条件得天独厚。
　a.海滨旅游资源。茂名南部临海，海岸线曲折多湾，迂回220多公里，滩长、林绿、水清是这里的资源特。虎头山、中国第一滩等处沿海沙滩长达12公里，为省内第一，沙质洁白细软，坡度平缓，适宜开展海水浴、海上运动项目；沿沙滩外侧是宽500-1000米长达40
多公里的人工防护林带，国内罕见，是上世纪五十年代电白人民的伟大创举，著名画家关山月的巨作《绿长城》就取材于此；放鸡岛周围水下海水能见度达8米，其水下风光奇特，是发展水下观光和潜水旅游的好地方。本区是该市开发最早、旅游设施配套最齐全的大型综合性旅游区，也是全省首批22个省级旅游度假区之一，在海内外有广泛的影响力。
　b.生态旅游资源丰富。茂名的中、北部地区多山地丘陵，适宜林木生长和发展水果种植业，生态旅游资源丰富。
暖暖 歌词  ?信宜的大雾岭属省级自然保护区，海拔1704米，为粤西最高、广东第二高峰。那里峰高林茂，珍稀动植物丰富，被誉为“动植物王国”。大雾岭峰耸立，层峦叠嶂，云雾飘渺，景无限，是开展森林生态旅游和疗养、避暑的好去处。
  ?高州是“全国水果第一市（县）”，荔枝、龙眼、香蕉、芒果等水果种植面积大，且集中连片，茫茫果海，一望无际，适宜发展农业生态游。高州的根子镇，被称为“电脑远程服务中国荔枝第一镇”，荔枝种植以面积大、品种齐、成熟早、产量高、质量好、市场广而闻名，镇内的红荔阁、贡园早已是声名远播的旅游景点，每年吸引着大批国内外游客，是我省较有影响力的农业生态旅游区之一。
  ?化州名富果园，集中了近百种国内外名优水果，是一个集水果种植、加工、销售、科研
及旅游观光、休闲于一体的新兴农业观光基地。
　c.是温泉旅游资源丰富。茂名地处华南地质断裂带上，温泉种类多，分布广，有西江温泉、新时代温泉、热水温泉、山阁温泉等十几处。其中西江温泉经权威机构鉴定其综合水质属广东第一，氡、氟、偏硅酸等三种元素及矿物质含量远远超过国家医疗用温泉水标准，在国内十分罕见，极具医疗保健及旅游开发价值。
　d.是古迹旅游资源丰富。茂名在距今4500年前的新石器晚期，就有土著民族在繁衍生息。夏商时期始称百越族。茂名大地历经千年的风雨剥蚀，留下了许多名胜古迹。高州的冼太庙、观山寺、宝光塔、长坡旧城、信宜的镇隆古书院、化州的孔庙、电白的钟鼓楼、冼太故里、茂南的恐龙蛋化石等人文景观引人入胜，文化底蕴丰厚。茂名在历史上出过不少名人，如被周总理称为“中国巾帼英雄第一人”的冼太夫人、唐代重臣高力士、岭南著名才子陈鉴等都是高州人。今天，大部分古迹都被开发成景点，供游人参观游览。
端的组词是什么 e.是红旅游资源丰富。高州是江总书记对全国进行“三讲”教育动员的地方，江总书记作“三讲”动员的高州人民会堂、参观过的高州冼太庙以及亲手种植的优质荔枝树“中华红”等都成了国内游客向往的旅游景点。目前，国家旅游局正式向海内外推出了100个红旅游精品景点，该市的高州作为红旅游的重要一站，必将带来茂名旅游的新一轮发展高潮。
  此外，茂名还有其他一些资源也颇有特。如被誉为新房入住恭喜的话“人与生物圈公园”的珍稀植物园、茂名市郊有广州“白云山”之称的浮山岭、化州罗江沿岸风光、“国家园林城市”的茂名市区等自然与人文风光资源；信宜玉雕、竹编工艺品、化州的橘雕、高州的角雕、茄雕、电白的贝雕及市区的工艺蜡烛等旅游工艺品资源；电白的红心鸭蛋、信宜的山楂、化州的笪桥黄瓜、橘红、高州的荔枝、龙眼等土特产资源等，都是茂名人引以为自豪的独特资源，也是其市旅游业发展的优势所在。
1.3  市场优势
