音乐APP平台营销资源集成与策略创新
音乐APP平台营销资源集成与策略创新
作者：樊拥军 杨莹雪
来源：《声屏世界》2020年第07期
中考查询成绩        摘要：2019年末至2020年初，各大音乐类平台用户个人年度报告陆续发布，有声媒体用无声数字记忆整理成功点燃用户情感，激发用户体分享传播欲望，社交媒体空间还因此出现刷屏传播的景观。文章以网易云音乐、QQ音乐和酷狗音乐平台为例，基于其用户个人年度报告的营销资源集成发展，探究其赢得用户的策略创新借鉴价值。
        关键词：音乐类APP平台 个人年度报告 营销资源集成 策略创新时尚休闲男装品牌
        基金项目：本文系河北省社会科学基金项目“京津冀传媒产业集成经济协同发展研究”（项目批准号：HB18XW010）研究成果。
        2019年末至2020年初，各大音乐类平台陆续发布用户个人年终盘点H5，用大数据制作的个人年度报告燃起新年“第一暖”，成为诸多社交媒体的熱议话题。别具一格的个人年度报告，主要包括用户年度听歌数量、听歌总时长、最喜欢的音乐类型、最喜欢听的歌、年度歌
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西班牙旅游签证办理手、最晚听歌时间等多项内容，其多层维度且数据精准的再现，集成诸多营销传播元素，激发用户体的广泛兴趣和关注互动。文章针对个人年度报告引发的音乐平台使用盛况，剖析其营销资源集成策略创新赢取用户的运维拓展启示价值。
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        集成亲和型营销元素资源温暖用户情怀
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        音乐是人类多种情感共鸣的精神产品，沉浸其中是人们怡情的重要生活方式。iiMedia Research（艾媒咨询）《2019年中国在线音乐市场监测报告数据》显示，音乐客户端用户规模已达5.42亿人。Trustdata发布《2019Q1移动互联网数据报告》显示，移动音乐市场网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐MAU位居前三，月活用户数远远超过尾部玩家。音乐类平台除依靠丰富多彩的内容资源外，更强化用户关系经营，“个人年度报告”呈现温暖、煽情与体贴等基调集成平台营销元素，营造富有亲和力的情境温暖用户情怀建立认同关系。

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