  随着茂名的对外交通条件的改善,境内旅游热潮的兴起,以及海南的亚洲博鳌论坛、广交会、高交会、中国东盟博览会等展览会的影响不断扩大，选择来茂名旅游，体验异质文化的游客与日俱增。茂名作为广东旅游及连线海南、东南亚旅游功能地位已逐步显现，以商务、会展、购物为目标的客源市场不断扩大。目前，全市共有星级饭店22家；旅行社15家，其中国际旅行社2家；旅游景点17个，其中省级旅游度假区1个，国家AAA级旅游区3个；旅游购物商场6家；大小出租车1000多辆，全行业从业人员20000多人，旅游接待体系初步形成，可满足游客“行、住、吃、游、购、娱”等方面的需要。近几年来，旅游业各项
经济指标连续保持两位数以上的增长，是我市国民经济中最具活力和潜力的增长点之一。2008年全市旅游收入达80.07亿元，占GDP 的5.34%。同时，旅游业的发展，也带动了相关行业的发展，优化了经济结构，刺激了消费，增加了就业机会，促进了资源环境与社会的协调发展，取得了较好的效益。各级领导和社会各界对旅游业的认识进一步深化，关心和支持旅游业发展的自觉性大大增强，旅游业呈现出前所未有的发展态势。
2 旅游开发劣势 (W)
2.1 缺乏旅游精品
  茂名的旅游资源中并没有闻名世界的世界文化遗产，虽然旅游产品很多，但缺乏高品位的旅游精品，从市区到周边地区都缺乏稳定的旅游热线，只有海滨类景点中国第一滩和放鸡岛等几个国家级的景点有稳定的客源，而大量的景点远远达不到其旅游阈值。以生态的旅游为主景点来说，景区、景点级别相对偏低，规模较小，景点的文化内涵没有得到充分挖掘，旅游资源缺乏文化内涵，因此没有突出的资源优势和鲜明的个性特。长期以来,茂名旅游建设投入不足,对景区景点建设投入偏低，配套设施建设滞后，缺乏精品景区，已严重影响到茂名旅游的增长后劲，近两年来茂名入境旅游市场增速缓慢是这一影响的表现。
2.2 整体开发层次低
  目前茂名市旅游资源缺乏深层次的开发，尤其是旅游资源的利用流于表面化和随大流，缺乏独特的文化底蕴。旅游业是以特取胜的产业。根据旅游资源的普查，茂名市拥有众多文化独特的旅游资源，如冼夫人文化、荔枝文化、民间木偶戏、信宜玉雕、竹编工艺品、化州的橘雕、高州的角雕、茄雕、电白的贝雕及市区的工艺蜡烛等旅游工艺品资源等。但这些体现茂名历史文化、民俗风情，而且潜力巨大的旅游资源至今仍没有得到有效的开发。茂名的民俗旅游景点的开发，多处于自然状态，局限于原有的物质载体范围,并且由于产品单一，旅游空间容量小，旅游活动少，游客停留时间短暂。很多旅游产品都是一日或半日游,可参与性的活动不多见。而缺乏可参与性无疑使会展旅游旅游产品的吸引力大大降低了。
  又如中山路位于茂名新城区外滩附近，是一条保留最完整、规模最大、最热闹的老街，这里有许多俄罗斯风格的古建筑。每一个到茂名来的人要品尝茂名美食，首选就是中山路。命名已有81年的中山路是历史沿袭下来的美食夜市街，不仅茂名人都懂，在全区甚至全国也小有名气。目前中山路夜市依然红火，但骑楼老化、电线线路复杂、食品卫生状况堪忧等问题却困扰着它。
2.3 部分旅游资源可开发性不高
  茂名的民俗文会展旅游发不仅要体现壮乡的民族特，还应在开发中关注茂名城市的历史文化发展过程，凸显城市的文化底蕴。在历史发展过程中，茂名保存下来的古代建筑、近现代重要史迹、名人故居也不少。如高州的冼太庙、观山寺、宝光塔、长坡旧城、信宜的镇隆古书院、化州的孔庙、电白的钟鼓楼、冼太故里、茂南的恐龙蛋化石等等。它们是茂名不可再生的文化资源，也是茂名市城市亮点的一个潜在优势。但作为旅游资源它们分散在茂名的各大街小巷，规模也小，从民俗资源旅游开发可行性来说，其可观性、可娱性和可参与性等条件并不是很充分。它们的零星分布使得彼此之间相对比较孤立，难以开发成具有影响力和竞争力的高品位旅游线路产品，旅游资源和产品的整合提升力度不够强。

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